任贤良:有效引导网络舆论 形成网上网下"同心圆"

深入推进媒体融合

适应分众化、差异化传播趋势

推动媒体融合发展是传统媒体未来发展的必由之路，只有善于利用互联网，才能让最大的变量变成最大的正能量。我们的传统媒体越来越注重用新媒体巩固壮大自身的优势。但媒体融合步伐还不够快，一些媒体还是按老办法、老调子写报道、讲故事，回应民意不及时，受众不爱看。

媒体融合不能搞大而全、小而全。现在好多主流媒体同质化严重，千网一面，中央和地方新闻网站首页上的新闻重合率超过50%。内容供给总量严重过剩，同类信息、无效信息、垃圾信息大量存在，多数网站的内容原创比例仅为10%。随着新技术的不断发展，平台将更加多样化，媒体只有找准自己的特色和定位，才能赢得一席之地。

把握受众阅读习惯和信息需求

内蒙古电视台做了一期关于马克思的读书节目，打破大道理、大概念的套路，采用说唱形式，受到青年们的欢迎，“马克思主义是90后”在微信朋友圈热传。新华社制作的“十三五”规划动漫宣传片以及《红色气质》微电影网上都非常火。军网发布的2016征兵宣传片，运用了很多新元素，不仅国内网民看得热血沸腾，连美国海军陆战队都评价说解放军的征兵视频胜过美军。英国《卫报》《金融时报》也认为这是中国军人进军流行媒体的最新尝试。

宣传报道要敢于直面不同的局面，善于把握不同的思想动态，既广泛覆盖，又分类渗透，一把钥匙开一把锁；要讲求语言意识，少一些概念，多一些事实和分析，少一些说教，多一些真情实感；既教育人、引导人，又理解人、关心人。

注重提高国际传播能力

我们常常被西方媒体妖魔化、抹黑，“西强我弱”的传播局面并没有改变。随着中国的崛起，要解决我们挨骂的问题。怎样把中国的形象更好地宣传出去，让国际社会了解一个真实全面立体的中国，在重大事件和关键节点上能够听到中国的声音，我们还需要下大功夫。

讲好中国故事，关键是要讲事实、讲形象、讲感情、讲道理。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲感情才能感染人，讲道理才能影响人。提高国际传播能力，要“借嘴说话”“借船出海”，包括借美国的Facebook。习主席的几次出访活动，在Facebook上的关注度也很高。目前，一些中央媒体纷纷在Facebook上开了账号，在这方面下了很大的功夫，效果也不错，还需要进一步扩大。