H5新闻作品拓宽时政报道创新之路

摘要：融合发展让媒体开始重视用户反馈和信息可视化，H5新闻作品以其低成本、跨平台、高互动的特质成为两会报道的新选择。分析人民日报2016～2019年两会期间的H5代表作品，可以发现利用H5作品走时政报道创新之路是可行的。

关键词：两会报道 信息可视化 融媒体 H5

两会H5报道展新貌

2019年全国两会期间，人民日报推出了《2019年政府KPI账单》《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》等多款H5作品，给受众以新颖的体验。

主题立意“巧”为先

政府工作报告是历年两会议程的“重头戏”，也是媒体报道创意与新意的大比拼，近年来H5作品成为这一拥挤赛道里的新成员。

同步议程，趣味加持。今年，人民日报客户端选取政府工作报告中用户最为关心的话题内容，制作了H5创意作品《2019年政府KPI账单》，分别从交通、医疗、脱贫、就业、环保、教育等方面向用户展示2019年政府工作目标。产品形态与口袋打印机相似，在UI设计上给人小巧玲珑的美感。每一页账单对应不同的主题内容，但并不是数据的堆砌，而是运用一些网络热词来加以表达，不生硬也不枯燥，配乐则是符合账单场景的“年度神曲”，具有极强的趣味性。

《2019年政府KPI账单》不应该简单地被定义为一部展示性H5作品，因为账单最后的界面是“政府很拼，我也不好意思懒惰”。用户从中可以选择自己的2019KPI，选项用语也与当下“热词”相照应，如“实现车厘子自由”“脱贫致富，啥都‘佩奇’”等等，在一定程度上激发了用户转发分享的热情。

同主题背景下，南方财经全媒体集团官方客户端21财经APP选择邀请函和拼关键字的形式，发布了H5作品《总理@你！2019年，一起拼》。用户需要根据已有文字提示，选择与政府工作报告内容相符的文字，拼接完整词条，解密相关报告内容。其玩法并不新鲜，但产品的精细化设计与内容的准确表达值得肯定。

关注平凡，梦想不息。近两年，快手、抖音等平台的短视频作品成为用户休闲娱乐的一大选择。从另一层面讲，短视频这种新媒介形式的异军突起，给媒介融合带来了新突破。

今年两会期间，人民日报客户端与快手短视频联合出品了一款互动视频H5产品《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》。其玩法是用户平日里都会接触到的“视频通话”，用户进入H5后，系统将随机生成一个电话号码并拨出。而真正接通后，用户会发现，屏幕上出现的是陌生人已经录制好的短视频。

“汇聚你的梦想，关注你的关注”是整部作品的主旨所在，也是作品最打动人的地方。电话那端的主人公是来自全国各地的普通人，在视频另一端讲述着自己的工作和生活，与用户分享自己的梦想与愿望。

“人世往而不返，传播进而无极”。互联网技术发展为H5产品提供了技术基础，而网络时代用户对传媒产品的要求也体现出崭新的规模化、分众化、多样化的特点：H5与短视频的结合便是这一传播新图景下的新型产品形态。

技术表达“辅”为佳

纵观2019年全国两会期间人民日报的H5报道，可以发现，其运用的技术种类较为集中且专一，具体为已经使用过多次的网页实时生成图像技术与视频技术。

3月5日发布的《2019年政府KPI账单》，将重心放在了内容的呈现上，需要使用的技术则比较简单，都是H5的基础技术。

人民日报与快手联合推出的两会预热创意H5《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》运用了视频技术，尽管技术较为单一与简单，但容纳如此大量的视频却非常少见，可见快手对其给予了一定的技术支持。

