外行不觉深、内行不觉浅

媒体融合步伐加快，渠道并不占优的传统媒体拿什么吸引读者、引导舆论？最好的选择无疑还是扎扎实实做内容。

在经济发展遭遇多重挑战的当下，经济报道如何才能高出一筹？关键是要克服本领恐慌，树立精品意识，推动问题解决，传递向上力量，有效服务大局，让外行不觉深、内行不觉浅。

一兼顾两头，寻找最佳切口

针对当前的经济形势，中央和地方出台了一揽子帮扶硬举措。这些硬举措能不能不折不扣全面落地？这是对地方判断力、决策力、行动力的考验，也是对媒体传播力、引导力、影响力、公信力的挑战。

习近平总书记强调，“我们党的一切政策，都要围绕合民意、惠民生来制定和落实。”这就要求报道必须从最突出的问题着眼，采用专业化视角讲政策，站在群众角度看政策。

在《总编辑手记》一书中，人民日报原总编辑范敬宜提出这样的观点，经济报道“应该抓住两头，一是中央这一头，即宣传、解释好中央关于经济工作的重大决策，最大限度地使广大群众了解中央每一个重大决策的内容、意义以及这些决策在贯彻中、在群众中具体化的过程、情况和问题，特别是这些决策与国计民生（尤其是与群众的切身利益）的关系；二是群众这一头，即要经常地抓住和回答群众在经济生活中最关注的、议论纷纷的问题，给予正确引导，并帮助解决。抓住这两头，就可以把权威性、指导性与群众性、可读性结合起来，把经济报道搞得有声有色”。

怎样把好政策送到群众心坎上？人民日报依托专家智库打造的“政策解读”栏目接地气，群众看得懂、记得住、信得过、用得上，已成为一个深入人心的品牌。

福建日报创新思路，兼顾两头，策划推出《政策连线》，改用谈心的方式，把政策放在动态的落实过程中加以考察。对此，有专家点评：“福建日报《政策连线》专栏创新内容创新形式创新手段，依靠深入群众，遵循新闻规律，写出生活气息，开掘思想深度，不靠照本宣科，也不居高临下，确实令人耳目一新，给人启迪，让人感动。”

经济报道如何做到既好看又有价值？关键是寻找党心民意的共鸣点。

疫情之下，经济重镇泉州还好吗？在这场没有硝烟的战争中泉商有何作为？带着这些疑问，福建日报记者与企业家面对面，发现他们真的不容易、真的了不起，防控疫情与加紧生产两手抓，还不忘捐款捐物、参与志愿服务，充分彰显了民企的活力、韧性和担当，带着满满的感动，从读者最易接受的角度落笔，推出报道《我们与这座城市休戚与共》。

市场活力来自于人，特别是来自于企业家，来自于企业家精神。

2020年新冠疫情刚发生时，恰逢春节，福建福光股份有限公司收到大批量生产红外镜头的订单，立即派车接员工返岗。更可贵的是，虽然当时人力成本、物料成本等急剧上升，但公司毅然决定，按原价提供给下游企业。正是凭着这样的责任心，企业拧成一股绳，创新迈大步。2021年3月24日，习近平总书记到这家公司考察。一年来，总书记重要讲话精神催收出哪些生动实践和丰硕成果，记者跟踪报道，采写出《不问“出身”，追“光”创新不止步》，文中既有大开大阖，又有细节描写，写出了人情味，写出了新气象。

二 回应热点，传递向上力量

有看头才有嚼头。2016年底，因一则访谈视频广泛流传，让汽车玻璃企业福耀集团及其董事长曹德旺陷入了“福耀赴美设厂，曹德旺跑了”的传闻当中，引发广泛关注。

真相到底如何？福建日报记者实地采访发现，福耀“走出去”是响应国家“走出去”战略的坚定行动，于是撰写了切中时弊的深度报道《福耀定力——一家龙头民企的实业坚守之道》，用福耀实打实的发展数据拨清了迷雾，还为振兴实体经济提供了“福耀定力”，起到了及时发声、正本清源的作用。

新闻是一种眼光，有什么样的眼光才能发现什么样的线索、写出什么样的新闻。尤其是做经济报道，更是技术活，没有“两把刷子”是行不通的。要想有力地回应热点，就要强化新闻敏感，学会沙里淘金，用冷静、客观的笔触真实记录，把有利因素说透，把不利因素说够，以思想深度取胜。

发现问题、研究问题、解决问题，是一个财经记者的看家本领，也是推动社会进步的重要动力。因此，经济报道能不能成为精品，考验的是学习力、领悟力、判断力和执行力。

提起福建鞋，人们首先会想到泉州，是因为泉州鞋业闯出了一条品牌路。同样起步早、基础好、链条完整的莆田鲜有人知，则是因为当地4200多家鞋企走代工之路，缺少响当当的品牌。当国际品牌的代工订单逐渐向成本更低廉的东南亚转移布局，莆田鞋业怎么办？如何摆脱路径依赖？从“莆田制造”到“莆田创造”还有多远？

