“传媒+X”未来更加无缝融合

传媒投资显隐风险交织

过去一年的媒介融合呈现出市场力量与政策力量借资本纽带彼此渗透的总体特征，在传统国有系媒体方阵受众流失影响力下降，而以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头成为事实上的信息分发渠道大背景下，双方的合作在各个层面持续展开。传统媒体借势互联网企业加速升级与融合，通过文化产业投资基金或合资企业等形式进行外延式扩张，例如今年3月27日，总规模100亿元人民币的广东省首只媒体融合投资基金——广东南方媒体融合发展投资基金在广州成立，按照市场化原则和股权投资方式，以金融助力媒体融合发展，是广东以市场化手段推动媒体融合发展，提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的一项重大举措。

同时，2015年，投身自媒体、借助微信公众平台二次创业成为很多媒体人在脱离传统媒体组织平台后的创业选择。伴随公众注意力资源从大众传播媒介向“两微一端”持续迁移，这些自媒体也赢得了可观的流量，并通过线上线下多种渠道进行流量变现，其商业价值被一些投资机构看好，兴起了一轮自媒体融资热潮。新锐媒体平台一点资讯开启自媒体作者“点金计划”，扶持优质自媒体作者并通过大数据技术精准分发；今日头条推出“千人万元计划”，即未来一年内，今日头条将给1000个自媒体每月1万元；手机淘宝推出“内容开放计划”，内容平台上的优质内容创作者和机构在3年内可共享20亿元市场佣金。三者思路如出一辙，充分表明了未来趋势。

此外，从产业自身发展逻辑来说，2016年将是资本在VR、AR、AI等新兴领域广泛布局的一年，当这些技术从研发阶段渐渐进入民用、商用领域，将又一次改写人与世界的联结及互动体验方式，改变传媒的影响力格局并带来全新的产业风口和投资机遇。在VR、AR、AI所开辟的传媒新纪元中，“传媒+”将以新的形式向纵深扩展，传媒产业与其他产业的无缝融合势不可挡，内容、应用、场景和金融服务的一体化创新，二次元、泛娱乐时代的IP运营也将因为这些新载体、新技术因素的注入而呈现出不同的特点。当然，除了一些局部的应用创新外，整体而言，这些新兴领域在2016年仍处于资本驱动的发展状态，除了技术难关和内容瓶颈外，产业自身不可避免要经历一个大浪淘沙、优胜劣汰的过程，产业生态也处在不断调整之中，产业发展初期资本面临的各种显隐风险交织，需审思慎行。（作者陈端系中央财经大学文化与传媒学院讲师）