人民日报着重内容的传递，在技术选择上较为集中和单一，坚持技术为内容服务的原则，追求技术与内容的融合度与匹配度，从而实现最佳传播效果。

相较之下，其他媒体同期报道使用的技术则明显展现出多样性和融合性特征，更加依赖于技术带来的互动性。例如，现代快报的《总理邀你一起手绘2019蓝图》中，用户涂抹蓝图草稿的部分会变成彩色，用户涂抹完毕后，会形成终版的蓝图画布。这里主要使用的是交互手势技术，使用hammer.js插件，用户在屏幕上做出相应的手势动作，就会触发屏幕出现相应的行为，趣味性、互动性得到提升，内容的设置也更加多样化。

人民日报两会H5报道“初长成”

内容为王，稳中求进

作为一种新型融媒体产品，H5并非首次出现在人民日报的两会报道中。2016年全国两会期间，人民日报就先后推出了5款H5新闻。同时，H5是一个常做常新的产品形态。回顾近几年来人民日报推出的两会H5报道作品，其在融媒体报道上的发展趋势也可见一斑。

时间节点抓特殊，宏观回望知来路。首先，人民日报两会H5报道作品善于寻找“特殊性”，即紧抓当年重要节点，注重年度特色宏观展示。2018年两会期间，回顾5年来中国取得的突出成果，成为媒体H5报道的重点。人民日报客户端与网易新闻联合推出了H5报道《重返这五年》，用户打开H5后，可“穿越”到不同场景中，回忆5年间共同见证的“八项规定”“打虎拍蝇”“致敬老兵”等15个重要节点。通过“长图滑动+一镜到底”的交互逻辑，流畅叙述了5年时间发生的关乎国计民生的事件，引发国人情绪共鸣。

用户习惯要牢记，新型场景助表达。在海量化信息生产传播与碎片化阅读并行的大环境下，用户早已不再是媒体报道内容的被动接受者。一方面，用户拥有了更大的信息自主选择权，在获取自己感兴趣内容的同时要求高参与度与分享度。另一方面，对媒体而言，场景化表达与沉浸式体验成为衡量媒体报道的重要指标。

在媒体与用户的双重需求下，H5产品应运而生。但是持续普遍的获得感将会让用户失去新鲜感。因此，如何跟进媒介传播新形态的变化，促进场景化表达，也是近年来人民日报两会H5报道不断探索的方向。

2016年和2017年，人民日报两会H5报道借助的都是“微信群聊”这一传播媒介。2016年，人民日报推出H5作品《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》，将发言人傅莹的答记者问以一条条对话消息展示出来，并带有语音回复，用户清晰地了解到“十三五”、大会议程和人大工作规划安排。2017年，人民日报发布《两会喊你加入群聊》，依然是微信群聊情景，不过面对面建群、李克强总理发红包、朋友圈留言点赞等新玩法，促进了这一产品的社交裂变传播，用户的参与感上升到了新高度。作品上线不到 24 小时浏览量超过600万。

另外，互动小游戏等也是近年来人民日报两会H5报道的常见形式。但是，今年两会期间，人民日报的H5报道已不再走“群聊”和“游戏”路线，而是选择短视频这一“新成员”。

对H5来说，短视频是增加互动与优质内容的绝佳选择：直观性、亲切感等都是短视频独有的传播优势，而H5又能将这种优势较好地展现出来。《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》用坚守人民日报本色的内容形态和主题设置，在休闲娱乐之外提供了正能量的价值鼓励。

技术助力，稳中求精

2016年两会期间，人民日报的H5报道明显处于尝新阶段，技术性并不强。《你有一份来自总理的神秘快递》《看！有人把“十三五”画下来了》运用的技术十分简单，就是“选择和跳转”。以《你有一份来自总理的神秘快递》为例，用户先选择所属人群，点开包裹后可查看该特定人群的惠民清单。

而2017年两会期间的H5报道，则处于大胆创新阶段。技术的快速研发带来了更多可能性，此间喷涌而出的技术有：VR、模拟AR、视频、图像识别、语音识别、网页实时生成图像、交互手势、图片合成等。媒体也都大胆尝试新技术甚至让不同技术融合。而人民日报H5报道有《我也想当国旗手》《两会喊你加入群聊》等。《两会喊你加入群聊》为视频类H5，使用Video技术，红极一时；《我也想当国旗手》为游戏类H5，为升国旗动画游戏，受众需向下匀速拉动升国旗的绳子，升旗的节奏和国歌的匹配度越高，分数越高，在此H5中，“交互手势”成为主要运用技术。

