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短视频“飞”起来需迈三道坎

2016-12-12 15:42:17  来源: 人民日报  作者: 彭训文  
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在浙江杭州城北长乐路上的一条狭窄小巷里,一个名叫“八角”的小面馆显得很不起眼。今年10月,一条5分钟的短视频以纪录片的方式介绍了这家小店,一夜之间收获几百万次的点击量。第二天,开店几十年的老板也吓了一跳:他迎来开店以来客人最多的一天,很多人都是慕名而来。

制作者将短视频上传到各个平台,人们通过流量下载,利用碎片化时间观看。这种看似简单的制播模式今年却突然火了。数据显示,仅上半年以来就有40多笔过千万的投资涌入短视频行业。

内容生产坎 优质更要坚持

近年来,随着4G技术发展和人们业余时间的碎片化,具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点的短视频,开始排挤传统图文模式、强势占领内容领域。

目前,主流的短视频生产模式有用户生产和专业生产两种。但是,从年初的火爆到随后的沉寂,这两种模式都遭遇到相同的瓶颈——内容匮乏。从目前成功的短视频项目来看,优质内容是其收获关注和利润的基本要求;然而目前市场内大部分短视频难以达到这一点。例如占据短视频半壁江山的搞笑视频,多数表述方式“简单粗暴”,创作手法“讨巧”痕迹明显。

那么,什么样的短视频才算得上优质?

第一,足够的创意设计和思想立意。短视频不同于图文类型的自媒体,需要声音、画面、表述逻辑、话题设置、思想深度等多种因素完美结合、共同呈现,还要体现出鲜明个性特征,否则很难脱颖而出。以年初大火的“papi酱”为例,虽然变声器、动作夸张、语气浮夸是标配,但是几乎每期的文案都是针对社会热点的评论,其思想立意是以触碰社会“痛点”激发人们的情感共鸣。

第二,持续高质量的产出。短视频往往需要很长的制作时间。刚刚获得科技战略投资的美食短视频“迷迭香”,主打“2分钟教你做会一道菜”。其创始人任频捷表示:“一段两分钟的美食制作视频,从研究菜谱开始到视频成型,需要大约20多个小时。”

此外,持续的产出需要平台具备持续的生产能力。短视频平台“二更”的做法是:广泛撒网,重点捕鱼。12月1日,二更宣布建立10个地方站。其执行总裁林冠朝表示,地方站不仅负责向总编辑室提供内容,还可以顺带为当地客户提供定制服务。另一短视频平台“地瓜视场”则将用户生产和专业生产结合起来,既制作大众感兴趣的内容,又为客户提供精美的视频制作服务。