读者“下单”记者“跑腿” 众筹新闻能否赢得芳心

“5元、10元，如果你对这个选题感兴趣，通过扫描二维码支付，达到筹款目标后，会有记者专门对此选题进行报道。”“你提供线索，下‘新闻订单’，花5元、10元众筹款，由记者跑腿儿完成报道，做你最关心的话题’。”选题完成后，参与众筹的人还能获得一定比例的现金或实物回馈……事实上，众筹这个概念在国内已不新鲜，在文化领域中，出版、影视等方面也均有成功的案例出现，但新闻产品“无实物”的特殊性又使得其与“众筹”的结合显得有些特殊。为此，《中国新闻出版广电报》记者近日针对众筹新闻这一传统媒体“新动向”进行了采访调查。

■调查样本

《南方都市报》

　　 首期主题：“探访珠海公共WiFi”，2015年10月21日刊登。

众筹金额：5元、10元两档。

众筹目标：500元。

众筹结果：580元。

《东楚晚报》

　　 首期主题：“黄石城区停车地图”，2015年11月16日刊登。

众筹金额：5元、10元两档。

众筹目标：150元。

众筹结果：410元。

《沈阳晚报》

首期选题：“记者卧底丢货、损货猖獗的快递公司抓内盗”，2015年11月25日刊登。

众筹金额：5元、10元两档，或者打赏100元。

众筹目标：无。

众筹结果：305元。

《聊城晚报》

首期主题：“聊城哪些路段最为拥挤”，2015年11月6日刊登。

众筹金额：5元、10元两档。

众筹目标：1000元。

众筹结果：700元。

《现代快报》

　　 首期选题：“关注小学生伙食”，2016年1月12日刊登。

众筹金额：5元、10元、20元三档。

众筹目标：无。

众筹结果：220元。

缘起 想与读者黏得更紧

谈起做众筹新闻的初衷，《沈阳晚报》常务副总编辑常玲表示，就是想通过众筹的方式为传统媒体带来一种新的玩法。用众筹连接两个角色的人群，并真正从中得到鼓舞和实惠。“这两个人群一个是喜欢在《沈阳晚报》微信公众号平台上每天‘踩一脚’的本家粉丝，一个是《沈阳晚报》的记者队伍。二者融合，会带来一些有意思的体验。”

《众筹新闻》目前是《沈阳晚报》微信公众号的一个栏目，与其他媒体通过扫码付款不同，《沈阳晚报》的众筹参与方式更像是网购模式。每一个选题都被制作成商品的形式，点击感兴趣的选题和众筹金额，直接付费即可，整个操作体验也让人感觉耳目一新。

2015年11月，《东楚晚报》迎来又一次改版，并提出做“关注读者 读者关注”的内容生产商。“关注读者”，就是以读者为中心，以用户为中心，全心全意为市民服务；“读者关注”，就是多元的传播渠道，海量的信息洪流，庞杂的言论声音。改版后的宗旨也成为其推出众筹新闻的原因。《东楚晚报》编委、双微工作室主任邹圣旺表示，“读者想看什么，想得到怎样的服务都可以告诉我们。我们是读者的新闻秘书，我们通过精挑细选，生产读者需要的新闻和资讯。”

同样以改版为契机推出众筹新闻的还有《现代快报》，《现代快报》封面新闻副主编吴瑕告诉记者，今年1月5日，报纸改版创建了很多新版面，并在这些版面中注入互联网思维，而众筹新闻便是众多创新版面中的一个。

“众筹新闻与其他新增版面不一样，它更注重与读者的互动。”吴瑕表示，目前订阅报纸的多以老年人为主，在网络上做功课也是想吸引年轻读者群。以往新闻报道在报纸上刊登后，没办法直接获得读者的反馈，现在通过众筹新闻的方式，在预报选题的时候就能通过打款多少判断读者对这个选题是否感兴趣。此外，通过与微博官方账号、微信公众号联动，许多读者会在网上给我们提意见和建议。

思路 核心仍是优质内容

记者在采访中发现，开展众筹新闻的传统媒体对这一模式的态度比较积极，认为这是一种“何乐而不为”的尝试，或者说是传统媒体在转型过程中的一种探索。在常玲看来，不管有没有人参与众筹、有没有人愿意为文章打赏，《沈阳晚报》的记者都在一如既往努力采写着新闻，坚持在做“迭代新闻产品”的开发与研制、视觉艺术的创作与融入、新闻界限的拓展与虚化、硬件与软件的支撑与协同进化、信息价值生态的构建等，而众筹新闻是“迭代新闻产品”中的一个。

吴瑕同样认为，众筹新闻是传统媒体探索的一条创新发展之路，更适应互联网传播规律。作为编辑，她需要和记者一起用心地把众筹新闻经营下去。“我觉得最关键的还是内容。内容一定要贴近生活，让读者感兴趣，采访到别的媒体采访不到的东西。”吴瑕说，“平时买一份报纸1元，就能看到很多新闻，现在是为了一个新闻花费5元，读者的心理会发生变化，这就要求我们必须做好选题，才对得起读者给的钱。”

邹圣旺更是强调，媒体要留住读者，众筹只是一个手段，核心还是要提供优质的内容、更好的服务。而要更好的调动读者参与，那就需要在选择话题时更加关注读者的痛点，在操作过程中建立更高的信任度，在新闻报道时保持更加专业、客观的态度。

目的 尝试一种新玩法

对于内容创作者而言，常玲提出，众筹新闻通过对记者的回馈，也为专注做内容的人提供一种受到尊重的方式。“以《沈阳晚报》为例，我们的节奏是短、平、快，可以说难以给记者提供长期作业的机会。很多记者一年为报纸提供三四篇大稿就可以了，但其实长线、深度的报道恰恰是媒体最具核心竞争力的内容。为此，有一些选题就可以通过众筹的方式来做，记者不仅能够获得稿费，还可以获得众筹款的补贴，也是激发内容创作者活力的一种方式。”常玲说道。

吴瑕也认为，《现代快报》的众筹新闻一定程度上激励了记者的工作热情。“记者写10篇稿子，并不能每篇都见报，但如果确定在众筹新闻版面见报，那么只要达到我们的要求，就保证可以见报，这也是对记者的鼓励。”

那么，读者对于众筹新闻态度如何？常玲告诉记者，她曾与参与众筹的读者电话联系，对方表示支持报社的这种创新，希望通过付费，对报社、对记者表示鼓励与支持，也希望记者的稿件能切实解决一些社会问题。

还有一些用户在网上表达了他们的意见与建议。网友“AX_居里雯雯”表示，“南都众筹新闻等新增的版面很赞，与互联网端口有了一定的结合。如果做得够深度的话，那是了不得的。”网友“心愿”在《聊城晚报》微信公众号留言，“报道确实实用性非常强，作为众筹新闻的第一批参与者，我感到十分满意。”网友“读书卖红薯”表示，“创意挺好，但是得扩大受众面。”网友“小豆葭”表示，“去规模化已成为当下新闻传播业的大势，在可以预见的将来，专业传播机构将以中小型为主。新闻‘众筹’和‘众包’模式值得探索。”（作者:尹琨）