打造广西融媒深度发展的标志性名片

华栖云助力广西“广电云”

编者按 当前，县级融媒体中心建设正在如火如荼进行中。在广电媒体主导的县级融媒体中心建设中，主要有三种模式：其一是省级平台起支撑作用的主导模式，其二是市县媒体主动出击模式，其三是与技术企业合作模式。这三种模式各有何利弊？各个地区探索出了怎样的经验？曾经走过哪些弯路？继5月8日《广电周刊》05版对第一种模式代表案例、5月29日《广电周刊》05版对第二种模式代表案例探讨后，本期以来自北京、广西等地的技术企业为蓝本，介绍第三种模式——与技术企业合作模式。

“就广西广电而言，目前推介力度不足，这就需要用技术进行运维。”在广西广播电视信息网络股份有限公司副总经理涂钧看来，电视台需要长期不断的技术服务，而省级云的服务能力恰好可以满足电视台的需求，在物理空间建设、人才队伍建设、媒体建设、公共服务平台建设方面为媒体提供支持。

涂钧所说的省级云，具体对广西广电而言便是广西广电融合媒体云平台（以下简称广西“广电云”）。2018年7月，由广西广电有线网络公司投资建设，成都华栖云科技有限公司（以下简称华栖云）主承建的广西“广电云”正式上线。该平台立足于打造可覆盖服务广西区、市、县三级广电媒体，具备“新闻政务 服务”功能的融媒平台。

近一年来，有华栖云助力的广西“广电云”，抓住视频及云计算发展契机，构建全区广电机构融合媒体平台，实现传媒转型的同时，也担负起社会服务责任，推动与各方面的深度融合发展，现已为区内20多个区县提供融媒体服务，成为广电媒体主导的县级融媒体中心建设过程中，与技术企业合作的成功典范之一。

技术支撑保障平台服务

移动互联网时代，“人”成了传播的主体与中心，信息的传播呈现出社交化、移动化、视频化趋势。

此前，广西壮族自治区科技厅、创新办在广西科技重大项目中立项支持广西“广电云”。广西广电有线网络公司作为项目承担单位，充分发挥公司在新一代信息技术、网络、设施、终端、用户等方面的优势，对未来网络的关键性技术（SDN NFV智慧网络）进行技术攻关，创新采用“媒体私有云 广电专属云互联网公有云”的模式建设具有区域优势的融合媒体云平台，为区域内各媒体单位提供技术先进、经济实惠、使用方便、通用性强、深度融合、易于管理的基础混合云服务，打造广西媒体融合发展新模式，助推广西新媒体产业发展，形成广西媒体融合深度发展的一张标志性名片。

拥有升级技术支撑的广电网络能够为县级融媒体中心建设实实在在做些什么呢？据涂钧介绍，首当其冲的是物理空间的建设，依托平台优势，服务好县级融媒体中心的人才队伍建设、媒体建设，以及公共服务平台建设等。此外，还需做好用户端的服务。“我们的平台中心建立在南宁，光纤网络连到各地市。‘网络云服务’，对县级融媒体定制服务来说，更能根据不同县级融媒体的需求和能力，对其传播当地新闻特色做精准区分。”涂钧说。

倡导三重内容融合模式

“技术平台是所有业务的支撑，这是命脉，但是内容的融合是根本，服务的运营是突破。”在成都华栖云科技有限公司副总裁张亚敏看来，目前，县级融媒体中心运营核心目标是如何提升内容运营水平和重构信息服务能力。

“内容融合运营的总体目标，不是仅把素材和成品节目存储到内容库里就是融合，而更多要从源头融合到合作、交换、共享融合，快速提升县级融媒体中心的传播能力。”张亚敏说。

据他介绍，一方面要从舆情角度，以及多来源信息汇聚角度，提升素材内容来源的广度。“比如通过AI技术，把来自不同渠道的用户形态做智能化审核，在获取内容广度的同时，更能增强内容的安全性，这是县级融媒体中心建设过程中非常重要的一点。”

另一方面，通过“中央厨房”技术模式的统一策划和制作，以及全移动采编的模式，将采编人员在县级电视台内生产的模式扩展到全域，为日后做运营直播等提供技术保障和技术基础。

