地方媒体融合如何实现弯道超车 深耕本地带来机遇

发展不均模式难觅

尽管从整体而言，地方媒体的融合大业风生水起。但从地域而言，融合的趋势并不平衡。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军表示，目前北上广等东部一线城市引领着融合发展的大潮，中部、东北地区的表现总体上比较平淡，广大西部地区则几乎处于失语状态。各地媒体“两微一端”的发展水平与地区经济水平呈正相关，但其不均衡程度又远远超过地方经济水平的不均衡。

而从媒体融合的模式上而言，地方媒体尚未有清晰和统一的路径。持续的盈利能力的缺乏，依旧是新媒体生存发展的掣肘之一。近年来，各地颇具影响力的新媒体产品背后频现资本身影。虽然凭借重大报道赢得了良好的口碑，但却迟迟无法将高额投入变现为用户和收入的增长。“烧钱”成了不少媒体机构的融合现状。

山东省报业协会会长许衍刚认为，地方媒体搞新媒体，还没有成熟的模式可以复制，需要根据自身情况认真研究。与此同时，媒体领导不能甘当“王莽”，不能开始就铺大摊子。

深耕本地延伸服务

“新媒体融合要围绕一个中心，那就是以圈住本地的人为中心。现实路径是报网融合、平台融合、全媒体融合。”在日前举行的2016中国·南昌新媒体发展报告会上，金羊网内容中心总监彭佶群表示。

在地方媒体的融合实践中，本地化是公认的路径之一。星辰在线总编辑何旭认为，纵观国内地方城市新闻网站，离不开一个核心的命题，就是一定要致力于做好“城市第一资讯服务平台”，为网友提供快捷、权威、全面、鲜活的新闻、生活资讯。

何旭说，地方新闻网站应在媒体融合上切合城市实际，走落地的社区化发展之路。打造“城市社区通”，建设“社区新媒体系统”，作为“智慧城市”在新媒体应用上的一个必然的服务延伸。

不过，地方媒体在本地化服务上“一家独大”的梦想恐怕要落空。结合本地政经生态，打造“新闻+服务”模式，目前已成从全国性媒体到地方媒体的共识。对区域性新闻客户端而言，发挥深耕地方的经验，打造更为接地气的本地化内容，才有希望赢得与行业大鳄错位竞争的机会。

事实上，一批地方媒体已通过媒体融合聚合各种生活服务应用，实现了从纯粹媒体平台向生活应用平台的转型，成为所在地居民高度依赖的生活、社交、信息娱乐消费平台。在平台上，各类应用实现了交融互动，并不断汇聚新加盟者，形成移动互联网生态圈，从而形成了新的赢利通道。（娄翠红）