BAT悉数入局内容分发竞争升级

□思考

内容创业的春天有多长

在“内容创业”这个概念火起来之前，一度被认为是小打小闹的自媒体，在2016年成了一股蔚然洪流，而支撑着一个个自媒体正常运转的是内容生产者持续不断的创作。

实际上，内容的生产者最为注重的就是流量，公众号的初期阶段，主要的目标就是获取流量，无论是活跃粉还是僵尸粉，只要是能把整体的用户量扩大就可以。但随着时间的推移，内容的重要性也就凸显出来。这个时候，内容的品质会将公众号两极分化，即就是有粉丝和流量的公众号粉丝会越来越多，没有粉丝和流量的公众号会越来越难做。根据微信公布的数据，截至2015年第一季度末，微信公众账号总数已经超过1000万，相当于每130多个中国人就有一个公众号。

此外，内容创业的变现道路也一直充满变数，现在关于内容创业的变现渠道，主要是广告变现和商品变现，这种商业变现的方式手段实际依然无法脱离传统的广告模式，并且持续性一直被怀疑。另外，有数据统计，我国微信公众号数量虽超过千万，但能盈利的不到1%，90%以上都凭借兴趣苦苦支撑，60%以上已经成了“僵尸号”。

总而言之，即使内容创业是风口，在漫长的变现周期里，如何生存下去已经成了难题。（记者 郝少颖）

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