视频直播 新闻客户端"提质升级"的关键风口？

为何有前途？

与传统电视直播不同，新闻客户端直播可以为用户提供浸入式直播体验，让观看者和表演者处在同一场景中，这正是其魅力所在。

如今，体育赛事直播和游戏、秀场直播已经形成比较成熟的模式，可以给客户端直播提供不少借鉴。

例如，乐视体育近两年揽下百场赛事版权，并打造出以赛事直播为主体的客户端。在足球直播中，提供不同主播、不同方言的直播间；在高尔夫比赛中，提供不同场地、球洞的直播信号，满足用户的深度需求。

游戏及秀场直播近年来已经成为造星和吸金的现象级应用。“主播”身价水涨船高、用户消费挥金如土，显示出“直播”这一手段蕴含的巨大价值。

对新闻客户端而言，实时资讯推送本身就具有较强时效性，而视频直播能够在第一时间传播更生动和丰富的信息。今年春运期间，腾讯与澎湃联合发起春运直播，启动2辆直播车、6路直播信号，以连续120个小时不间断的视频记录，实现了一次移动互联网视频直播新样态的创造尝试，开启了对直播“内容+平台”的新合作模式想象。

如何抓用户？

如今，新闻客户端的直播内容包罗万象。在网易新闻客户端，从特斯拉新车发布到股市行情、从演唱会到明星婚礼、从作家新书发布到吃咸蛋黄青团，只有想不到，没有直播不了的内容。

新闻客户端直播的核心在于互动，根本目标是吸引并留住用户。因此，如何通过直播过程中的互动，增加用户的交流与黏性，其中招数值得寻找。

事实上，除了“视频直播+聊天室”模式之外，针对不同内容、不同受众的互动和盈利模式仍有待探索。去年，腾讯视频在韩国组合BIGBANG演唱会直播中首次尝试付费观看模式，针对付费用户提供多视角选择。此外在直播期间，推出特效道具、周边产品等衍生品，吸引了近百万用户在线观看。

除了自主生产视频直播内容外，在人才和资源有限的情况下，客户端平台同样可以建立视频内容的生产平台，建立合理的利益分配机制，以吸引中小规模内容生产者进入，以实现用户生产内容与专业生产内容的融合。

全民直播时代正在逐渐变为现实，对此，新闻客户端该行动起来了。