网络内容建设亟待加强：内容同质化严重 资讯多有用少

内容平台应擦亮品牌（专家评）

做纵向的用户深挖，显然比大而全地横向发展网站有价值，它能够更精准地面向用户，提供更专业的内容

中国传媒大学新闻传播学部教学办公室主任孙振虎：大部分互联网平台本身不是一个独立的内容生产商，他们必须根据市场需求、遵循商业盈利原则来对内容进行设计。在市场利益的驱动下，什么模式用户喜欢、利润丰厚，大家就一窝蜂地去做，这种情况下就容易产生盲从、跟风、克隆的问题。

互联网内容同质化的主要原因有两方面：一是内容平台缺少原创动力。任何文化产品的研发都需要一定投入，而直接去克隆一个已经成型的文化产品，投入基本为零，反而还会有一个可预见的收益，所以跟风盛行。好产品做出来，很快就“被同质化”了。二是很多内容平台没有形成品牌意识，仍处于早期的原始积累阶段，造成了现在的同质化局面。

就目前来看，内容网站品牌建设的思路和途径是多样化的，关键要明确自己的定位和方向，进行有针对性的建设。比如优酷本身就是UGC（用户生产内容）起家的，而它的自制剧就是在大量UGC调研的基础上来形成PGC（专业生产内容）。而爱奇艺、搜狐等视频网站则更倾向于PGC端的生产，因而会推出一些优质的网络节目。

移动互联网时代是聚焦竞争，用户分层和个人化倾向越来越明显，从大众传媒向窄众传媒的转化应该是趋势所在。做纵向的窄众用户深挖，显然比大而全地横向发展网站有价值，它能够更精准地面向用户，提供更专业的内容，因此也会在衍生品与产业链开发方面具有优越性。

现在很多垂直网站大多缺少对内容的深挖能力，往往挖到一定程度就挖不动了，在遇到竞争压力之后，为了继续做大产业，只好再做横向发展，最终还是会走向平台化生产的矩阵。实际上，这还是做浅表综合业务的思维方式在作怪，反映出某些专业领域缺少专业人才引领的问题。（张欣采访整理）