媒体这一年：笔著华章蝶变重生 主流舆论不断巩固

日新者日进，日进者日强。党的新闻舆论工作必须适应这种变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在习近平总书记“2·19”重要讲话发表一周年之际，请随《中国新闻出版广电报》记者一起看——

一年来，中央媒体积极推进创新传播、融合传播、全媒传播。图为新华社新媒体中心。新华社记者 戚恒 摄

2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，这一讲话是新形势下党的新闻舆论工作的纲领性文献，对整个宣传思想工作具有重要指导意义。

一年来，全国新闻舆论战线深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，坚持党性原则，把握正确舆论导向，以积极有为的责任担当解决发展中遇到的问题，以时不我待的紧迫感抓体制机制创新，新闻舆论工作呈现出更加崭新的气象。

高举旗帜，政治方向更坚定

习近平总书记在“2·19”重要讲话中，对党的新闻舆论工作职责使命提出了“48字”要求，强调要承担起这个职责和使命，就要始终把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则。

新闻媒体坚持党性原则要与人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

过去一年里，新闻媒体深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，深入宣传贯彻以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略，聚焦中国梦、“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局、新发展理念、供给侧结构性改革、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等主题主线，紧紧以人民为中心，为决胜全面建成小康社会提供了强大的思想舆论支撑。

从2016年全国两会、G20杭州峰会，到庆祝中国共产党成立95周年、纪念红军长征胜利80周年等重要会议、重大活动和重要时间节点，新闻媒体组织策划推出了一大批高质量的新闻报道，全方位、多层次、多媒体开展宣传报道，主题宣传浓墨重彩，主线宣传亮点纷呈，主流舆论不断巩固壮大。

坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。面对传播技术日新月异，新闻传播格局发生深刻变革，加强对新媒体阵地的管理，不放任流言飞扬，对不当言论及时“激浊扬清”，培育积极健康、向上向善的网络文化，用党的创新理论成果滋养人心，用社会主义核心价值观淳化风气，也是新闻媒体坚持党性和人民性相统一的重要表现。

深化改革，新闻传播更有效

“苟日新，日日新，又日新。”改革是发展的根本动力，对于新闻舆论工作来说同样如此。习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。

没有阵地，媒体就失去了用武之地；没有传播平台，媒体的声音就难以实现落地与到达。而破除机制障碍，用创新的思维方式解决发展中遇到的问题，成为媒体守土有责、守土负责的关键。

从传统媒体理念向新媒体理念与思维的转变，使各新闻单位主观上对融合发展实现了高度的战略认同，并细化到媒体运行机制制定、贯彻到具体新闻采编工作中，为媒体实现变革打开关口。在创新思维的指导下，一大批新媒体传播平台和新传播方式应运而生。

《人民日报》“中央厨房”模式成为众多媒体学习和效仿的榜样，各家媒体量身打造的“中央厨房”建设逐步推进；新华社陆续推出的“现场新闻”、新媒体专线以及全媒体平台等都成为融合发展的关键所在；由中央电视台筹建，为整合资源、适应媒体融合趋势而诞生的中国国际电视台（中国环球电视网）掀开国际传播新的篇章；河南大象融媒推出的新闻岛成为国内建设并投入使用的第一家新闻岛；首个媒体融合云服务平台——中国媒体融合云的上线，意在为媒体融合发展消除技术瓶颈……

平台建设渐成气候的背后，是媒体打破原有机制束缚的勇气和决心。“深度融合、整体转型”的《解放日报》，在短短几个月时间里，采编生产流程、管理架构、薪酬考评，按照新媒体的传播规律全部“柔性再造”；休刊后的《东方早报》将原有的新闻报道、舆论引导功能，全部转移到澎湃新闻网，彻底完成传统媒体向新媒体的整体转型。

H5、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、大数据、无人机、全景拍摄等多种技术手段的运用，丰富了新闻报道的方式，也让主流声音得以放大。由新华社精心打造的微电影形态可视化全媒体产品《红色气质》一改政治片的严肃、宏大气氛，运用3D手法，回顾中国共产党近一个世纪以来的辉煌历程，网络浏览量突破2亿人次。中央人民广播电台成立融媒体新闻指挥中心，统筹全台融媒体内容生产，初步形成全台“7×24小时”联合作战的协调机制，实现了传播渠道的全能化和生产布局的合理化；将无人机设备、客户端视频直播等引入日常报道，融合应急报道模式日臻完善。由中央电视台出品的纪录片《我在故宫修文物》在移动视频端“走红”，一众匠人成为年轻受众心中的“男神”；《中国日报》的“外国人讲述中国故事”系列报道，在2016年两会期间推出的《这个英国小哥自拍了一段萌萌哒视频解读两会》，全网播放量超过320万次……创新传播、融合传播使新闻报道的吸引力和感染力得到增强，新闻媒体讲好中国故事、传递中国声音的能力得到进一步提升。