两会代表委员热烈讨论媒体融合

创新，是“融合”的突破点

“融合”意味着改革，但如果改革不能创新，就相当于“穿新鞋走老路”。

对此，柳斌杰代表提出，推动我国媒体融合发展，关键要创新，实现四大突破：

深化体制改革。应找到两种体制可以融合发展的通道，否则，永远会在两条道上跑。

创新运行机制。新媒体是新事物，天生具有追求前沿的内在动力和发展机制。要真融合，必须把握规律、面向实际、再造新机制。

统一法规制度。我国新闻传播实行分业管理，从出版到互联网，不同形态有各自独立的法律规范和管理制度，出台时代不同、对象不同、关注点不同，差异性很大。法度不统一，标准不一致，当然就难有公平竞争的环境。应当制定已知媒体和未来媒体统一适用的传播法规，依法规范传播秩序和引导舆论。

转变思想观念。着力打造一批形态各异、业态多样的新型主流媒体，用新概念、新范畴、新表达，传播中国新形象。

王亚非代表则认为，创新还体现在“融合”后的可持续发展能力上。“现在媒体融合的赢利能力还不强，赢利模式还没有完全建立起来，文化产业在某种程度上讲，有种‘羊毛出在狗身上’的感觉。至于未来，还可以让媒体与其他行业进行融合，因为融合的产品只有嫁接到其他领域，才会产生更大市场效益，进而可能产生更持久的发展动力。”

从“加”到“融”路漫漫

尽管融合势在必行，但现状并不乐观。柳斌杰说：“我国媒体融合尚在探索阶段，还没有转到互联网思维。所谓融合，也只是在传统模式‘相加’上扩展。”

柳斌杰表示，目前我国400多家主流报纸都已办了网站、出了网络版，超过200家广播电视台也有了网络平台、推出了客户端，但在各自的系统内，这些平台仍然是两个圈子。有些“相加”后的主流媒体，没有融入新媒体的优势和特点。这就说明“融”的阶段任务还相当艰巨，扩大主流阵地并非易事。

周明伟委员认为，发展融媒体已经成为一种不可逆的大趋势，但他认为发展融媒体不是生硬的“做加法”。“媒体融合，不是给一段文字配上一个画面、一段音乐，而是以立体、融合的思维，将图书、报纸、广播、网络等各种表现方式融于一体，使得单一、平面的信息传播方式变得立体、多元。在融媒体传播过程中，读者不仅是接受体，而且是互动体、传播体”。

中国外文局在2015年成立了融媒体中心，专门从事移动化、社交化、可视化的新媒体产品的生产和传播。“融媒体中心承担的全球新闻时事评论产品《中国三分钟》，以视频为切入点，融入文字、图像等形式，第一时间、第一现场聚焦国际、国内热点事件，回应关切、表达观点。虽然只有三分钟，但信息量大，绝非‘快餐’或‘碎片’。通过这一产品，参与重大国际问题的讨论，发出我们的声音。”周明伟委员说，未来将不断拓展“融”的深度，充分利用新技术创造的条件，逐步打造若干个知名的融媒体产品。　(记者 杜羽 李苑)