视频加载中... 编者按：近日，中国记协将“记者大讲堂”搬进了人民日报的“中央厨房”。“大厨”们既为媒体同行奉上理论结合实践的生动讲解，又带领大家参观了人民日报新媒体矩阵。这次活动赢得了编辑记者的“点赞”，同时也引发了他们对于媒体融合这一时代命题的“热”思考。
为什么要媒体融合？
新华社记者：媒体融合是大势所趋，这一点毋庸置疑。而推动这一大势的关键因素就是技术，新技术日新月异，形成合力深刻改变了我们所处的时代。
如今，因为多重因素，传统媒体积攒的病痛集中爆发了，短时间内，我们就见证了“预言的自我实现”，发行、广告断崖式下滑，采编人才纷纷流失，原来环绕在媒体头上的光环已然消失。
我们可以清楚地看到用户的品味和期待已经远远地跑在了我们前面，他们渴望我们做出改变，迎头赶上。我们要坚定地选择做一个不折不扣的“改革派”，尽己绵薄之力，把媒体融合推向深入。
经济日报社记者陈发宝：融合发展的关键之一，就是内容与技术的融合。而如何融合？各家媒体比拼的都是创新和创意。纵观当前各类媒体在融合发展中的探索，其根本都是对现有内容、技术和流程的创造性组合开发，以生产出不同以往的新闻信息产品，特别是用户接收信息时的全新的使用体验。
从用户角度看，在获取信息极度便捷的当下，大家对信息传播的口味也越来越高。简单的信息告知显然已不再能够吸引到大多数人，而在获取信息的同时得到实用的服务、良好的体验，将成为用户对媒体的基本要求。无论是媒体自身发展的需要，还是用户需求的推动，新闻报道正在步入“创意产业”的行列。可以预见，新闻报道必然会迎来一段因创新创意推动的繁荣时期。
中国国际广播电台记者：“中央厨房”打破人民日报整个媒体集团内部的藩篱，用最小劳动量获得最多的劳动成果，并且还可能开放给媒体伙伴，在更大的媒体领域进行融合。其中有很多亮点值得我们借鉴：
一是稿件优先新媒体客户端：目前网友已从PC端转向移动端及第三方平台，所以供稿上的倾斜体现了对大势的把握，能及时抓住从PC端流失的网友。
二是利用重大事件做推广：借助中国两会这一全球关注事件，适时推出“中央厨房”，且通过最高领导人的实际使用和系列报道，造成权威效应，很好地强化与推广了“中央厨房”概念及人民日报、人民网等品牌。
三是互联网思维打造媒体融合：传统媒体需要创新内容生产机制与新闻采编流程，才能生产出具备多媒体形态的融合新闻。工作人员在传统媒体中锻炼出来的技能并不是糟粕，不需舍弃，需要的是将这些技能和新的工作流程、新的技术有机地结合起来。
融合发展能成功吗？
解放军报社记者孙学宝：俗话说：是骡子是马，拉出来溜溜。“中央厨房”到底效果如何？运作是否顺畅？受众接受不接受？实践已经给出了答案，“中央厨房”传播的内容和创造的经验已经大有可观，渐成气候，若假以时日，再加历练，定会日臻完善。
人民日报“中央厨房”模式，是为媒体融合发展在趟一条新路，算是中央级媒体里“第一个吃螃蟹的”，尤为难得的是，虽然是摸索前行，但效果不错，领导表扬，受众买账。这为正在探寻如何实现传统媒体和新媒体融合发展的“各路诸侯”大长了信心！
光明日报社记者徐丹鹿：人民日报“中央厨房”的整体架构设想很宏伟，令人振奋。其工作流程、方式、布局，符合新闻生产规律，架构了一种新式的新闻、内容生产模式，可能有效地整合内容生产资源，提高内容生产效率。其“众筹”“外挂”的内容集合方式，思路新颖，为内容整合方式创新提供新的可能。但人民日报的模式其他内容平台难以复制，还有一些问题，如资源配置效率的问题、可持续发展的问题，也有待进一步探索。
中央电视台记者马涛：在移动互联网时代，媒体日益成为产能过剩行业，新老媒体均如此，一方面是大量低端新闻产品无效供给，另一方面是用户对高品质的内容供给极度饥渴，中国媒体行业急需一场供给侧革命。
