推动媒体融合 中央媒体强势出击

习近平总书记强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，“做强网上正面宣传”。

近年来，人民日报社、新华社、解放军报社、求是杂志社、光明日报社、经济日报社、中国日报社、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台等中央新闻单位按照习近平总书记要求，依据中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件精神，开拓创新、锐意进取，积极推进传统媒体和新兴媒体优势互补、深度融合、一体发展，融媒体建设取得明显成效，巩固壮大了主流舆论的传播力引导力影响力。

打造“中央厨房”

创新新闻生产加工传播模式

打造“中央厨房”，创新新闻产品的生产、加工和传播模式，是中央各新闻单位加速推进融媒体建设的有力抓手。

人民日报积极用好“中央厨房”机制，再造党报传播优势。通过构建适应融媒体生产的策采编发网络、改革采编部门设置、强化绩效考核等措施，加快报社转型升级。2016年10月，人民日报“中央厨房”启动“融媒体工作室”计划，打破现有部门设置，组建跨部门工作室。“中央厨房”作为融媒体工作室的孵化器，为编辑记者的内容创新提供推广运营、技术实现以及基础的资金支持。融媒体工作室可以使用“中央厨房”的整套技术体系协助内容生产，如移动助手、H5、传播效果评估系统、新媒体内容发布管理系统等。

新华社把积极稳妥地推进供稿线路改革作为推进融合发展的“衣领子”工程。2016年以来，立足市场变化和用户需求，搭建基于互联网的全媒体供稿库，构建“卫星供稿”加“互联网供稿”的“线”加“库”新模式，撤并了5条传统线路，对新媒体专线进行升级改造，发稿量同比增加近40%，实现用互联网形态生产分发全媒体产品，直达用户后台及前端，签约机构用户700余家。打造了新媒体领域首个国家级开放平台“全媒平台”，并在此基础上推出了“现场云”服务，目前已有100多家中央和地方主流媒体入驻。建立“中央厨房”式运行机制——全媒报道平台，由社总编室牵头，多个部门共同组成，来自不同编辑部、不同工种的采编、技术人员共同策划、采集、制作、分发新闻产品。经过实战磨合，全媒报道平台实现了全时段覆盖、常态化运行。

解放军报将2016年确定为“融合发展突破年”，以建设“中央厨房”为抓手，整合信息数据、生产要素和运维保障，打造融合文字、图片、视频、音频、动漫、虚拟现实等多样化产品的融媒体传播平台，实现一次性采集、全媒体呈现、多渠道发布，巩固老阵地、抢滩移动端、发展融媒体、搭建新平台、拓展用户群，形成了包括一张主报、七种子报子刊及中国军网、国防部网、八一网络电视、军报记者微博微信、解放军报客户端等10余个网络和新媒体发布平台在内的中国最大的官方军事传媒集团，构建了跨媒介、跨形态的军事新闻传播体系。

中央电视台在重大时政报道中建立“融媒体编辑部”，台网一体协同联动，搭建全球记者即时发稿平台，实现文稿、图片、视频等素材集中收集、统一生产、统一分发。建立“央视新闻通稿共享平台”，通过微视频、V观、网络直播等多种方式，开展全方位、全媒体、全球化报道，实现报道中电视与新媒体多屏互动、同频共振，探索台网“一体化策划、一体化运行、一体化呈现”的节目融合模式，实现“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”。在今年两会报道中，央视新闻移动网创新直播方式、传播业态，全新展示两会现场。期间，央视新闻移动网矩阵号共推出243场移动直播，其中央视新闻移动网直播110场，直播时长总计7363分钟，累计触达人数逾4.6亿，在线观看人数逾2.25亿，开拓了主流媒体融合发展的新境界。目前，中央电视台已初步建成多终端、多语种、全覆盖的“一云多屏”新媒体传播体系。

中央人民广播电台按照“中央厨房”理念，汇聚相关资源要素细化分工，逐步实现前端采集共享、中端编辑加工指挥调度、后端发布呈现，形成“一个领导班子、一个指挥系统、一个采编队伍”。2016年成立台融媒体新闻指挥中心，实行每日编务会制度，由台领导轮流值班，形成全台会商平台。目前正在建立全媒体采编中心，统筹全台新闻生产，整合全台新闻资源。2016年，继续全面推进多终端融合传播体系建设，传统广播频率和央广网、央广新闻客户端、中国广播客户端及微博、微信等新媒体渠道全面布局、互联互通，形成了中央人民广播电台立体化、全能化传播渠道。

光明日报实施移动优先战略，强化光明媒体矩阵在移动互联网的传播力影响力，对光明日报客户端进行了全新改版，设立了“刷新闻”“看直播”“学理论”“赏作品”等板块，同时狠抓市场推广，不断扩大用户覆盖。截至今年3月20日，光明日报客户端累计下载安装量达5811万，光明日报微博、微信粉丝数量累计达1408万。结合媒体使用场景，有针对性地应用新技术，加强新媒体布局和平台建设，推出了国内首个人工智能新闻信息服务平台“光明小明”。在今年两会报道中，该平台推出“小明AI两会”应用，它以大数据和人工智能为基础，融合人脸识别、图片识别、语言识别等技术，充分满足了用户获取信息的需求，达到了“一键扫描，一屏打尽”效果。

经济日报在借助外力用好第三方技术平台的同时，致力研发建设自有、自主的新媒体平台，目前已开通运营各类形态的新媒体账号和产品近30个，基本形成了“以经济日报新闻客户端为主体，微博、微信为两翼，第三方平台入驻账号为补充”的新媒体传播矩阵，聚合粉丝超过1700万，日均传播覆盖面超过500万人次。今年2月，“中央厨房”全媒体中心启动试运行，分为策划指挥、新闻编发、值班调度、多功能会议室等功能区，实现了报社采编系统、舆情分析系统、数据库管理系统、信息服务加工系统的有机融合，真正实现了报纸、网站、“两微一端”采编业务以及经济信息产品加工的全面融合。

中国国际广播电台共用28种语言开发43个客户端，以“China”和“中华”品牌为核心，以China News、China Radio、China TV三个多语种聚合型移动客户端为统领，延伸打造多个对象国语言专属特色化客户端，形成多语种移动端媒体集群，以多语种、全球化为特色，实现多语言收听、收视和阅读。