2018年处于技术冷却阶段，媒体对于技术已经熟悉，不再像2017年那样进行大量尝试，而是有选择性地对技术进行运用。人民日报两会H5《重返这五年》属于展示类H5，主要使用了网页实施生成图像技术，即Canvas API技术。

2019年的两会H5作品技术则明显延续了2018年技术风格，即以Canvas API技术和视频技术为主，不再过于主动追求技术的多样性与先进性。

综合来看，人民日报H5报道技术应用更加成熟稳定，在此基础上，对于技术的选择和使用更加具有取舍度和目的性，其以内容表达为主要目的，根据内容的表达选择技术的使用，将技术看作内容表达的辅助手段，而非以技术作为吸引受众的主要手段。

时政报道如何利用H5作品走出创新之路

找好角度，提升趣味

信息过剩时代，抓住用户注意力就是媒体的核心竞争力。全国两会等重大活动的报道，找好报道角度是关键。若报道作品仅仅停留在工作总结、报告解读、发言梳理等，势必会造成选题雷同。而两会的热点现象、热议话题都是值得开采的“富矿”，选择与众不同的角度，才能生产出打破常规、具有新意的可视化产品。①

时政报道追求准确性与严肃性，但对用户来说，高度严肃的新闻内容相对枯燥。这就需要在保证新闻内容准确性的同时，力求将乏味的内容变得有趣，H5作品正好能达到这样的效果。

掌握技术，增强互动

融媒体时代的信息产品注重“互动性”，除了媒体与用户的互动，还有用户之间的互动。H5新闻产品的互动性，除了可以借助游戏，也可以借助技术，例如，双屏互动、照片识别、语音识别、个性化定制等。

双屏互动即利用手机与不同终端媒介之间产生互动，并获得新体验。“不同终端”可以是手机、平板电脑、电视屏幕、户外屏幕等。一般来说，两个屏幕之间通过扫码，便可以实现多媒体内容的传输、展示、互动。双屏互动的语音识别场景具有延展性，常常用于场景的组合，比单一场景的H5更具有互动性。②

照片识别与语音识别就是需要受众拍摄照片、录入语音，例如以手势、朗读文字等进行信息的输入。另外，个性化定制最常见的方式就是生成个性化海报，让受众进行分享，借助用户分享更迅速地传播产品。

新闻产品的互动性有助于建立受众与媒体之间的亲密关系，提升媒体自身的品牌力，也有助于新闻产品的传播推广。

拓宽平台，扩大影响

新媒体打破了传播的时空界限，充分实现了对用户点对点、全天候、全覆盖的即时性、共享性和自由传播。基于媒介融合的大背景，媒体除了在H5内容、创意等方面下功夫之外，为了提升品牌传播力，还必须整合平台，选择多渠道传播方式，才能制胜。③

目前来看，H5报道主要依托微信等社交平台，但用户可以通过门户网站、微博、微信、手机客户端等多渠道接收或传播信息。因此，媒体更应该放开眼界，拓展渠道。媒体应利用H5的“高分享性”，进一步开发微信之外的其他社交平台；加强品牌合作，借助网络媒介实现更广泛的大众传播。

(作者均系中国传媒大学新闻学院硕士研究生）

注释：

①曾祥敏、关伟娜：《时政报道中的信息可视化产品研究——基于2015年全国“两会”报道的个案研究》，《现代传播》2015年第7期。

②麦新：《H5分类及制作时应注意的要素》，《青年记者》2018年第5期。

③刘杨：《融媒体时代党政新闻报道方式的创新之路——以2017年十九大中的H5报道为例》，《东南传播》2018年第5期。