深圳ZAKER“借船出海” 开辟媒体融合新路径

　　深圳ZAKER登上深圳著名地标建筑京基100大厦。

上月月末，由国家新闻出版广电总局新闻报刊司主办的“全国报刊媒体融合创新案例路演”在北京举行，经过专家评审和现场打分，最后诞生了更具分类指导，更具行业示范意义的20佳项目，形成了全国报刊媒体融合创新案例的第一方阵。由深圳报业集团和ZAKER联手打造的“深圳ZAKER”成为全国报刊媒体融合创新案例20佳，位列第10名。这正是深圳报业集团多措并举，力推改革发展、加快媒体融合收获的丰硕成果。

创新成果体现“深圳速度”

2015年8月20日，一个飘着细雨的七夕，深圳报业集团所属的《深圳晚报》把“半条命”交给了移动端，以“深圳ZAKER”之身奇袭归来。在融媒体创新转型发展的时代舞台上，《深圳晚报》开始奏响媒体融合的大乐章。

有人说这是“借腹生子”，也有人说这叫“借船出海”，深圳报业集团副总编辑、《深圳晚报》总编辑丁时照则说：“《深圳晚报》愿意成为创新的急先锋、融合的排头兵，要探索媒体融合的第三条路。”对于这个全行业首创的“内容技术平台”的合作模式，《深圳晚报》常务副总编辑、深圳ZAKER首席执行官兼总编辑周智琛在接受媒体采访时称：“我们把‘半条命’交给了合作伙伴，走了一条国内媒体没有人走过的路，但我们始终相信，在成熟的互联网平台上实施全面融合和展现机构媒体的魅力和实力，前景可期。”

深圳ZAKER的爆发力是惊人的。经过一年运作与不断革新，深圳ZAKER用户突破500万，日活60万，日阅读量840万，三组数据均创造了一年增长300%的“深圳速度”。

“深圳ZAKER”的协同力是惊人的。短短一年，广州、武汉、南京、南昌、南宁、合肥等省会城市的“城市 ZAKER”平台纷纷上线，目前完全复制深圳ZAKER模式进行落地的各地传统主流媒体已超15家。阿里巴巴、腾讯、新浪、网易、今日头条等中国领先移动资讯平台均成为《深圳晚报》融媒体发展的拍档。

如今，在纸媒遭遇凛凛寒冬的当下，深圳报业集团负责具体运营深圳ZAKER的《深圳晚报》，也因为媒体融合走上快车道而实现了营业收入月月正增长。

自我革新方能与时俱进

《深圳晚报》是深圳报业集团旗下四主报之一，进入媒体融合时代，更因为一连串大胆改革与实践，被业界誉为最具互联网精神的纸媒。

2012年春天，《深圳晚报》在对门户网站、微博、微信的探索中进入新媒体领域。建网站、开微博、发微信，踩准步点、准确卡位，《深圳晚报》的新媒体建设起步顺利，微博粉丝过百万、第一篇10+文章诞生……作为国内最早一批进行系统化新媒体建设的报纸，《深圳晚报》尝到了互联网对于品牌影响力急剧放大的甜头，但与此相应，《深圳晚报》也最早遭遇了新媒体建设的“瓶颈”。以其官方微信为例，这个深圳地区成立最早、影响力最大、粉丝最为活跃的机构媒体公号，从成立之初起，就是《深圳晚报》向外推送新闻的主要端口，然而，随着新平台与竞争者层出不穷，微信公众号一天最多七八条的推送量，使《深圳晚报》新媒体遭遇了严重的入口危机，而原本属于新媒体范畴的门户网站，已悄然变成“传统媒体”，微博的热潮正渐渐消退……站在退潮的沙滩上，《深圳晚报》越来越感觉资源不足、技术不灵、发展不快。

