【深度专访】黄楚新：AI的强势入侵更需要媒体发掘自身不可替代的优势

受访者：黄楚新（中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长）

采访：苗梦佳（中广互联副主编）

核心要点：

接入DeepSeek是在推动媒体角色转型；

AI的强势入侵更需要媒体发掘自身不可替代的优势；

媒体要特别注意！AIGC应用所产生的潜在风险不可忽视；

技术再先进，内容的原创性和价值导向仍是媒体的生命线；

改革的首要任务是优化决策流程和管理机制；

微短剧的崛起，是内容消费形态变革的一种表现；

未来五年，广电行业将在技术层面迎来全新的机遇。

“推进主流媒体系统性变革应该以思维新、模式新、业态新、产业新、治理新等维度进行观念变革，生产更多具有互联网特质、移动端模式的产品。”

“省市县的融媒体中心虽然完成机构整合，但未能形成一个集约化、系统化、规模化的有机整体，物理合并不能代替化学融合。”

“过分注重硬件设施，偏重技术更新和平台投入，并不是媒体融合发展的唯一路径，甚至许多媒体的中央厨房、操控大屏变成了展览展示的空间，并未真正发挥作用。”

……

围绕媒体深度融合这一议题，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新曾贡献不少亮点论断。

当下国内多家主流媒体与地方政府融媒体纷纷接入DeepSeek大模型，面对该热潮，媒体从业者又该如何理性判断呢？

黄楚新在接受中广互联采访时重点提到：“DeepSeek作为大语言模型依然存在一些技术弱点，主流媒体与其融合其实是需要用专业精神与核心价值的坚守来完成。”

图为：中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新

01

接入DeepSeek是在推动媒体角色转型

中广互联：黄老师，您好！近期，国内多家主流媒体纷纷宣布接入DeepSeek，对此您怎么看？

黄楚新：近年来，随着人工智能在全球范围内的迅速渗透，媒体行业迎来了深刻的变革。DeepSeek作为一种先进的AI技术平台，主流媒体接入DeepSeek，是对新闻生产模式的一次大胆尝试，对它的有效利用将帮助突破传统生产力的限制，重新定义内容的筛选、生成和传播路径。

这个过程，实质上是在推动媒体从信息采集者和传递者的角色，向数据挖掘与个性化服务的多重身份转型。同时，也将为用户提供更智慧、更多元、更高效的全场景服务。

02

AI的强势入侵更需要媒体发掘自身不可替代的优势

中广互联：在您看来，DeepSeek的出现将为媒体行业带来哪些新思考、新变化呢？

黄楚新：DeepSeek为媒体提供了一种超越以往的生产效率提升方式，尤其是在数据处理和内容生成方面，它的自动化能力能够迅速识别和解析大量信息，为编辑提供更多智能化决策支持，还能通过深度学习不断优化新闻推荐算法，使得媒体不仅可以满足传统的“信息传递”功能，更能在“情感共鸣”和“用户参与感”方面做出更大的突破。

在此基础上，引发我们更深层次的思考是，AI的强势入侵更需要媒体发掘自身不可替代的优势，在AI辅助处理信息的同时，深度的洞察力、对人性深刻的理解与描绘力以及创意生产力都是未来媒体行业需要不懈追求与深耕的。

03

媒体要特别注意！AIGC应用所产生的潜在风险不可忽视

中广互联：应用AIGC时有哪些潜在风险，媒体需要注意些什么呢？

黄楚新：AIGC应用虽然能带来高效的内容生产，但相应产生的潜在风险同样不可忽视。人工智能在信息生成时，虽然可以模拟人类的语言表达，但对于复杂、敏感的新闻议题如灾难新闻等，往往缺乏深度判断和对道德伦理的思考。

同时，由于AI学习的数据库十分庞杂，当其生成内容时触到“鱼龙混杂”的区域，内容的质量和可信度是最直接的挑战。这种情况将导致一些误导性错误产生，甚至危害社会舆论的健康。这就要求媒体必须加强人工审核和伦理审视，确保新闻的真实性和公正性。

其次，AIGC可能导致内容的同质化，尤其在大数据驱动下，生成的内容容易陷入“算法偏见”，无法反映社会的多元性和复杂性。因此，媒体机构需要在技术应用中保持对原创性和创新的高度重视，同时识别并校正AI对某些特定事物的偏见，坚持公共价值导向。

此外，数据隐私和版权问题也是媒体需要警惕的风险，一定要确保技术应用不侵犯用户隐私和创作者权益。

04

技术再先进，内容的原创性和价值导向仍是媒体的生命线

中广互联：党的二十届三中全会明确指出要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。近期，多家广电媒体亮出改革方案，争做系统性变革的“实践者”。对此，您怎么看？

黄楚新：党的二十届三中全会提出的全媒体生产传播工作机制与评价体系，明确了未来媒体发展的战略方向，也为广电行业的转型提供了理论基础。在这样的背景下，广电媒体提出的系统性改革，不仅是对传统广播电视模式的挑战，更是一次深刻的自我革新。

广电媒体如果能够在改革中加强内容和技术的融合，革新发展理念，并重构与受众的互动关系，将能够创造一个更加灵活、开放的传播生态。

需要注意的是，技术再先进，内容的原创性和价值导向仍是媒体的生命线。广电媒体要在拥抱技术创新的同时，始终要保持内容创新的核心地位。同时，通过体制机制创新，打造具有核心竞争力的全媒体矩阵。

05

改革的首要任务是优化决策流程和管理机制

中广互联：在您看来，主流媒体如何真正推进系统性变革？改革重点是什么？

黄楚新：推动主流媒体的系统性变革，首先需要从体制机制入手，突破传统的组织结构和工作流程。当前，许多媒体仍沿用过时的运作模式，导致创新动力(4.640, 0.04, 0.87%)不足，效率低下。因此，改革的首要任务是优化决策流程和管理机制，建立更加灵活高效的工作体系，确保各部门间的协同与资源的共享。

