殷俊教授作 “短视频爆款与全媒体 传播新图景”专题讲座

2024年11月8日下午，国家马克思主义理论研究和建设工程专家、重庆工商大学文学与新闻学院院长、中国新闻史学会台湾与海外华文传媒委员会副理事长殷俊教授莅临我院大师讲堂，以“短视频爆款与全媒体传播新图景”为主题开展学术讲座。殷教授以其深厚的学术背景和丰富的实践经验，深入剖析了当前媒体环境下短视频如何成为爆款内容，以及全媒体传播的新趋势和新挑战。

影视与传播学院院长郭肖华教授、副院长林小勇教授、传播系系主任赖祯黎副教授及网络与新媒体专业师生共同参与了此次讲座。

郭肖华院长和林小勇副院长莅临讲座

产业融合 / CONVERGENCE

讲座伊始，殷教授引用了党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，强调了适应信息技术迅猛发展新形式的重要性，并指出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性改革的必要性。

殷俊教授授课

有关短视频

殷教授指出，短视频作为一种新兴的传播形式，已经成为连接公众与信息的重要桥梁。他通过分析“甘肃天水麻辣烫”等短视频案例，展示了如何通过精准的内容创作和传播策略，实现短视频内容的爆款效应。殷教授强调，爆款内容不仅仅是流量的聚集，更是社会关注公共资源合理调配的体现，它们承担着引导受众聚焦社会现象的责任。

有关全媒体传播图景

在探讨全媒体传播新图景时，殷教授介绍了“传播中的新质生产力”相关概念，将信息收集能力、数据处理能力、信息交互能力作为新的生产要素，强调了信息技术深度融合应用的重要性。他以新能源汽车和“AI谣言粉碎机”为例，展示了新质生产力在传播领域的应用，以及如何通过先进技术提升传播效率和质量。

行业前沿

殷教授还分享了国内最大数字记者矩阵的建设情况，强调了人工智能和大数据在新闻生产中的作用。他提出，通过AIGC技术，可以实现新闻内容的快速生产和分发，提升新闻报道的时效性和准确性。

总结

最后，殷教授对如何打造爆款短视频提出了具体的策略和建议。他强调，厘清叙事逻辑、把握叙事框架、钻研“亲临感”视角拍摄是提升短视频传播效果的关键。殷教授的讲座不仅为师生们提供了丰富的理论知识，也为实践操作提供了实际指导。

活动影响

本次讲座在师生中引起了热烈反响，大家纷纷表示受益匪浅。殷教授的深入分析和前瞻性观点，为我院新闻传播专业的教学和研究提供了新的思路和方向。我们期待殷教授未来能带来更多的精彩讲座，协助推动我院教学及科研水平的继续发展。

同学提问

教授简介

殷俊教授

殷俊教授简介：二级教授、博士生导师，国家马克思主义理论研究和建设工程专家，重庆工商大学文学与新闻学院院长，传媒发展省级中心主任，重庆市学术技术带头人（新闻传播学），中国新闻史学会台湾与海外华文传媒委员会副理事长，中国科技新闻学会数据新闻委员会副理事长，中国新闻文化促进会新媒体委员会副会长，中国新闻史学会第四届、第五届常务理事和第六届特邀常务理事，教育部学位中心博士学位论文评审专家，国家社科基金项目、教育部规划基金项目及重庆、江西、内蒙古、广西、西藏等省级社科规划项目评审专家，教育部第二、第三、第四、第五轮学科评估专家，教育部全国研究生教育评估监测专家，中国新闻奖评委，＂创青春-挑战杯＂全国创新创业大赛评委，中国新闻社世界华文传媒研究特聘专家，重庆市社会科学大数据中心主任，重庆市可视化大数据众创空间主任，重庆市全媒体艺术研究院院长，重庆市水文化研究会会长，重庆市工艺美术学会会长，重庆荣昌陶研究院学术院长，重庆市美育研究会副会长，重庆市＂重大事件舆论风险评估＂专家，重庆市文化和旅游发展委员会专家，重庆市经济和信息化委员会专家，重庆市农村农业委员会专家等，同时也是福建省全省新媒体提升项目的授课老师之一。