媒体深度融合要提升四“力”

　　人民日报社副总编辑许正中在2019中国网络媒体论坛上发表主题演讲。

7月29日，2019中国网络媒体论坛在天津举行，人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中在论坛上发表题为《深度融合：推进四“改”提升四“力”》的主题演讲。

如何进一步构建全媒体传播格局，推进媒体深度融合？许正中表示，要推进四项改革，提升四种能力：

推进内容生产改革，提升信息聚合能力；

推进传播渠道改革，提升信息分发能力；

推进技术手段改革，提升人工智能运用能力；

推进媒体运营改革，提升服务用户能力。

以下是演讲全文：

深度融合：推进四“改”提升四“力”

各位领导、各位来宾，大家上午好！

很高兴与大家相聚天津，共同探讨“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”这一话题。近几年，习近平总书记多次作出重要指示批示，要求人民日报忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。要求把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。这些都为新时代进一步办好人民日报指明了发展方向，提供了根本遵循。

如何进一步构建全媒体传播格局，推进媒体深度融合，在此，我谈几点思考，概括起来就是推进四项改革，提升四种能力。

第一，推进内容生产改革，提升信息聚合能力。

当前，移动互联网传播的竞争，集中到了对存量用户和用户时长的争夺上来，由此，内容本身成为了关注的焦点。好内容可以跨平台传播，好内容自带网络流量，好内容可以构成入口。对主流媒体来说，这既是机遇也是挑战。内容价值回归，也是内容品质的回归。我们要生产符合移动互联网特点，体现移动互联网特色的内容，不断创新呈现方式、传播方式。

人民日报通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播，生产出一系列现象级新媒体产品。人民日报新媒体推出的“中国一分钟”系列微视频仅在人民日报两微两端的总点击量就突破10亿次；人民网与军队联合开展的“祖国在我心中”界碑描红主题活动，短视频账号总播放数超9.8亿。现在，我们已不再仅仅满足出一两个“爆款”，而是要不断完善满足互联网优质内容需求的生产机制。

第二，推进传播渠道改革，提升信息分发能力。

人民日报客户端作为手机上的人民日报，2014年上线以来已经多次更新迭代，为适应平台化、智能化趋势，今年我们将对客户端进行一次较大规模的升级，在内容优化、用户拓展、运营升级方面做出较大改革。同时，我们积极拓展社会化传播渠道，在原有微博、微信布局的基础上，积极抢占新的平台。目前，人民日报法人微博全平台粉丝数超过1.4亿，其中在新浪微博粉丝超9000万；人民日报微信公众账号关注数突破2600万，在媒体中位居前列；我们去年下半年开通的抖音账号关注数突破3200万；快手账号关注数突破760万。形成互联网多平台百花齐放、图文音视频交相辉映的传播格局。

第三，推进技术手段改革，提升人工智能运用能力。

融合发展是以技术创新为引领的变革。推动关键核心技术创新不断实现突破，加快抢占全媒体时代的技术高地，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，有助于全面提高舆论引导能力。在将人工智能运用于媒体的过程中，算法推荐是当前最受瞩目的一项技术应用，因为无论是内容、服务还是商品，共同的痛点就是海量信息与个性需求的匹配，而算法是有效解决这个问题的一种技术、一种思维、一种方法。未来一个媒体平台的竞争力可能会取决于数据、算力和算法。着眼于此，我们正在下大力气研究既实现个性化推荐，又体现主流价值判断的“主流算法”。

目前，人民日报正在全方位推动技术创新，在5G运用、人工智能等方面进行积极探索，筹备建立产学研结合的重点实验室、研究院等。近期，人民网还与中科院等单位合作，用人工智能技术创新新闻生产传播方式。

第四，推进媒体运营改革，提升服务用户能力。

我们将提供各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，拓展网上主流舆论阵地。

要扩大传播覆盖面，需要对媒体运营方式进行改革。一方面，我们将顺应互联网用户变化趋势，全面推动新媒体布局端口前移、重心下沉，依托人民日报遍布全国的采编体系、分支机构，进一步增强本地化、区域化的新闻信息服务，对人民日报客户端的地方频道运营模式进行较大力度的改革，增强时效性、实用性、贴近性。另一方面，在“万物皆媒、万众皆媒”的时代，我们把吸引年轻用户，特别是移动互联网“原住民”作为一项重要任务。我们统筹线上线下传播资源，推出“中国很赞”等多个新媒体活动，带动年轻人参与。2018年下半年，改革开放四十周年主题快闪店“时光博物馆”在北京、上海、深圳吸引了大批都市年轻人，成为那个时段关注度最高的“网红打卡地”。今年，我们将继续运用兼具新颖性、参与性、互动性的传播形态，推动新媒体传播由“懂我”向“有我”转变。

各位领导，各位来宾。

“一个浪头也许很快会平息，然而潮流却永远不会停止。”信息化为媒体传播带来了千载难逢的发展机遇，我们不能有任何迟疑、任何懈怠，必须抓住机遇，用好机遇，顺势而为，乘势而上。人民日报将与大家携手，全力推动媒体融合向纵深发展，共同画出网上网下最大同心圆。

谢谢大家！