同时，建立融媒体矩阵，提升县级融媒体中心全渠道多内容到达率。“不管是联合政务也好，还是不同渠道获取，都可以通过多渠道呈现形态把县电视台原来的内容素材传播给多元的受众，获得不同渠道的用户观看和点击。”张亚敏说。通过“融媒号”把政务、党建、民生等信息汇总到平台，使平台内容不仅只有本地域单一内容，而是使内容更饱满，以提高内容的公信力。“不同的手段和不同的方式，都是为了达到唯一的目标，就是内容的融合本身。”张亚敏说。

“云上布局”实现自身造血

“不论是服务于电视台，还是服务于县级融媒体中心，广西‘广电云’都有天然的技术和设备积累，以及贴心的服务等，这些都是县级融媒体中心建设过程中必不可少的。”据涂钧介绍，自2018年11月中旬到12月底，广西共有42家县级融媒体中心挂牌，“这是一个非常快速的布局，因为早在2004年之前，光纤网络就已抵达各个县电视台，加上省级云的服务能力，便快速通过‘网络云服务’形成了完整的省级服务模式，从采编、大数据洞察、精准定位、数据服务，以及信息安全、分发等，均可在‘云上布局’。”

有了“云上布局”，县级融媒体中心的自身造血也拥有了充分的技术支撑。县级融媒体中心建设过程中一直在强调，其运营形态上除了媒体服务外，更多要注重党建、旅游、民生等不同的服务形态，这类综合信息和增值服务都会使服务运营有较强的参考标准。这其中，有哪些是县级融媒体中心通过“云上布局”可以快速落地的？

张亚敏认为，比如对于精准扶贫来说，县级融媒体中心的服务可以通过联合不同平台，以不同形式进行精准扶贫。张亚敏举例道，可以打通全县“电商精准扶贫”的模式，并且通过“直播 精准扶贫”，“这些模式国家政策会支持，而且还能引来广告商，为广大人民群众带来实际收益。”

此外，每个县、每个村都有自己的特色，县级融媒体中心也可通过云技术支撑发展智慧旅游、美食攻略等服务运营，扩大投资环境和县里面的运营环境。“实现自身造血、融合性经营，是县级融媒体建设过程中非常重要的部分。”张亚敏说。（记者郝天韵）

■观点

推进媒体融合的工作重点已经从省级以上媒体延伸到基层媒体，从主干媒体拓展到支系媒体，支系媒体的改革将促进国家媒体体系的全盘激活。以北京16区的融媒体中心建设为例，在建设融媒体中心过程中，广泛借助“外脑”，一方面，与中央和北京市属媒体合作，另一方面，与技术公司强强联合，建立了合作关系。合作方有些是以智库的方式发挥作用，有些帮助承建融媒体中心，有些则是开展渠道合作。

——中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长 黄楚新

技术是县级融媒体中心建设的命脉，但是更重要的是如何把技术转换成提供生产力的工具，否则就很难讲之后的影响力和传播力。正因如此，技术公司所做的并不只是单纯地提供技术方案，而是希望不同平台从自身情况出发，选择合适的技术手段，获取更多的知识图谱，真正解决生存能力的问题。同时，视频是广电的基础，也是广电走向未来更大空间的核心抓手，而对于县级融媒体中心建设来说，视频的影响在未来。

——成都索贝技术公司副总裁 周鑫

近年来，厚建软件在县级融媒体中心建设和运营方面积累了大量实践经验，县、区级广电客户中涌现出邳州广电、江宁电视台等不少优秀融合案例，更是打造了“吉林融媒”等“一省一平台”样板工程。之所以能实现传统广电媒体以及其他行业的跨界服务、按照不同使用目的打造新媒体平台，靠的是技术产品强大的模块功能和灵活的使用场景。其每个功能模块都具有高度的扩展性，能和机构单位现有系统及第三方平台进行无缝对接，这便全方位促进了传统媒体与新型媒体、传媒行业与服务行业、传统机构与网络型企业等不同层面的融合发展体系的建设。

——南京厚建软件有限责任公司技术专家 李俊

随着媒体社会化、受众海量化、传播移动化、经营差异化、发展融合化，广电行业面临更大的挑战。因此，越来越多的技术企业开始为媒体融合提供一站式解决方案，正因为技术企业具备“全面、智能、深度、融合”的属性，满足传统媒体向融合媒体转型的需求，因此，协助县级融媒体构建全媒体资源管理系统，激发传统媒体的新发展动力，从而在日益白热化的广电行业竞争中抢占先机，实现传统媒体向融媒体的转型升级已成为融合发展过程中的重要选择之一。

——上海七牛信息技术有限公司七牛云人工智能实验室联合创始人 林亦宁