记者大讲堂 一场“中央厨房”的内容产业供给侧改革

编者按：近日，中国记协将“记者大讲堂”搬进了人民日报的“中央厨房”。“大厨”们既为媒体同行奉上理论结合实践的生动讲解，又带领大家参观了人民日报新媒体矩阵。这次活动赢得了编辑记者的“点赞”，同时也引发了他们对于媒体融合这一时代命题的“热”思考。

　　为什么要媒体融合？

新华社记者：媒体融合是大势所趋，这一点毋庸置疑。而推动这一大势的关键因素就是技术，新技术日新月异，形成合力深刻改变了我们所处的时代。

如今，因为多重因素，传统媒体积攒的病痛集中爆发了，短时间内，我们就见证了“预言的自我实现”，发行、广告断崖式下滑，采编人才纷纷流失，原来环绕在媒体头上的光环已然消失。

我们可以清楚地看到用户的品味和期待已经远远地跑在了我们前面，他们渴望我们做出改变，迎头赶上。我们要坚定地选择做一个不折不扣的“改革派”，尽己绵薄之力，把媒体融合推向深入。

经济日报社记者陈发宝：融合发展的关键之一，就是内容与技术的融合。而如何融合？各家媒体比拼的都是创新和创意。纵观当前各类媒体在融合发展中的探索，其根本都是对现有内容、技术和流程的创造性组合开发，以生产出不同以往的新闻信息产品，特别是用户接收信息时的全新的使用体验。

从用户角度看，在获取信息极度便捷的当下，大家对信息传播的口味也越来越高。简单的信息告知显然已不再能够吸引到大多数人，而在获取信息的同时得到实用的服务、良好的体验，将成为用户对媒体的基本要求。无论是媒体自身发展的需要，还是用户需求的推动，新闻报道正在步入“创意产业”的行列。可以预见，新闻报道必然会迎来一段因创新创意推动的繁荣时期。