媒体深度融合格局初步形成

舆论引导功能不能动摇

面对媒体融合大潮和融合转型的探索实践，业界必须深入思考媒体融合的本质。

在梅宁华看来，不论传播的平台、渠道、流程怎么变，作为新闻传播的本质和核心——舆论引导功能并不会因为技术的进步而发生变化。媒体人，特别是传统媒体的媒体人，既要认清媒体融合发展的本质，也要深刻认识科学进步所带来的传播领域发展的规律，发挥传统媒体信息渠道丰富、人才储备丰厚、文化底蕴厚重、采集加工能力强大、舆论引导权威等优势，在媒体融合发展大潮中有所作为。

复旦大学新闻学院院长尹明华认为，媒体融合重要的是要迎难而上，通过思维的转变和流程的再造，维护和拓展传播秩序，巩固和壮大主流舆论阵地，途径包括有效利用及放大传统媒体的内容优势；尽力提供满足受众新需求的产品；打造和占领新兴渠道和平台；善用社交媒体，在主动交往中引导新生代。