融媒时代，让普法宣传"动"起来
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依法治国是“四个全面”战略布局的重要组成部分。地方报着力做好普法宣传，是基层主流媒体实施这一国家战略的一项政治性任务、基础性工作、业务性探索，责任重大，使命光荣，意义深远。 融媒体时代，地方报要做好此项工作，面临诸多全新的机遇和挑战。近年来，《永康日报》紧紧围绕“寻找人、走近人、感动人”的总目标，精心谋划、强力实施，推出了一大批具有“鲜明时代特征、浓郁地方特性、彰显传播特点”的宣传活动和融媒体产品，勉力让普法宣传“动”起来，社会、经济效益齐头并进，广受社会各界的赞誉。 丰富普法载体 实现更多“心灵触动” 地方报普法宣传搞了30多年，也探索了30多年。进入融媒体时代，舆论生态发生深刻变化，读者接受信息的心态也呈现复杂性和多样化，媒体传播效果难以预测和把握。《永康日报》审时度势，丰富普法载体，实施“动态的普法活动与静态的新闻宣传实现良性互动”的传播战略，普法效果达到了良好的乘数效应。 “平安法治永康行”文艺汇演，成为村民的法律大餐。文艺汇演节目中既有青年村民喜爱的现代歌舞、小品，又有中老年人钟情的永康鼓词、金华道情，形式活泼多样，但内容都紧扣法律宣传这个主题。《永康日报》采编人员则担任策划、编剧、导演，大多数节目内容都是该报的原创作品。该报还整合社会资源，联合市政法委、司法局、公安局、检察院、法院等18个部门、单位共同举办，招募该市众多文艺界的志愿者加盟，提升了活动的专业性和影响力。 2018年，“平安法治永康行”文艺汇演在全市共演出32场，观众场场爆满。仅此一项，该报就取得了颇丰的营收，相关部门共支付“政府买服务”经费70多万元。 法律服务送到市民家门口。8890便民服务中心是由永康市政府创建、该报负责运营的便民服务平台，开通5年来，在市民中享有良好的口碑和信誉。“远亲不如近邻，近邻不如8890”，成了当地的新民谣。该便民服务中心积极走出去“办服务”，开出“大篷车”，将法律服务在内的各种生活服务，送到市民家门口。周末的小区广场，台上是生活味浓郁的精彩文艺节目，积聚超高人气；一旁的法律咨询台则提供超值服务，更是人头攒动。截至目前，该报“8890大篷车”送法律服务活动已开展了20多场，深受市民的喜爱，现场十分火爆。 扩大栏目覆盖面 达成更多“部门联动” 经过多年运营，该报意识到，普法宣传仅凭媒体一己之力，效果往往非常有限，而是应该通过扩大栏目覆盖面，联合各部门、单位，以及社会各界共同参与，“众人划桨开大船”。 永康日报社与永康市公安局联合创办《警界》专刊，已有12个年头。该专刊每周一期，每期两个版，设有《以案说法》《交警曝光台》等栏目，每期还刊出“平安永康，人人参与，人人知晓，人人平安”等公益广告。 《以案说法》栏目，通过精彩案例回放，警醒读者要知法、懂法、守法，可读性、教育性融为一体。《交警曝光台》栏目，将交警近期查获的酒驾、醉驾人员的名字、车牌号公之于众，起到了很好的教育警示作用。在该报历年组织的读者满意率调查中，《警界》专刊连续多年被评为“读者最喜爱的栏目”之一。 《警界》专刊赢得读者好口碑，为该报与更多部门达成联动，合办、委托运营普法类栏目，发挥了很好的示范作用。 此后，该市法院、普法办、司法局等，根据各自工作性质、特点，在相应版面开设了普法类栏目。市法院的《法苑》栏目，通过活生生的案例，告诉读者“有法必依，执法必严，违法必究”的法律准则；市普法办、司法局在该报刊出“公共法律服务群”二维码，打通该报PC端网聊栏目《Q来Q去》，为读者提供“律师咨询、法律援助、调解纠纷和公证鉴定”等服务。 该报普法类栏目多媒体、多版面“开花”，多领域“结果”，对营造良好的“尊法、学法、守法、用法”的社会氛围，发挥了较大的作用。通过合办、代运营普法类栏目，该报每年营收达到上百万元，取得了较好的经济效益。 借力媒体融合 引发更多“传播轰动” 近年来，《永康日报》采编人员越来越深刻地感觉到，融媒体时代，普法宣传要取得实效、长效，一定要开展“立体式、多兵种作战”；“两微一端”多媒体矩阵“火力”全开，才能引发更多的“传播轰动”，对有关法律法规知识，受众才会真正“入耳、入脑、入心”。 “播、视、报、网、端、微”，一个都不能少。“平安法治永康行”文艺汇演，是该报今年普法宣传的重头戏。每场演出之时，该报融媒体矩阵悉数启动。微信、网络同步直播，点击量均在数万以上；浙江新闻客户端永康频道持续推送，受到热捧；报纸报道图文并茂，得到读者赞誉。 永康有60多万外来务工人员。该报调查发现，这个流动群体接触频率最高的当地媒体为《永康日报》。同时，还发现，大多数人拥有智能手机；他们会通过扫描《永康日报》上刊印的二维码，进入“永康日报”微信公众号。针对上述特点，《永康日报》精准施策，为这一群体量身定制了以“动态、深度报道相结合，线上、线下实现互动”为特色的“普法套餐”。 该报与市流动人口管理局合办《流管曝光台》栏目，违反《浙江省流动人口居住登记条例》的企业和市民，持续在《永康日报》上被实名刊出；与市法院合办《人民法院公告》，动态刊出“民事诉讼开庭通知”，至今已达1100多期。同时，该报推出数十组系列深度报道，比如，《“土律师”施祖林重病缠身10多年持续热心助人》《“普法狂人”陈志明10多年免费服务打工者》《“诚信老汉”沈森彪30年还掉50万旧债》等，在社会上引起较大的轰动。其中，《我市近些年赌博犯罪现象透视》经“永康日报”微信公众号转发，引起粉丝强烈关注，仅两个小时阅读量就逼近两万。 永康市普法办、司法局在该报网聊栏目《Q来Q去》版面，长年刊出“公共法律服务群”二维码。只要外来务工人员用手机扫描这个二维码，就可以实现与律师在线对话，免费得到各种各样的法律服务。随后，此对话内容被刊发在版面上，得到了广泛的传播。与此同时，该报经常联合市普法办、司法局、流动人口管理局，到外来务工人员密集的城乡接合部、企业，赶“普法集市”、入车间进工棚，发放资料，推广普法类微信公号，开展法律咨询，为他们送上来自第二故乡的“法律护身符”。 （作者单位：永康日报社） |