如何获得具有全网覆盖能力的即时推送能力，同时又避免陷入高投入、高风险的平台建设困局，节省开发、拓展的技术成本和时间成本？《深圳晚报》的困惑似乎无解。

众所周知，在中国媒体融合发展道路上，自建平台与入驻平台曾一度被认为是非此即彼的两条路，前者如澎湃，后者如每家传统媒体都有的微博、微信。而《深圳晚报》决定独自开辟第三条路——牵起国内移动客户端领导者ZAKER的手，强强联合，“借船出海”。

双方的牵手并不满足于简单的“来料加工、渠道输送”，从一开始，“你中有我，我中有你”的深度融合就成为目标。

ZAKER单独为《深圳晚报》开发了一套独立采编发布系统，操作权完全移交《深圳晚报》，保证流程顺畅和内容安全。同时，作为一家立足于珠三角的互联网企业，ZAKER以巨大的开放性让渡深圳市场，由《深圳晚报》团队进行独立的市场经营和产品推广。在这样的体系中，《深圳晚报》即时、独立、全面地掌控着深圳ZAKER内容采集、审核、发布、推广以及经营的全流程。

与之相应，《深圳晚报》也作出重大制度变革：将原有的300名采编、经营人员全体转入深圳ZAKER平台和运营体系；裁减原有新媒体部门，成为国内一线城市主流媒体中唯一不设新媒体部门、不配置技术人员的媒体，而技术，完全交由ZAKER开发迭代。

协同力量为融媒体发展打开新窗

在运营半年后，今年4月27日，深圳ZAKER进行了第一次产品升级，人们在这次针对内容的重大升级中发现，评论频道被独立设置。

事实上，做有价值观的融媒体，做能够有效引导舆论传播正能量的融媒体，是深圳ZAKER不断尝试改革创新的核心驱动力。评论，就是媒体的好声音。事实证明，思想与观点，与众声喧哗的互联网并不互斥，经过短短几个月运营，深圳ZAKER的评论频道成了明星频道，每逢大事即发声，评论频道成了深圳ZAKER10万甚至百万 产品的制造工厂。优质原创内容结合精准传播渠道，产生了意想不到的巨大影响力与受众美誉度。

社会效益与经济效益两翼齐飞，是建设“深圳ZAKER”的方向，在升级ZAKER2.0版本中，地产与城区频道上线，前者依托“深晚智屋”项目，运用VR最新技术，第一次使地产成为线上线下的结合产品，城区频道则寄托着又一个“野心”：将融媒体渠道与每个街道甚至社区打通，将资讯服务，真正精准地推送到每个深圳人的身边。

经过一年多的运转和发展，从诞生之刻起就卓尔不凡的深圳ZAKER破浪乘风，在内容、市场、品牌等多方面获得耀眼成果，《深圳早知道》《深圳下午茶》《今天财知道》等固定栏目，成了用户天天追捧的明星品牌，深圳马拉松、步步行善、“食刻关注”食品安全新闻报道等专题报道、200场以上的直播，一次次引爆互联网。

今年8月2日，台风“妮妲”正面袭击深圳，深圳ZAKER出动52名记者，兵分三路，在深圳各区“追风”，24小时不间断直播，直播同时联动腾讯新闻、网易新闻，3个直播平台吸引了超大流量：深圳ZAKER上的直播累计有1017458人参与，在腾讯上的直播累计有3286321人参与，而网易新闻上的直播全程参与人数更是高达1070万……

小小秤砣能压千斤，协同的力量为《深圳晚报》的融媒体发展打开了新的窗户，以传统媒体的公信力、影响力、城市垂直资源聚拢力，扮演好“深圳最好的全球优势资源连接者、协作者和引爆者”，《深圳晚报》迈向新的愿景。

从《深圳晚报》到深圳ZAKER，从“纸媒”到“指媒”，在融媒体创新发展的探索与实践中，深圳报业集团旗下媒体，始终不曾停下变革的脚步，并以一次又一次创新实现一个又一个突破。站在时代的风口，之所以能够华丽转身，正因为始终秉持初心——“给生活更多希望”。