十二时辰里塞满浓浓年俗文化

近日，人民日报新媒体推出的有声漫画产品《除夕十二时辰》以漫画、图文、互动链接、H5页面等元素进行富媒呈现，拓展、创新传统文化的报道视角，实现裂变式传播，获得可喜成绩。媒介融合探索具有无限可能性。集可视性、伴随性、互动性、趣味性于一体的有声漫画以其丰富的表现形式，使《除夕十二时辰》在内容上更具普及性。

富媒呈现 创新传承方式

传统文化重回大众视野，其中优秀内容如何创新传播形式、拓展传承方式，正成为不少主流媒体探索、变革的思考方向。其中，人民日报微信推出有声漫画产品《除夕十二时辰》，以12幅漫画再现除夕夜十二时辰。浓浓的传统文化气息和丰富的新媒体表达形式，获得不少网友点赞与好评。

《中国新闻出版广电报》记者看到不少网友留言表示，“这些有声漫画好有创新呀，画得也非常好”“超牛的推文，超暖的惊喜”“好有创新！有过年那味儿了”“记忆的传承，必须点个赞”。

《除夕十二时辰》加入漫画、图文、互动链接、H5页面等元素，让优秀传统文化更有魅力和惊喜。就像该推文推荐语：“过年有许多丰富而有内涵的年俗，它们从古沿袭至今；也让每个时辰，都拥有了自己的意义。来看看中国人过年必做的十二件事吧。点击图片，你会发现惊喜。”

无论是“辰时·大扫除”还是“巳时·贴春联”等，记者看到，每幅漫画下，均设置“点击有惊喜”的二级链接。其二级链接下音频、互动图片的设置均兼具巧思与创意，体现出满满诚意。

有声漫画 提升有趣性

媒介融合探索具有无限可能性。传统的春节文化如何与新媒体相融合？如何碰撞出贴合年轻人阅读、传播的“新花火”？对此，人民日报新媒体以有声漫画的形式，以传统文化的计时方法及年俗里的活动内容，烘托春节的喜庆气氛，也向年轻人传播了传统民俗文化。记者看到，截至2月20日，该推文获点赞量1.6万。

有声漫画作为一种视觉类媒介形式，集可视性、伴随性、互动性、趣味性于一体，使《除夕十二时辰》在内容上更具普及性。

在“子时·燃爆竹”漫画中，点击漫画上的“点击燃放爆竹”提示按钮，原本静态的漫画变为动态，画面中，挂在树枝上的爆竹一截截燃放，同时，鞭炮声、小朋友的欢呼声传入耳中。在“未时·置年货”漫画中，点击“点击有惊喜”后，原本空空的购物车中便堆满了各类年货。这样的融媒体报道呈现形式，无疑提升了内容的有趣性。

跨界合作 拓展融媒边界

《除夕十二时辰》由人民日报新媒体和网易文创/城市漫游计划联合推出。城市漫游计划作为网易旗下栏目，致力于带领受众“探索城市的一万种可能”。记者看到，截至2月20日，该栏目共推出272篇原创内容。其多篇推文获得10万+阅读量。

据悉，城市漫游计划利用条漫、H5等形式，深耕城市知识科普，垂类打造多次爆款原创内容。以敏锐的洞察力和有趣表达方式见长的城市漫游计划，其用户群为新生态城市用户。

而人民日报新媒体以其专业性、权威性的品牌文化，积累海量用户群。二者的跨界合作，在拓展融媒边界的同时，也带来媒体融合创新的更多可能性。（见习记者 李美霖）