优质内容的生产永远是媒体生命线，从业者的新闻创意永远是核心竞争力。“中央厨房”通过实现“策、采、编、发”的全链革命性再造，打造开放、共享、合作的扁平化运营平台和技术支撑体系，将融媒体编辑链沉淀于现场，充分挖掘新闻创意、大幅度提升生产效率。
“中央厨房”为全媒体融合发展探索出了一条新路，尤其是提振了传统媒体从业者的信心，我们专业和敏锐的新闻创意如果插上新技术的翅膀，不仅可以匹敌商业媒体，也可以和世界媒体同行抗衡，为“中国梦”的实现夺取话语权。
融合发展的路径在哪？
中央电视台记者鹿宇明：“中央厨房”给人民日报带来的不仅是新媒体技术的变革，而且是工作流程的变化、从业者角色的变化、组织架构的变化、商业模式的变化等，就是“从内部推倒围墙”，倒逼传统媒体的变革。
“中央厨房”不仅服务于人民日报内部各平台的生产和分发，而且为各类型合作者提供了嵌入的接口。这一设计理念能够有效利用优质垂直内容提供者的认知盈余，也可以很好地引入众筹、众包的合作机制，充分发挥人民日报强大的平台影响力。
传统媒体应该组建专属的技术团队，以牢牢把握融合发展的主动权。目前很多媒体采取服务外包的方式解决这一问题，但这种方式无法让我们拥有对技术的真正了解，无法进行前瞻性的产品研发，无法保证核心信息的安全。人民日报组建自己的技术公司来推进“中央厨房”的搭建，从长远看，将为融合发展提供强有力的技术支撑，值得借鉴。
中国青年报社记者郑燕峰：人民日报独特地位带来的许多优势是其他媒体无法模仿的，但是人民日报探索的理念和方向值得借鉴。
首先，必须再造流程。打破原有的报网界限、部门界限、版面界限不仅是观念问题，更是现实问题。甚至，记者、编辑的岗位描述都要发生改变。
第二，要拥抱技术。媒体转型必须跟上技术发展的步伐。
第三，要培养新媒体基因。在媒体转型融合过程中，要有意识地培养互联网基因、新媒体基因，多依赖年轻人，多研究互联网环境下的传播趋势。
第四，要找到自身媒体特长，实现原力觉醒。这不仅需要深耕原有的读者、用户，更要在内容创作上体现独特优势。中国青年报过去以调查报道立足，在媒体融合的过程中，我们尝试为调查报道、深度报道寻找到适合新环境的包装方式。
中国新闻出版广电报社记者常湘萍：对于传统媒体来说，下一阶段媒体融合的重点是组织架构的重构与再造。目前的组织架构既不利于新的技术手段的运用，也不利于新闻资源的整合利用，更不适应数字时代社会对新闻传播的新需求。组织重构应以全媒体新闻产品的生产流程优化为导向。这种重构是一个渐进的过程，期间经历过渡性部门的渐变，技能性人员结构调整、原有人员技能再培训，将为这个过渡提供所需的人员保障，从而最终实现整体生产平台的重构，以适应融媒体发展需求。
更多阅读
为帮助新闻工作者了解全媒体采编技术新发展，3月25日下午，中国记协、全国三教办和人民日报社共同举办第77期“记者大讲堂”——走进人民日报“中央厨房”。人民日报媒体技术公司总经理叶蓁蓁、副总经理陈川作专题讲座并进行现场互动，让参加活动的编辑记者收获良多。
解放军报社记者宋明亮：这期讲座很有时效性和吸引力，既反映了习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上的讲话精神要求，又探讨了转型期新闻工作者迫切需要解决的困惑，是一场新的“头脑风暴”。
农民日报社记者牟汉杰：讲座结合多个两会报道的实操案例，生动翔实、新颖耐听，感觉到传统媒体在融合发展方面大有希望，增强了在新媒体发展道路上扬优避短、探索新途的信心和决心。
中国纪检监察报社记者陈全：以前的“记者大讲堂”是专家坐着讲、记者们坐着听，虽然思想和知识也产生了碰撞，但似乎总觉得缺少了一些可知可感的载体。这一次，理论知识和实地感受较好地融合在一起，让我感到欣喜和新鲜。在此，要给记协的这次创新点赞。
检察日报社记者张伯晋：人民日报“中央厨房”的理念、模式和成果，对其他媒体有一定启发和借鉴作用，听讲座之前一团乱麻般的想法都清晰化了。
本文内容由以上各媒体提供，转发请注明来源。
| 