今年3月底“莆田鞋图形”集体商标获国家知识产权局批准注册传递出一个重要信号，福建日报记者以此为题眼，撰写出有创见的锐评文章《莆田鞋创牌，走出路径依赖》，并开出“做研发、做设计、做营销”三剂药方，说理透彻，针对性强，发人深思。

三 解剖麻雀，报道希望所在

当前，国际国内环境出现了一些超预期变化、经济下行压力进一步加大，各地如何应对新挑战、走好共富路？这也是给主流媒体新出的一道考题。

2022年3月18日起，浙江日报在头版重磅推出的“共富大赛道”栏目就很典型。但看栏目名称，一个“赛”字就传递出“爱拼才会赢”的味道。

正如编者按所写：“高质量发展建设共同富裕示范区，是新时代新征程上浙江的使命担当。‘共富大赛道’聚焦‘七个先行示范’7条跑道，反映各地争先赛跑推进共同富裕的新举措新亮点。”

浙江共富故事具体怎么讲？开篇之作《台州千名技术工人成股东》就是吸睛的好新闻。

这篇报道的背景是，前一天，台州长鹰信质科技股份有限公司发布公告，向124名激励对象授予股票期权，激励对象中技术工人占比相对去年提升了4.5个百分点。

其实，类似做法在民营经济大市台州已有实践。据统计，2019年以来，台州市享受股权激励的技术工人已达1250人。

而今，记者采用新闻性很强的消息体，从“共富”角度切入，再次聚焦台州率先探路技能人才股权激励机制这一务实做法，报道意味深长，颇有建设意识，读来依然如沐春风。

技能与收入正向匹配不够，造成企业招工难、流失率高，这看似台州的个案，实则具有一定代表性和普遍性。比如，制造业发达的江苏、福建、广东等地都遇到了同样亟待突破的瓶颈问题。制造业如何转型升级？台州解决得好，蹚出共富路，对其他地方就有启发意义，新闻价值随之凸显。

国内疫情近期多发，如何帮中小企业纾困？既要实打实，更要心贴心。中小企业在稳增长、保就业、惠民生等方面发挥着重要作用，可眼下日子普遍不好过。一分钱难倒英雄汉。这话听起来有点夸张，但当你去中小企业实地走访后，就会感同身受。如何提升中小企业的市场竞争力？纾困解难与激发活力并举，既要顾当前，又要利长远。

2022年4月1日，人民日报经济版的“经济聚焦·支持中小企业发展”栏目推出《青岛推广专利权质押保险贷款》，报道将镜头对准了“融资难”。

观念一变天地宽。针对科技型中小企业融资难，青岛尝试将银行承担100%贷款风险转变为保险公司、银行和担保公司三方进行风险分担。专利权质押保险贷款模式自开展以来，共为212家科技型中小企业发放贷款382笔，共计13.67亿元。采访中，记者着眼于静悄悄的变化，在小荷初露尖尖角时发现了大趋势，满腔热情扎进去进行报道，报出了希望所在、出路所在。

四 闻风而动，出新才能出彩

基层是新闻的富矿，好记者的荣光永远在前方。做经济报道，更应该察实情、说实话、动真情，在一线触摸新时代的铿锵脉动，做时代的瞭望者，推出有思想、有温度、有品质的作品。

今年全国两会期间，习近平总书记强调“粮食安全是‘国之大者’”，引发会场内外的强烈共鸣。

为端稳粮食饭碗，各地都在积极行动。破题的路径何在？

出新，才能出彩。2022年3月15日，福建日报以宁德掀起抛荒地“认领热”为切入点，在“党支部领办合作社”上做文章，以《支部想法子 守好“米袋子”》为题，从“认领抛荒地 耕田有‘保姆’”“干部带好头 村民有劲头”“大手牵小手 复耕齐步走”三个层面抽丝剥茧，以讲故事的方式将中央精神在地方落实情况娓娓道来，直观质感，入情入理，耐人寻味；4月10日，福建日报又推出《产粮大县如何念好“粮食经”》，围绕“生态耕种、种粮托管、藏粮于技、精深加工”等角度展开，解码粮食生产高质量发展的三明做法，这样的经济报道深入浅出，既有指导性又有现场感，给种粮大户结结实实上了一课。

跟紧，才能贴牢。2022年4月10日，习近平总书记在海南三亚考察调研时强调，只有用自己的手攥紧中国种子，才能端稳中国饭碗。

经济日报行动迅速、先人一步，4月12日就在头版推出近万字的产业调研深度报道《种业问题调查》，文章开头抛出三个问题，即“种业发展水平怎样、难题在哪，如何补短板、强优势，怎样控风险、促振兴”，把读者的胃口吊了起来。带着这样的问题意识，记者激情写作，随即又将中国种子协会会长张延秋的“中国种业之问”引出来，这样的结构安排，环环相扣，直抵人心，实际工作者读后会觉得很解渴，对种子是农业的“芯片”更会打心眼里认同。（作者树红霞系福建日报社记者）

本期编辑：孙辉刚 刘胜男 张君

本文转自“中国记者”微信公众号，原标题为“经济报道，如何让外行不觉深、内行不觉浅”，有删减。转发请注明来源。