书店影院跨界合作：书店能否搭上影院这趟车？

近日，山西新华书店集团与保利影业签订院线合作项目。作为两个截然不同的行业，人们不禁要问——

书店能否搭上影院这趟车？

不久前，一场书店和电影院的跨界合作，备受关注。4月底，山西新华书店集团与保利影业签订院线合作项目，计划在5年内，在山西的新华书店内建立28家电影院。5月初，第一家书店加影院——汾阳新华书店开始试营业。影院能否助力书店实现经营模式“转身”？二者合作能否带来新的文化附加值？

把电影院开进书店

早在2010年，一个叫“八月的叶海量”的网友就在博客上感叹，每次去电影院买完票，总要等一阵子才能开演，有个书店看看书就好了。这个设想今天已变成了现实，不过，这次是把电影院开进了书店。

山西新华书店集团董事长田文生最开始听到这个创意的时候，就为之一动。党的十八大提出建设“美丽中国”，落实在出版领域，田文生就想到了打造“美丽书店”。两年来，山西新华书店集团一直在寻找书店的突围之路。

北京UME国际影城（双井店）咖啡厅书吧。资料图片

当书店与影院结合的创意出现在田文生面前的时候，他立刻拍板同意，“新华书店必须创新产业模式，寻找新的发展点。而院线是比较成熟的文化产业，二者可以相互促进。”

初步设想形成后，山西新华书店集团开始联系保利影业投资有限公司。“现在年轻人停留在银幕上的时间越来越长，与书店合作，对双方都是互补。也许能探索出一种更好的、更有深度的文化消费模式。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰说，双方几乎一拍即合。

经考察，山西省二三线城市的图书和院线市场空白很大，目前有28家新华书店符合植入影院的条件。比如汾阳市只有一家可容纳四百多人的电影院。最终，双方敲定合作，年内将完成汾阳新华书店、朔州新华书店、襄汾新华书店的影院建设工作。目前，汾阳新华书店院线正在试营业阶段。

“书和电影有天然共通的文化基因”

近两年，中国电影票房一直保持高速增长，银幕数和观影人数也随之高速增长。书店与之合作，看来前景无限。但很多人担心，作为两个截然不同的行业，书店能否搭上电影这列“高速列车”？

“书和电影有天然共通的文化基因，二者的结合顺其自然，也相得益彰。”田文生对这项合作显得很有信心，“这次与保利合作就是希望通过颠覆传统的做法，把新华书店变成一站式的文化服务中心，将影视与图书出版相结合，促进双方共同发展。”