BAT悉数入局内容分发竞争升级

在今日头条之后，腾讯天天快报的成长迅速也是相当惊人的，“个性化信息分发，腾讯、百度、阿里都做，但还未出现很明朗的局面，就目前来看天天快报的势头比较猛。腾讯虽然起步晚了，但我们在发力追赶。”腾讯网总编辑王永治今年6月在接受媒体采访时表示。王永治认为，精准定位意味着，和当地用户生活关系紧密的信息可以得到有效推送。

有观点认为，大数据是个性化服务的重中之重，对于基于大数据的精准化阅读而言，只有掌握了更多维度，才能真正掌握用户的个性化需求，基于此的精准推送才是符合用户预期的。对于资讯客户端而言，由于其以往多是靠内容吸引用户，其掌握的数据多是用户的内容浏览习惯，数据维度相对较弱，而纯粹基于移动分发的创业项目，由于未有最初用户的阅读习惯数据基础，只能根据大众用户的阅读习惯来进行内容分发，因此一些平台阅读量最高的文章往往是“鸡汤文章”抑或“明星语录”。而ＢＡＴ在获取数据的广度和深度上，似乎有更多的优势。

□分析

内容流量价值被重新定位

易观新媒体研究总监庞亿明认为，在移动互联网时代，用户对内容产品的需求量越来越大，就拿新闻资讯来讲，读者不仅要看主流媒体上的内容，对自媒体等推出的个性化内容也有相当大的需求，由此也催生出内容创业的火爆。“内容创业者多了，内容分发市场自然就炙手可热，因为需要平台将内容聚合在一起创造更大的价值”，庞亿明说。

关于内容创业和内容分发市场的火爆，还有一种观点认为，内容作为高性价比的流量承载物在市场上被重新定位。当下，由BAT配给的线上流量越来越贵，而自带流量的内容却相对廉价。造成的结果是，用户不再完全依赖通过BAT购买流量，转而去消费内容。对廉价流量的需求催生内容生产市场，内容创业因此成为风口。与此同时，排在BAT身后的一批次级入口看到了希望，纷纷起身争夺内容这种性价比更高的流量载体。