业界专家共话贺岁春节档 电影市场"开门红"的背后

由元旦、春节衍生而出的贺岁春节档，一直是各路影片的“兵家必争之地”。2016-2017年贺岁春节档不仅票房飘红，还涌现出《长城》《罗曼蒂克消亡史》《铁道飞虎》《摆渡人》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《大闹天竺》《健忘村》《熊出没·奇幻空间》等十余部话题影片，引起社会各界的广泛关注。近日，由中国电影评论学会与电影频道《今日影评》主办的“贺岁档春节档研讨会”在京召开，数十位电影界、影评界人士，就如何提升电影艺术的创作质量等话题展开讨论，为2017年中国电影发展做开篇之序。

口碑带动票房增长

业界普遍认为，观众对贺岁春节档电影的满意度会对全年电影票房成绩产生某种影响。那么，落幕不久的鸡年春节档票房达33.55亿元，较2016年同比增长8.66%，而大年初一单日票房8亿元，更是高于以往。这种“开门红”的景象，是否意味着2017年中国电影票房成绩将一路飙升？

对此，中国电影评论学会副会长尹鸿不以为然。他分析道，春节档票房的增长主要得益于银幕总量的大幅度增加，相较于去年同期的增长幅度，今年单块银幕的票房增长量十分有限。近年来，人们逐渐养成看电影的习惯，可高品质的国产电影却供给不足，所以才会出现贺岁档票房与口碑双赢的“爆款”难觅的现象。这揭示出一个道理，电影创作质量的提升是吸引观众的真正动力。相较于宣传营销、促销政策，作品质量与后期口碑将成为核心竞争力，引领2017年的电影市场风向。

中国电影家协会秘书长饶曙光也表示，屡创新纪录是值得高兴的事情，但我们需要认真分析，保持理性的心态。电影人要用影片的品质来培养人们稳定的观影习惯，拓展观影群体，提升大众的审美水平，这样才能实现中国电影的可持续发展。

《乘风破浪》《功夫瑜伽》等电影刚进入市场时，排片率并不高，但随着口碑逐渐发酵，后来居上，实现逆袭。这种口碑倒逼票房的例子，正是中国电影市场日趋成熟的表现。分析贺岁春节档电影的市场表现，中国电影评论学会副会长周星发现，观众更趋向于具有现实主义趣味的创作。他由此得出结论：“尊重情感真实、创造新鲜视界、挖掘生活趣味，应该是当下中国电影在结束了粗放式的快速增长阶段、进入稳中有升的状态后，吸引新兴观众群体的关键所在。”