其次，内容创新是主流媒体系统性变革的重要环节。随着受众需求的日益个性化，媒体不仅要保持内容的权威性和社会责任感，还应提升内容的精准度和传播效果。通过创新的叙事方式、丰富的表达形式，更好地与受众建立联系，占据舆论的主导地位。

此外，技术与人才的深度融合同样不可忽视。主流媒体须充分利用人工智能、大数据等新兴技术，提升内容生产的效率与用户体验感，同时，要加强跨领域的人才培养，建立科学公平的激励机制，推动媒体全方位转型。

中广互联：有哪些机构的改革举措值得借鉴学习？

黄楚新：在主流媒体的系统性变革方面，我认为多家机构的举措都颇具亮点，值得业界深入学习和研讨。如上海报业集团，通过“三端合一”实现了渠道的有效整合，同时注重内容供给侧改革，停办低效客户端，集中资源做强主阵地。

再如江西广播电视台通过实施“135”改革计划，集中资源、整合优势，专注于民生与乡村文化等细分领域，对内容生产的效率与质量进行了全面优化。同时，压缩同质化节目和业务，简化资源配置，突出了内容传播的核心竞争力。此外，江西广电依托技术升级，逐步将人工智能、大数据等技术应用于内容创作和传播环节，探索更加智能化、个性化的服务模式，为媒体转型提供了坚实的技术支撑。

从这两家机构的改革经验可以窥见，注重资源整合、结构优化以及科技赋能，能够有效提升地方媒体的内容生产力与传播影响力。而对业务流程、人员管理和产业布局的精细化调整，是确保改革能落地生效的重要底座。

06

微短剧的崛起，是内容消费形态变革的一种表现

中广互联：我注意到，近年来一些融媒体中心在微短剧方面投入更多的精力，对此您怎么样看？在您看来，微短剧行业前景如何？

黄楚新：微短剧的崛起，正是内容消费形态变革的一种表现。随着社交平台的普及和短视频热潮的兴起，用户对于信息的需求呈现出碎片化、快速消费的特点，微短剧凭借其时长短、传播广、情感引导强的特点，恰好满足了这一趋势。

融媒体中心对微短剧的投入，是对市场需求的精准响应，也是媒体在生产内容方式上的深度创新。例如，北京市广电局联动西城区融媒体中心开展的“视听北京追光之旅”活动中，就涌现出了《西城无小事》《三井胡同的夏天》等聚焦“影视+文旅”主题的优秀微短剧，这些作品展现了城市的独特魅力与文旅融合新风貌，受到了广泛好评。

随着5G技术的发展与短视频平台的成熟，微短剧将继续发展壮大，它将不再是单一的娱乐内容的呈现形式，而是品牌传播、社会议题讨论等多种内容创新的载体。未来，微短剧的制作将在创造力和互动性上不断突破，成为内容生产的一个重要方向。

07

未来五年，广电行业将在技术层面迎来全新的机遇

中广互联：您觉得，2025年媒体行业可能会发生哪些大的变化呢？

黄楚新：2025年，媒体行业的变革将会体现在技术的迭代升级，媒介功能、受众关系及信息流动的结构性转变。媒体将不再单纯履行信息传递的职能，而是转向成为社会认知与情感的塑造者。借助人工智能、大数据等技术的深度融合，媒体能在精准理解个体需求的基础上，主动进行内容定制和情感引导，进一步强化舆论的引导作用。

其次，媒体与数字平台的融合将催生新的生态体系。未来，媒体的边界将日益模糊，传统的新闻生产和传播模式将与社交、商务、娱乐、公共服务等领域紧密交织，媒体将从单一的信息供应商，转变为一个信息、服务、情感与社交交织的多元平台，承担更为复杂的社会职能。

此外，VR、AR等沉浸式技术的逐步成熟，受众将不再是通过平面屏幕消费内容，而是通过沉浸式体验，参与到新闻事件的报道与情感传递中。同时，随着区块链等去中心化技术的应用，媒体行业的内容生产、管理与分发将更加去中心化。未来，用户将有可能“看到”信息的传播路径，参与信息的验证与治理，推动更加透明、公正的媒体生态。

中广互联：您认为目前广电产业发展亟需解决的问题是什么？您如何看待未来5年广电行业面临的“变局”？

黄楚新：广电产业当前所面临的挑战，是行业转型过程中不可避免的阵痛。随着数字平台和互联网视频的崛起，传统广播电视台的竞争力逐渐被削弱。当前，广电行业虽然具备一定的资源优势，但如何实现创新驱动，突破传统的运营瓶颈，成为亟待解决的问题。特别是在频道精细化运营上，缺乏适应市场需求的创新性思维，难以有效吸引和留住年轻受众。

同时，广电行业的融合发展也面临着体制机制和探索新经营路径上的多重挑战。虽然媒体融合已经成为行业发展的共识，但在实际操作过程中，许多地方媒体在理念、改革力度及资源整合方面仍然存在障碍，比如技术标准的不统一、运营模式的差异化以及一些历史遗留问题，使得行业难以在短期内形成真正的协同效应。

未来五年，随着5G、人工智能、元宇宙等前沿技术的不断发展，广电行业将在技术层面迎来全新的机遇。然而，技术革命带来的不仅是机遇，亦是挑战。广电行业要在这一变局中迎头赶上，必须加快市场化转型，深化体制机制改革，重塑产业结构，才能在激烈的市场竞争中占得先机。

中广互联：谢谢您接受采访。

黄楚新：谢谢。