融媒时代 党报客户端如何走好创新发展之路

南方报业传媒集团副总编辑曹轲

放大党报优势提升服务意识

客户端的原创内容，仅靠报纸的原创部分是不够的，而是要放大整个报业集团的原创和生产能力，党报客户端需要将整个党报的优势深挖出来，这样才能赢得更大的发展空间。

不能把客户端编辑简单称为小编。客户端编辑要整合整个集团，甚至是集团外的新闻资源，担任“产品经理”的角色。比如，集团某个公号很好，就可以拿过来作为客户端的一个频道。在某个新闻事件发生后，可以把人民日报等媒体的评论聚合起来形成一个“声音”产品。

目前不少客户端的服务意识和服务能力仍有欠缺。不是说增加一些可读性就是提升了服务能力，而是要有实实在在的资讯服务、政务服务以及其他的功能服务。

大众日报社记者部主任王金龙

读者变用户，报端共发展

党报的客户端必须依托党报、回馈并守护党报，实施贴合党报实际的“互联网+党报”战略。融媒也罢，创新也罢，不能把党报融没了，而应助推党报在互联网时代成功转型，继续担当引领舆论、服务大局的重任。

读者是党报的基础，也是新媒体发展的生力军，党报和客户端用户应该一体化。以大众日报手机客户端“新锐大众”为例，目前拥有注册用户39.2万，17个市记者站在市县宣传部的协助下，收集了60多万有效的读者数据，在收集读者数据库的同时推荐读者安装客户端，使他们转化成为报纸新媒体的用户。

在内容建设方面，报纸与客户端这两棵大树都是根植于读者用户同一片沃土而滋养生长，根系互联、枝蔓互通。客户端应遵循细分化、专业化、个性化特点，推送高端时政、深度解读等内容。

辽宁日报社新媒体中心主任张小龙

让党媒最大优势成客户端最大亮点

党报客户端的发展与创新，关键在于用新视角来处理党和政府的中心工作，让党媒最大的资源优势成为党报客户端的最大亮点和看点。

作为党报客户端，要以传播党的声音为主，尤其是作为地方媒体，省委省政府的声音应该在新媒体的舆论场上得到有力传播，这是党报客户端最重要的任务。

将重点品牌栏目打造好，比起做其他内容，要事半功倍。辽宁日报客户端在当地就是以这种形式被人关注、重视的。上线一年来，利用新视角重点打造品牌栏目。如大数据分析栏目，利用传统报人的大数据思维，对辽宁14个市委书记的大数据进行梳理分析，统计他们的履历，找出他们的共性和不同点，让读者对14个市委书记的执政思路有了全面了解。这样的新视角内容产品，不仅阅读率非常高，也受到了广泛好评。