传统影像怎样爱上短视频

北京电影学院未来影像高精尖创新中心、抖音近日联合举办了“短视频、直播与生活美学”论坛，北京电影学院未来影像高精尖创新中心现场发布《艺术生活影像力：短视频、直播构建大众生活美学研究报告》。《报告》显示，抖音等短视频、直播产品降低了影像内容创作的门槛，让原本高度专业化的影像内容创作成为大众日常。

短视频记录大众生活美

北京大学艺术学院副院长李道新认为，科技的便捷使艺术消费越来越普遍，生活化的影像成为了独特的艺术门类。艺术家和普通大众都需要更富审美化的理念来记录生活，也需要更加生活化的视角去诠释美好。

北京电影学院副校长胡智锋表示，普通人通过短视频、直播表达他们对生活的艺术想象，展现了他们对美好生活的向往。所谓生活美学，追问的正是这种生活中的美和艺术，“如果我们的社区、院校、城市处处都透露着美，我们的获得感、幸福感会明显提升。短视频正好提供了一个让大家发现、记录美的工具，服务了健康美好生活氛围的形成”。

对此，中国人民大学艺术学院副院长顾亚奇认为，短视频和直播的社交属性和审美风尚，让全代际的影像生产者都能分享各自审美风格的创作体验。

中国文艺评论家协会副主席、中国戏曲学院教授傅谨对此表示认同，他更关注短视频、直播将传统戏曲向日常生活延伸，“很多戏曲演员正在渐渐把镜头转向日常生活，这类创新内容同样受观众喜爱”。

审美升级提升内容鉴赏力

《报告》显示，当前短视频创作记录生活之美，具有丰沛情感的影像，不仅具有鲜明的个体性，更加激发了大众构建生活之美。据悉，截至2020年年底，抖音艺术类视频播放量超过2.1万亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。

胡智锋认为，内容行业在短视频带动下的审美升级，最重要的意义在于给予用户良性引导：用户在制作、上传、互动评论内容等自我实践中，逐步培育审美能力，转化为优质内容鉴赏者、消费者。

以电影类内容消费为例，抖音等平台上的电影爱好者，通过发布、观看、评论电影相关短视频、直播，训练对电影内容的审美能力，提升对优质电影内容的鉴赏力。而短视频平台也因为有这部分电影鉴赏用户的存在，顺势成为了优质传统影视内容触达潜在受众、积累口碑的有效途径。

好内容用好宣发新平台

《报告》研究表明，传统影像内容宣发以电影、电视等大屏横屏为主，短视频、直播的竖屏化影像创作让观者能够获取更精准的信息传达。大众主动创造的竖屏影像实践，从镜头取景到空间布局，从音乐选取到场景剪辑，为影像艺术的生产与传播提供充满创意的美学空间，拓展了影像内容的宣发渠道，让大众获得全新视听体验。

以传统影视艺术为例，猫眼娱乐与巨量引擎于2020年8月联合发布的《电影·短视频营销白皮书》数据显示，截至2020年6月，抖音电影兴趣用户规模达3.1亿，较2019年上半年增长108%。

北京电影学院视听传媒学院副院长程樯认为，短视频和传统影像内容之间能够形成优势互补、和谐共生的关系。一个典型案例是，疫情期间娱乐行业停摆，使得大量影像内容消费者转移到线上平台，电影人、电视人到短视频平台上进行宣传，是顺势之举。“当片方在短视频平台上发布内容，点赞、传播量一定程度上会助推电影本身的传播度与口碑喜爱度。短视频平台上的用户审美和及时反馈，也能帮助专业影像创作者提供艺术创作的转型灵感。由此，影片的票房、口碑、作品传播形成了三者间的正向循环。”(张君成)