视频加载中... 创办多媒体的社区电子杂志
东南商报探索新闻教学合作的新路径
2009年4月，由东南商报和浙江万里学院合作创办的电子杂志“社区周刊”正式上线（网址：bbs.768.cnnb.com.cn/shequ ），这是浙江省平面媒体和高校首个“社区新闻”多媒体合作项目。“社区周刊”报道内容主要为宁波社区新闻、社区文化、社区人物及社区生活。既让在校新闻系学生有了施展才华的平台，又让平面媒体借助“电子杂志”，实现新闻信息的更广泛传播，提升了平面媒体受众的年轻化和对报纸的忠诚度。
创新形式：平面媒体和多媒体结合
与传统的平面媒体不同，电子杂志采用Flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等集成，其多媒体的形式为读者带来全新的阅读体验。电子杂志也是Web2.0的代表性应用之一。第一代是传统杂志简单的数字化，第二代是数字媒体的杂志化，而强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送，是目前第三代电子杂志的三大标签。
区别于传统意义上的电子报纸和网络版，电子杂志的意义在于深化主题，用更好看的内容，更方便的方式，让更多的年轻人接受信息，从而达到传播的效果和目的。“社区周刊”每周一出版，定期发布在东南商报的互动论坛“趣乐吧（）”上，由浙江万里学院文化与传播学院的同学负责采写和编辑制作。报社和学院主要承担指导、把关的责任。目前，这个采编团队由17个同学组成，分为采访组和编辑组，每周的例会确定本期电子杂志的主题和内容。
东南商报在全市90%社区设立了信息联络员，建立QQ群，这些信息联络员每天把社区的各种信息通过网络上传到报社，然后通过网络及时送达采访组同学，进行滚动采访。稿件统一发送到专门设立的“新浪社区博客”上，再由编辑组的同学从中选取稿件，进行Flash的特效制作和编排，最终形成完整的电子杂志。每期“社区周刊”除了在 “趣乐吧”互动论坛上发布以外，东南商报还会在相关版面上进行专题介绍和链接，吸引读者点击网络进入“社区周刊”浏览，形成了报纸—网络—论坛三位一体的发布和传播。
创新内容：拓宽新闻题材新领域
“社区周刊”的宗旨是立足社区，挖掘社区人物、社区文明建设，倡导邻里和谐。注重在报道中传播科普知识，娱乐居民生活，化解社区矛盾。每期出版50页—70页，新闻条数30条以上，主要内容有社区活动、社区新闻、社区人物、社区风光、趣闻、健康保健知识等，集成文字、图片、音频、视频、动画多种格式，通过网络传播。其内容组成主要有以下几块：
1. 周刊对报纸上已经刊登的消息，经过深入挖掘，以新的面貌出现。平面媒体由于版面的限制，很多时候报道内容有限。而电子杂志则利用Flash、视频等多媒体方式拓展了报道内容，展现了新媒体的趣味性和互动性。比如，今年发生在宁波大学校区的飞艇撒花求爱的新闻，虽在报纸刊登，但“社区周刊”利用视频，现场采访录音和Flash制作以及周边居民的反应，更加立体地展现了这个事件的全过程。
2. 独家的社区故事和人物。比如社区的“跳舞大王”、“收藏专家”、“运动健将”等，都会成为专刊的封面人物。很多时候，报纸出于传播效果和时效性的考虑，有些内容不适合见报。但是，通过电子杂志的形式，将社区里那些生动有趣的故事和人物呈现出来，拉近和社区居民的距离。如《华侨城里没华侨？》《白鹤新村因何得名》这些以社区的名字延伸出来的故事，一般上不了报纸版面，但电子杂志恰恰以其讲故事的形式，通过多媒体手段的表现使人耳目一新。因此在 “社区周刊”里不仅新闻海量，同时也使一些传统意义上不是新闻的内容变成了新闻，拓展了平面媒体的报道空间。
3. 提供及时有效的服务信息。结合报纸的新闻报道及时跟进相关服务信息，如公交逃生锤如何使用、甲型H1N1流感如何预防、夏季如何防暑降温等。每个社区都会根据各自的情况，开展各种讲座和为民服务活动。学生记者则深入居民中间，了解服务需求，然后结合专家的意见和建议，在当期的“社区周刊”里提出合理的解决方法。
4. 适当的娱乐休闲内容。社区电子杂志除了传播信息，提供服务外，还要为受众提供轻松愉快的休闲内容，将阅读杂志当成是有趣的体验活动。因此，每期“社区周刊”里都提供不同的Flash小游戏，并设有社区电影馆栏目，介绍一周影视资讯。
“社区周刊”一经推出，就因其新鲜内容、新颖形式受到了社会各界的关注，网上点击率不断攀升，成为宁波社区干部和居民认可的真正意义上的全媒体社区数字出版物。
创办“社区周刊”的启示
众所周知，新闻学是一门实践性非常强的学科。浙江万里学院编辑出版系主任郭鉴说，“社区周刊”项目已列入宁波市文化服务人才基地专项内容。从长期的新闻教学实践来看，很多时候教材总会跟不上时代的变化，因此如何与媒体进行更加紧密的合作，提高学生们以后从事媒体行业的本领，一直是新闻教学在思考的问题。他们在申请这个项目的时候，就有意与传统媒体进行深度的合作。由浙江万里学院的学生来负责社区新闻的采写和编辑，由东南商报提供整体的框架和信息来源，并且负责发布，形成科研与实践的紧密结合。东南商报提供的是一个舞台和机会，让同学们把所学的知识可以应用到新闻实践中，锻炼自己，增长才干，完善自我。现在，浙江万里学院和东南商报已计划把这个项目变成一个长期的教学科研实践基地，通过同学们的反馈，及时调整教学内容，争取培养更多符合社会需求的人才。
另一方面，报社也希望“准记者”能很快地熟悉工作岗位，尽可能缩短适应期。“社区周刊”这一形式，可以让那些有意进入媒体工作的同学提早适应媒体工作的流程和环境，也为报社储备了人才。
（《新闻实践》杂志 作者：陈仲侨，东南商报副总编；毛雷君，复旦大学新闻学院研究生） | 
