推动媒体融合 中央媒体强势出击

强化“内容为王”

推出更多高质高效融媒产品

“内容为王”已成共识，中央各新闻单位把生产优质内容作为融合时代媒体的核心竞争力，推出了一批叫得响、传得开、影响大的高质量融媒体产品，引领时代风气。

人民日报微信在去年8月以一则“号外！里约奥运中国首金诞生”“刷爆”朋友圈，不到1小时，阅读量就达到了10万。去年初，习近平总书记来到人民日报社新媒体中心，通过实时播报系统，向全国人民致以元宵节问候。很快，《总书记的元宵节问候》融媒体产品全网点击量突破2.5亿，拉近了领导人和公众之间的距离。去年7月11日，围绕所谓“南海仲裁”，人民日报新媒体推出“中国一点都不能少”图文报道，创造单条微博阅读量破2.6亿、转发超300万的新纪录。

新华社在建党95周年前夕推出微电影《红色气质》，3000多家网站和客户端转载，网上浏览量突破2亿人次，34家国内电视台进行了转播。《红色气质》连续获得第六届北京国际微电影节“最佳纪录片奖”、中国网络视听大会组委会特别推荐大奖等多个奖项，被业界称为中国纪实影像的“现象级”“标杆性”作品。在神舟十一号飞船发射中，组织了“特约记者太空日记”系列报道，两位航天员首次以“新华社太空特约记者”身份，从“天宫二号”持续发回报道，网上浏览量超过1.6亿人次，很多网友称赞“这个创意真绝妙”。此外，新华社还推出了《四个全面》《红色追寻》《国家相册》等“现象级”融媒体产品，持续形成刷屏之效。 解放军报中国军网综合军队内部视频素材，推出征兵宣传短片《战斗宣言》，视频播放量超过2.6亿次，引发美联社、路透社、英国《金融时报》、美国《时代周刊》等外媒关注。

中央电视台央视新闻新媒体精心打造以“短”“新”“快”“活”为特点的“V观”系列微视频，有力引领舆论。2016年共制作习近平总书记重要活动“V观”微视频240余条，总阅读量超过7.5亿。《习近平总书记的一天》微视频全程展示总书记出席G20杭州峰会一天的15小时、19场活动，累计点击量达到5000万次。今年全国两会期间，精心制作播出时政V观系列微视频800余条，《习近平“两会”说》《习近平的“两会”时间》《人大代表眼中的习近平》等广受好评，形成热播效应。今年3月18日晚，央视集中优势资源、历时百天打造的重磅微视频《初心》正式发布，点击量、阅读量迅速攀升，仅央视新闻“三微一端”和央视新闻移动网自有平台的24小时阅读量就突破了4.1亿，创下全网时政微视频传播新纪录。

经济日报“两微一端”推出《经济日报财经早餐》《一周经济大事》《月度经济数据盘点》等融媒体品牌产品。在今年的全国两会报道中，经济日报直播平台推出《一位代表的两会全记录》，用跟随采访的方式，连续12天记录全国人大代表、贵州省从江县洛香镇大团村返乡农民工梁文同的履职过程。真实鲜活的直播报道吸引移动端用户纷纷点赞，直播互动近15万人次。

中国日报结合重大主题报道和舆论热点事件，在“准、新、微、快”上下功夫，运用微视频、微电影、微动漫等方式，推出形态多样的移动新闻产品，进一步打造中国日报名牌栏目，如《好运中国》《解码中国》等。尤其在微视频领域，着力推动报纸记者参与视频拍摄创作,自2016年二季度正式启动以来，中国日报微视频报道的创作量、播放量实现了爆发式增长。在2016年全国两会、G20杭州峰会期间分别推出《英国小哥用自拍解读全国两会》《又是这个英国小哥，他在杭州做了个梦，却想明白了中国桥》等微视频，叫响了《好运中国》栏目品牌；2017年全国两会期间，推出《英国小哥再次穿越侃两会》微视频，巧妙运用增强现实技术和电影制作特效，在网民中引起巨大反响，24小时内海内外社交平台、客户端、视频网站等平台的播放量达到5000万次，创历史新高。

求是杂志社依托新华网交互技术打造求是网高端智库平台，聚拢思想理论界知名专家学者、高校与研究机构中青年教师和研究生、网络舆论场的意见领袖等群体，形成求是网原创作者队伍。遵循“借船出海，结网捕鱼”发展理念，积极开展对外合作、品牌推广、资源整合、市场化拓展等工作，整合今日头条、一点资讯等多家资源推出系列优质产品，打造理论品牌，努力做到用户在哪里，党的声音就覆盖到哪里。

中央人民广播电台充分利用声音的表现力，使广播新闻呈现出新的天地、新的境界。2017年春节特别节目《中国声音中国年》首次实现全程音频、视频同步直播，在直播的6小时内，累计互动人次超过2200万次，刷新中国广播新媒体参与互动人次的纪录。

中国国际广播电台持续打造融媒体品牌产品《春风习习》，以音视图文融合形式，展现习近平总书记治国理政新理念新思想新战略，获得海外受众良好反响，在海外社交媒体平台推送后，全球网友对习近平治国理政成效和国际形象予以积极评价，认为中国模式为许多国家提供了典范，给许多经济欠发达国家带来了发展机会。在纪念建党95周年宣传中，英语微视频《司徒游记之重庆》回顾中国共产党领导全国人民所取得的巨大成就，上线后火爆网络，点播量超过400万次。

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