门户角力两会报道：凤凰整体策划 凸显专业能力

整体策划 凸显专业能力

关注“两会”报道的网络渠道很多，调查显示，使用综合门户网站关注“两会”报道的人群比例最高，为63.2%，其次是“微博”（45.8%）。值得关注的是传统的社区论坛、个人博客等互动平台所占比例较低。

下图为网民关注“两会”报道的网络媒体渠道

（数据来源：清华大学媒介调查实验室，2012年3月，本题项为可多选，Base=3337）

什么原因吸引受众通过门户网站关注两会？清华大学媒介调查实验室的调查报告表明，像两会这样的重大时政性报道上，门户网站具有整合信息和深度等优势，比一些碎片化的传播更有优势。

在通过“综合门户网站”关注“两会”报道的人群中，75.7%的人认为“报道内容丰富，更新速度快”是其选择综合门户网站的原因，其他依次是“报道形式多样，涵盖文字、图片、音视频等多种形式”（58.3%）、“报道具有一定深度，思想性强”（50.3%）、“报道使用的信息来源权威可靠”（41.5%）、“注重报道的平衡性，涵盖不同的意见、观点”（36.0%）、“评论中发表的观点理性，不偏激不极端”（33.1%）、“注重对相同主题的信息的整合，缓解信息的碎片化传播”（26.1%）、“邀请政要、知名专家学者、企业家等做客两会访谈节目”（22.2%）。

根据调查报告，业内分析认为，凤凰网在两会中的报道更为专业，在整体性报道方面，有专业统一的策划，能够紧紧围绕时政热点、争议话题，展开组合拳式的全方位推广。

在两会前一个星期，凤凰网即推出系列策划《盘点两会十年》、《中国人看两会》等预热内容，将两会报道关注点提前传达给网友。两会期间，凤凰网又陆续推出《温家宝诗言志》、 7 期自由谈特别版评论专题，关注刑诉法、乌坎等两会热点话题。其中，自由谈评论专题，是网络门户中唯一专注于两会日常系列评论专题。两会结束当天及后续几日，凤凰网还策划制作了《我是温家宝》、《 2012 两会大盘点》、《这些年，他们代表我们》，前后呼应，使得报道的整体感充分体现，给网友以完整专业之感，对报道资源的利用也最为充分，策划点最为深入。

与凤凰网相比，新浪网的特色是海量信息，动态及时，但互动较少、缺乏原创；搜狐网的报道偏娱乐化、影视化；腾讯与新浪网相同，利用微博的新媒体形态，充分传播两会信息，有碎片化传播的特点。