试论广电产业的竞争力分析体系架构

2. 广电产业竞争力影响因素分析

广电产业竞争力直接影响因素中，生产要素包括广电资源（内容和技术）、人力资源、资本资源和基础资源等。需求要素则反映了公众对广电产品和服务的需求，是产业发展的原动力，在经济全球化的宏观背景下，需求又包括了国内需求和国际需求两个层次。

广电产业竞争力间接影响因素中，政府行为因素有着特殊的作用。由于广电产业性质的双重属性，因此政府在广电产业的形成和发展过程中将发挥更加重要的作用，这一因素既构成直接影响产业竞争力的规制制度体系，又通过调整政策、扶持产业、规范市场等非制度因素间接影响产业竞争力。

这些影响因素是综合和整体的，但为了更好地分析研究，只能从实际需要出发，进行筛选和切分。笔者以为实际对广电产业竞争力产生较大影响且有研究价值的主要因素有：规制因素、资源因素（主要指内部无形资源）、需求因素、能力因素。

规制因素。浙江广电产业在发展中面临了目前广电业共同的限制，一是以行政力量条块分割市场，实现规模经济和范围经济较为困难；二是“事业单位，企业化管理”降低了资源使用效率，行政性行业垄断加上缺乏市场退出机制，形成产业瓶颈；三是现有的市场竞争主体无一例外都是行政手段的产物，而非市场发展的产物；四是广电产业严格的资本准入制度，制约了产业的投融资发展；五是广电产业缺少完善的法律法规规范发展。

资源因素。资源因素主要指产业的内部资源，这种资源又可分为有形资源和无形资源。有形资产依靠单纯投入就能得到提升，不在本文讨论之列，需要分析的是广电产业的无形资源。一是能够产生持续影响力的品牌资源不足，对产业化发展十分不利；二是人才资源不足，与内容产业、创意产业的要求不相匹配；三是在区域内有广泛社会影响力，但正面临新媒体快速发展的挑战。广电产业作为传媒行业，产品的品牌知名度、忠诚度、美誉度与受众的广泛度决定了传媒的竞争力。

需求因素。以天为计量单位，浙江社会公众收看中央电视台的比例为89.3%，收看浙江电视台的比例为91.4%，收看本地电视台的比例达到96.3%。一天中公众接触电视时间最为集中的是“1小时左右”，其中，中央电视台为45.1%，浙江电视台为48.2%，本地电视台最高为54.5%。同时，调查显示上述媒体中党报党刊和广播电视在社会公众中具有较高的权威性和认可度。但我省公众接触网络媒体的比例呈现高增长的态势，以手机报、博客等为代表的新兴传播方式已经在公众中拥有一定的用户群。其中“经常用”QQ的比例有34.3%，“经常用”MSN的比例有11.6%，“经常用”博客的比例有8.6%，“经常用”手机报纸的比例也达到6.7%。网上广播影视、IP电视、移动多媒体广播电视、手机电视等新的媒体形式正在分流传统广播电视的受众群体，特别是高端群体。

能力因素。一是整体创新能力，广电产业在产品内容（包括表现形式）、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力，直接决定了产业竞争力，这是最宝贵、最核心的产业能力；二是市场拓展能力；三是成本控制能力，在产品和服务相同的情况下，成本越低，则产业竞争力越强；四是可持续发展能力，指广电产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调，从而获得可持续发展的能力。