主流新媒体传播应注重“加减法则”

随着媒介生态的变革，隶属于党报的主流新媒体如何保持自身话语权，如何在“建党百年”等主旋律新闻宣传中发挥更大优势，“加减法则”是关键。“加”则从传播方式多样化、传播内容生动化等方面入手，“减”则要进一步以互联网思维化繁为简，少一些套路，多接一些地气，创新报道形式、丰富宣传载体、增强价值影响。

抢占新媒体主阵地

随着传播生态的不断变化，新媒体平台日益成为舆论的主阵地，这就要求媒体在进军主阵地时能做主力军。

新闻客户端成为各大主流媒体开发运营的主要新媒体平台，以丽水日报社为例，2015年上线了第一个新闻类移动客户端“指尖丽水”。相较于微信、微博、抖音等平台，新闻客户端由媒体自身开发运营，拥有更多主动权，在主旋律新闻宣传中，紧紧围绕“移动优先”理念，以客户端为核心，充分整合平台和产品，集成各平台、各形态的内容，做到有效快速分发，分批、分时段、多形态、多渠道融合传播，提升融合传播力。

2021年1月，丽水日报社充分发挥新媒体特色，推出“献礼建党百年寻访丽水百个‘红色地标’”大型融媒体报道，稿件在《丽水日报》和“指尖丽水”客户端同步发布的同时，还在微信、微博、今日头条号等平台进行分发扩散，力争让优质内容报道刷屏热传，聚合各类资源有力有效引导群众、凝聚人心，壮大舆论声势，丰富传播功能，扩大传播效果。

做精融媒体优质产品

近年来，我国互联网用户的使用需求整体上升，且呈现多元化趋势。

在海量的新闻资讯中，唯有紧抓创新，才能做精优质产品。这就要求媒体应突出新媒体语态和流量传播意识，以图文并茂的内容、高清组图及动图、短视频等展现报道的重点，力求权威性和接地气并存。同时，研究互联网受众能够普遍接受的传播方式。通过融入各种新媒体网络平台，以传播速度快、传播范围广、受众群体范围大等优势，增强主旋律新闻的报道力度、传播宽度。

在寻访百个红色地标报道中，刊发于《丽水日报》的文字稿以严谨与权威取胜，而刊发于新媒体的稿件，则力求文字、图片、视频并存，同时加以精心排版，使之成为表现手法丰富的融媒体产品，努力生产精品爆款新媒体产品，使新闻报道保持生机与活力。

重视多平台连接互动

融媒体时代，各大新媒体平台各有优势，要充分合理利用新媒体的特点，提高新闻报道感染力和竞争力，在扩大优质内容生产的基础上，强化各个平台与县（市、区）媒体的连接，努力实现报道的全媒体传播、全市域覆盖。

丽水是浙江省唯一所有县（市、区）都是老革命根据地的地级市，红色地标遍布全市，丽水日报社积极与县（市、区）进行联动，选定一个主推内容，市、县两级多个账号联动，提高曝光率和送达率。

事实上，平台的互动，在“献礼建党百年寻访丽水百个‘红色地标’”大型融媒体报道中，还体现在纸媒与新媒体的互动上。纸媒与新媒体在发展中各具优势，新媒体具有资源量大、信息获取便利、互动性强的优势，但其公信力、权威性不如纸媒。因此，积极推进两者融合，增强新媒体与纸媒融合的影响力，进而扩大媒体效应十分重要。

其实，新媒体多形式、多平台融合报道的有益尝试，使得主旋律新闻报道的关注度和与受众的互动性都有所提高，这也使信息资源在最大化共享的同时，进一步扩展了新闻信息的传播力，提高了社会影响。

善用新兴技术和互联网思维

媒体要想吸引读者的目光，须采用符合新媒体时代的新闻传播形式，充分运用新兴平台、新兴技术。积极借助新媒体工具，让人们同时接收图、文、影、音等多媒体信息，多感官的信息体验，让信息显得更丰满、更立体、更具真实性。

在“建党百年”相关主题报道中，丽水日报社多线路、多角度、多平台、多形式开展推送，好的内容自带传播属性，吸引受众关注并获得好感，而新技术的运用，则让报道融入一些相关的插图、视频等，使新闻报道的内容更丰富、生动。

同时，巧用互联网思维，遵循新媒体的语言规律和运作规律，加强内容策划，转变语言风格，以更贴近生活、贴近群众的话语向群众传播主流声音。

综上所述，新媒体时代是一个受众个性化时代，应积极借助新媒体环境所营造的优势条件，包括新媒体的包容性、灵活性，以及技术的日新月异和功能的日渐丰富等，实现更为快速、丰富且有吸引力的新闻报道，进行主题、体裁、形式、平台、业态等全要素的创新推动，以达到信息传送和价值传播的最大效果。（叶捷）