回归"本土化"布局"空窗期" 地方党报应“战”进行时

回归地域特色

根据事物发展的一般规律，传统媒体与新兴媒体融合发展将会是一个较长的过程。要实现媒体融合，除了积极应对，还必须转变观念，除了办报理念的转变，还要深化改革，要借鉴现代企业管理制度，完善人力资源、业务考评、渠道拓展等机制，尤其是行政改革要与之紧密配合，激发报刊社的市场主体活力，加快融合步伐，多业并举，多元发展，为整个媒体形态的转型升级提供更好的条件。

笔者认为，“稀缺性”是保障工具使用者在未来不至于迷失方向的指针。当信息过载时，注意力是稀缺资源，当工业化流水式生产普及时，手工原创性作品是稀缺资源。无论技术大潮如何变化，依赖于人们创意、灵感的行业不会受到太大影响，新技术只会让适应它的媒体更加如虎添翼。技术和内容是融合发展的两翼，两者需要有机结合、融合发展。

融合发展要克服短板。传统媒体的短板在于传播手段的时滞性，党报传播渠道要经过编辑、组版、印刷、发行等众多环节。要大力开发和引进适应新媒体传输的技术、符合新媒体表达的产品模式和满足新媒体传播的市场营销手段，用各种新技术为传统媒体插上起飞的翅膀。如用二维码深耕资讯，用微信强化互动，同时加强读者与媒体线上线下的互动。在拓展阅读模式方面，要充分使用各种关联的信息，为受众提供最关心的话题、最独到的内容、最具说服力的评论。在开发满足新媒体传播的市场营销手段方面，传统媒体必须更加强化针对性、大容量，分类科学、容易获取。

坚持立足本地，贴近基层。网络媒体在传播全球和全国性的新闻中，有着其他媒体无法比拟的独特优势，但是，网络媒体特别是门户网站无法与城市报比拼本地新闻，一是因为甲地的读者对乙地的地方新闻不大感兴趣；二是地方新闻太多，某地的新闻在网上时常被其他海量的地方新闻所淹没，除了大的事件外，很难引起人们关注，网络传播的效果大打折扣；三是网络媒体暂时无法采集本地新闻。因此，越是本土的新闻越是独特的，越是别人难以复制的。面对网络的冲击，地方党报应有“更加地域化的内容关怀”，并“回归地域性媒体的本色”。

做对读者有用的新闻。本地化既是个空间概念，也是心理概念，还是生活概念，它不仅要求媒体多做与市民在地域上相关的本地新闻，还要做满足读者心理需要的本地新闻，做对读者生活有用的新闻。党报既要坚持正确的政治方向和立场，又要从百姓的视角设置议题；既要有话语的主动权，又要有话语的吸引力。

保持主流媒体地位，需要党报提升新技术传播能力，拓展运用新技术传播平台的宽度、深度、公信度和包容度；需要党报了解网络生态，主动策划，利用新媒体平台打好“组合拳”；需要针对不同载体和不同受众，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，讲好故事，讲好网络话语。唯有如此，才能提高传播的针对性和有效性，才能提升宣传的影响力和吸引力，才能巩固主流媒体地位。（徐聪作者系南阳日报社副总编辑）

原标题：回归“本土化” 布局“空窗期”