任贤良:有效引导网络舆论 形成网上网下"同心圆"

守住新闻真实性底线

真实性是新闻的生命，这是底线。这些年，一些虚假报道和标题党不断冲击人们对新闻底线的坚守。今年5月以来，医疗、司法、教育等领域相继爆发严重的舆论事件。如安徽“丢肾”男子、河南安阳公务员辞职信走红、中国游客泰国吃自助餐疯狂铲虾、北大才女回乡送快递等虚假新闻、反转新闻屡屡发生，不仅严重损害媒体公信力，而且在社会上造成恐慌、撕裂和对立。

有的媒体热衷讨论事件延伸出来的边缘话题，使舆论常常跑偏。在目前人人都是媒体，人人都有麦克风的情况下，如果不能坚守新闻真实性这条底线，光是抢时效、抢眼球，本来不应该成为问题的问题，反而成为最大的问题。

坚持正面宣传为主

有些媒体把一些本来是经济方面的个别案件，上升到意识形态。如今年春节期间，一些媒体用返乡体调查的形式，报道农村发展怎么落后、怎么凋敝。这些问题是城镇化过程中不可避免的问题。但应该用发展的眼光去看待，而不是把个别地方的一些问题喧嚷成好像是全局的问题。在微观真实的情况下，也要符合宏观的真实、符合社会发展的整体走向。新闻报道应当展示社会进步的全貌，反映社会健康向上的本质。

坚持正面宣传为主，不是说只能讲正面，不能讲反面。舆论监督和正面宣传是统一的。关键是我们要把握好总体上的平衡，不能把点的问题说成面上的问题，把个别问题说成整体问题，把局部问题说成全部问题，这是泛意识形态化。坚持正面宣传为主，不是脱离了社会的现实，而恰恰反映了社会的真实，符合新闻报道的全面真实原则。

弘扬社会主义核心价值观

目前，有一些青年人争着要当网红，爆粗口、出格儿的东西在网上大行其道。甚至有一些视频直播网站发布自虐视频，吃玻璃、吃灯泡……，越出格儿越觉得吸引人。而这些信息有什么意义呢？为什么叫媒体，它会传导一些东西，而不是自娱自乐。现在有了手机移动端，自媒体也有了媒体的属性。现在微信的朋友圈，往往都是一传十、十传百，已经具备了媒体的属性。

媒体是有社会责任的。所以就要负起社会的责任，就要坚持我们社会的主流价值导向，就要坚守人类基本的伦理道德。我们必须用社会主义核心价值观去引领。