互联网广告迎大考

广告转化效果将受影响

“看到排在第一个的原来是广告，我赶紧往下滑，差点儿又被骗了。”经常在外卖平台订餐的白领张越看到有的商户信息前标上了“广告”二字，避之唯恐不及。“以前一般都是从排名靠前的餐厅里选一个，结果常吃到很难吃的馆子，就开始对排名有了警惕。”

现在，“广告”标签一打，对张越来说，就好像是狼脱下了伪装的羊皮，“如果是以前熟悉的馆子，那该买还买；但如果是新店，我就要多看看其他用户的评价了。”

虽然付费推广还在显眼位置，但广告宣传效果弱化了不少，甚至激起了部分消费者对付费搜索曾有的反感。事实上，商品广告标识的公示不仅可能直接影响消费者的决策，部分电商平台对广告商品与一般搜索商品的区别对待也可能降低消费者的关注度。

以58同城的租房信息为例，广告类信息目前被放置在自然搜索信息以下。对于有租房需求的消费者而言，按照自上而下的浏览习惯，在筛选过海量的租房信息后，广告类信息的推广作用恐怕也会有所下降。

不过，在业内看来，标上“广告”字样后，广告的转化效果虽难免受到影响，但这部分的影响十分有限。消费者依然会通过平台搜索信息，对于电商平台而言，总的需求量没有改变，但广告收入可能会有所下降，用户在选择商品时会更依赖于商品评价和商户口碑。

互联网广告亟待“重整河山”

在不断爆发的恶性广告事件中，互联网广告正一点一点地消耗掉传统媒体为“广告”二字所积累的品牌和信誉，以不顾消费者利益的方式野蛮生长。

根据CTR媒介智讯的数据，2016年一季度，电视广告时长同比减少一成，广告花费同比减少2%；报纸广告花费同比下降35%；杂志广告花费同比下降27%。与之相反，互联网广告花费大幅增长28.4%。

虽然互联网广告呈现出欣欣向荣的光明景象，但行业发展的诸多乱象也不断暴露。作为广告的发布者，不少平台不查验有关证明文件、不核对广告内容，对内容不符或资质不全的广告依然予以制作发布，罔顾职责。这不仅让消费者寒心，也磨损了自己招牌上的光彩。