视频加载中... 当李世石与阿尔法围棋的人机大战精彩上演时，许多不会下围棋的“小白”也在手机上看得津津有味，人们关注的焦点早已超越了围棋本身。更重要的是，因为有了手机端现场直播，李世石的纠结与焦灼、阿尔法围棋的精彩落子都直观地呈现在观众面前。
据不完全统计，至少有15家网站对人机大战进行直播。由于赛事直播，中国老中青三代围棋高手几乎被各大门户抢夺，作为解说嘉宾。柯洁等极具个性的棋手更是迅速成为广受追捧的“网红”。新闻客户端不仅在体育赛事上抢占先机，时事政治、热点新闻、民族风俗等等，都已成为直播的素材。
从普通视频到现场直播、从图文直播到视频直播，随着网络和技术的进步，视频直播正从普通配置上升为争夺焦点，有望成为新闻客户端“提质升级”的关键。
因何受重视？
今年全国两会期间，人民日报云直播引起网友热追。140多段现场视频和19场直播轮番登场，其中，播放量最高的一场直播，观看总数超过800万人次，两会视频直播在新浪平台的观看人数累计超过1亿人次。
这仅仅是两会新闻大战的缩影。除了全景相机等“黑科技”之外，视频直播已悄然成为各大门户及其新闻客户端集中发力的环节。
为何视频直播受到重视？如今，新闻客户端竞争已成红海，在主打新闻聚合的情况下，新闻客户端无论在用户界面还是内容上都存在普遍的同质化现象。如何构建内容上的核心竞争力，是新闻客户端在竞争中凭借“异质性”突围的必经之路。
而在视频领域，尽管几大门户的新闻客户端均把视频放在页面显要位置，但内容仍未逃脱搞笑视频、社会新闻、娱乐八卦等粗放型主题。如何将优质的视频内容搬到平台上，同时探索开放视频生产，是各个客户端探索试水的领域。
视频直播作为一种对技术、内容和平台都有较高要求的新闻形态，实际上考量的是媒体平台综合水准。这对于门户网站以及传统媒体的新媒体产品来说，具有先天的优势。从人机大战到两会，这种优势已经逐渐显露出来。
为何有前途？
与传统电视直播不同，新闻客户端直播可以为用户提供浸入式直播体验，让观看者和表演者处在同一场景中，这正是其魅力所在。
如今，体育赛事直播和游戏、秀场直播已经形成比较成熟的模式，可以给客户端直播提供不少借鉴。
例如，乐视体育近两年揽下百场赛事版权，并打造出以赛事直播为主体的客户端。在足球直播中，提供不同主播、不同方言的直播间；在高尔夫比赛中，提供不同场地、球洞的直播信号，满足用户的深度需求。
游戏及秀场直播近年来已经成为造星和吸金的现象级应用。“主播”身价水涨船高、用户消费挥金如土，显示出“直播”这一手段蕴含的巨大价值。
对新闻客户端而言，实时资讯推送本身就具有较强时效性，而视频直播能够在第一时间传播更生动和丰富的信息。今年春运期间，腾讯与澎湃联合发起春运直播，启动2辆直播车、6路直播信号，以连续120个小时不间断的视频记录，实现了一次移动互联网视频直播新样态的创造尝试，开启了对直播“内容+平台”的新合作模式想象。
如何抓用户？
如今，新闻客户端的直播内容包罗万象。在网易新闻客户端，从特斯拉新车发布到股市行情、从演唱会到明星婚礼、从作家新书发布到吃咸蛋黄青团，只有想不到，没有直播不了的内容。
新闻客户端直播的核心在于互动，根本目标是吸引并留住用户。因此，如何通过直播过程中的互动，增加用户的交流与黏性，其中招数值得寻找。
事实上，除了“视频直播+聊天室”模式之外，针对不同内容、不同受众的互动和盈利模式仍有待探索。去年，腾讯视频在韩国组合BIGBANG演唱会直播中首次尝试付费观看模式，针对付费用户提供多视角选择。此外在直播期间，推出特效道具、周边产品等衍生品，吸引了近百万用户在线观看。
除了自主生产视频直播内容外，在人才和资源有限的情况下，客户端平台同样可以建立视频内容的生产平台，建立合理的利益分配机制，以吸引中小规模内容生产者进入，以实现用户生产内容与专业生产内容的融合。
全民直播时代正在逐渐变为现实，对此，新闻客户端该行动起来了。 | 
