主流新闻客户端应坚持治国理政思维 找到自身价值

编者按 2月16日《传媒周刊》5版结合新闻客户端用户调查刊发了《传统媒体客户端：杀手锏不多，对手不少》等分析文章，引发了业界对传统媒体新闻客户端发展问题的关注和讨论。为继续深入探讨这一话题，为传统媒体发展新闻客户端建言献策，本期《传媒周刊》特邀报业转型研究专家陈国权就当下传统媒体新闻客户端的认识误区等问题阐述观点。

着眼于坚守舆论阵地、占领信息传播制高点的诉求，站在传统主流媒体提升传播力、影响力的立场上，中央提出了打造新型主流媒体的战略构想以及媒体融合的实现路径。“两微一端”成为标配，而新闻客户端更是由于有自主权，能够自我把控，成为传统主流媒体转型的重中之重。一年多来，各传统主流媒体推出的主流新闻客户端鳞次栉比，与各商业门户新闻客户端形成正面竞争之势，也在一定程度上提升了传统主流媒体的影响力和传播力。但是，在一哄而上大建新闻客户端的背后，却是很多主流新闻客户端在定位、运营理念等战略问题上的含糊不清与摇摆不定，加之体制机制上的一些问题，大部分主流新闻客户端无法建立竞争优势，无论是舆论能力还是赢利能力，都鲜有突破。

定位的明确与运营理念的坚定是一个媒体产品获得竞争优势的关键，更是新闻客户端这样一个竞争白热化的领域制胜的法宝。在笔者看来，主流新闻客户端仅有用户思维还远远不够，更应在定位与运营理念上坚持“治国理政思维”，坚持正确舆论导向，弘扬主旋律，提振精气神，凝聚正能量；坚持主流定位，影响主流用户。