网络内容建设亟待加强：内容同质化严重 资讯多有用少

产品很多 精品很少

同质化问题作为网络内容产业的长期痛点，在网络文学这条供应链上更是不断加剧。国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监管处副处长程晓龙认为，目前我国网络文学“大而不强，丰而不富，多而不优，快而不稳”。在受众市场和商业逻辑的推动下，网上类型化作品往往扎堆出现。记者从晋江文学网了解到，在被普遍认为已经过度饱和的“宫斗”题材下，仍有大量写手以每天5000—10000字的速度不断产出，网络文学作品在数量疯长的同时逐渐走向泡沫化，滥竽充数者众多，甚至劣币驱逐良币。

作为网络文学衍生品，“IP剧”在2015年呈现爆发式增长，而观众关注度却屡次“爆冷”，几部“宫恋剧”收视率均是低空掠过。有专家指出，故事题材类似、情节架构雷同、人物形象刻板、后期制作粗劣的套路化运作，已让观众失去新鲜感、产生“免疫力”，IP自身的光环再盛也难抵题材同质化的“副作用”。

在眼球经济驱动下，低质内容的繁殖裂变已成为行业扩张“野蛮生长”的标准模式。各类“网红”视频短片似乎只要合乎流行趋势，便能在流水线上快速复制、批量生产。同质化泛滥无疑造成了大众的审美疲劳和选择乏力，内容市场看似琳琅满目、繁花似锦，实则却千篇一律、大同小异。

目前，移动直播已有超过100款同类产品挂上各大应用商店。记者调查发现，许多直播平台瞄准低端受众，突出对主播“颜值”的感官需求，输出内容乏味单一，无外乎吃饭、逛街、睡觉等日常琐碎。类似“女主播直播3小时挣200万”的营销案例，无形中刺激更多人效仿，甚至有人借此渠道打色情“擦边球”。色情、暴力内容充斥，已成为网络视频直播行业摘不掉的枷锁，行业整体深陷同质化泥潭，网络内容精品化势在必行。

大而全多 专而深少

“我国的互联网行业一开始就存在好大喜功的倾向，什么流行做什么，什么最火做什么，无论是过去的博客微博，还是当下的社交直播，一个都没落下。想要做成包罗万象的巨头，却成为毫无特色的杂烩。”人民网舆情监测室副秘书长陈晓冉评价。

移动互联时代，用户对垂直性专业性内容的需求越来越多，App开发成了创业首选项目。大量细分类App开始流行，游戏类、社交类、电商类……在这期间，涌现了一些不错的公司，甚至还出现了很多新的小巨头，比如国内的微信、百度地图、今日头条等。但这些新的细分化网站，仍然没有摆脱重新走上大综合类互联网产品的道路，也开始变成含咨询、支付、游戏、社交等各种功能的新型综合类应用。

以拼车应用为例，一开始只是一对一顺风车模式，但当这类模式数据增长不错、被验证可行之后，大波跟风者相继涌入。这个还未被改造多少的行业已经过早地显现出了拥挤，天天用车、嘀嗒拼车、51用车、微微拼车、滴滴顺风车等公司都已身在局中，搅成红海。

巨头之间的合并又加重了这一趋势，无论是滴滴快的，还是大众美团的合并，都在一定程度上加速了移动互联网产品的同质化、综合化，违背了当初专业性细分类应用的初衷。

有专家建议，无论在哪个行业，大量同质化产品的出现必然导致社会资源的极大浪费。竞争如果不是以产品质量和用户体验为基础，就很容易走进价格战的恶性循环。与其在浅滩中与同质的竞争对手厮杀、两败俱伤，不如深耕一处细分市场，与异质的伙伴一起形成共生、互生的良性生态圈。