"两微一端"成为沟通对话新通道

而近期对“大暴雨和龙卷风袭击江苏北部”“湖南郴州宜凤高速特别重大道路交通事故”等一系列关乎民生的重大事件报道，更刷新了重大突发事故报道模式。在江苏暴雨和龙卷风灾难报道中，“央视新闻”在直播平台进行现场直播，前线记者带领观众探访江苏阜宁龙卷风冰雹救灾现场，从救援细节入手，创新了重大突发事故的报道模式。《新京报》的《78死500伤！江苏龙卷风为何伤亡如此惨重？》，则采用3D动画的形式还原灾难现场，使得网友既了解龙卷风的形成原因，又掌握了相关的自救知识。

主流媒体“两微一端”在舆论引导方面，更加适应新舆论环境，在语言表达和宣传逻辑方面与当下的舆论场契合程度更高，使新闻内容具有更广泛的传播力。特别是“国家队”的微博、微信、移动客户端始终占据绝对位置，在共同提升主流媒体的舆论引导能力方面，走在了媒体融合的前列。

但主流媒体“两微一端”的快速融合、发展过程，也使得其存在着一些亟待解决的问题。正如《媒体“两微一端”融合策略研究——基于国内110家主流媒体的调查分析》一文所分析的那样：媒体的“两微一端”存在着信息过载现象，加之部分媒体服务意识淡薄，使得用户交互难以实现。除此之外，内容质量流俗，创新动力不足，经费来源受限等问题，无一不阻碍着媒体“两微一端”的发展进程。此外，中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军认为，在传统媒体大量布局“两微一端”的背后，应该看到一个隐患，即“两微一端”不是传统媒体自己所拥有的，是建立在别人的商业平台上的，这种发展前景到底如何，可靠不可靠，值得研究。他说：“新媒体的替代是非常快的，今天是‘两微一端’，很有可能明天就出现了其他新平台。”

因此，要使其发挥更大的作用，还需加快专业人才的培养，更多的借助技术和资本优势。这样才更利于营造一个良好的网络舆论氛围，传递正声音，积聚正能量。（孙时联 作者单位：新华社世界问题研究中心）

原标题：“两微一端”成为沟通对话新通道