清理电视“牛皮癣”需要更多“周教授”

近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套也开始播这则广告，这引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。11月19日，网友爆料周公度递交声明要状告CCTV-8。（11月22日 观察者网）

一边是电视屏幕狂轰滥炸式的“口无遮拦”、天马行空，为的是推广品牌，销售产品；一边是“周教授”们兢兢业业、孜孜以求从事基础科学研究，为的是发展经济，推动社会进步。无怪乎，面对化妆品法兰琳卡重复播出的“我们恨化学”广告词，周教授彻底坐不住了，将之斥之为“反科学、反潮流的坏广告”，并一纸诉状将它告上被告席。很显然，纵然法兰琳卡并无主观恶意攻击“化学”学科的严肃性和科学性，但客观上的坏影响、负效果是显而易见，尤其是对于青少年孩子而已。再说，对于孜孜以求从事化学学科教育和科研的周教授来说，也是一种严重的心理伤害。

实际上，化妆品法兰琳卡使用“我们恨化学”的广告词，无非是想表明自家产品的“纯天然”性，为的是吸引消费者眼球，而实质上，“化学物质”是天地之间，无时无处不在的，纵然法兰琳卡化妆品中不含人工合成的化学要素，但水、空气不都是“化学物质”么？谁能脱离水、空气而独存？广告词中的夸张、不实宣传是十分显然的，从这个意义上讲，伤害“周教授”等从事化学教育的工作者事小，实质上也违反了新修订的《电视广告管理条例》，考虑到在央视八套这样的国家级大台播出，这样虚假、浮夸宣传且以攻击基础学科“化学”为博虚名的广告不是“坏广告”是什么？

周教授之所以对化妆品法兰琳卡广告语动真格，诉诸法律，一来与其终生为其钻研并深爱的化学学科遭受无端攻击的义愤密切相关；同时，与作为一名知识分子的科学素养、时代敏感性也息息相关，毕竟，作为一门基础性的科学学科——化学，需要更多人投身其中并刻苦钻研之，因为，生活离不开化学，社会的发展、进步更是需要依赖化学学科的发展深入，更何况，2011年被联合国定为“国际化学年”，为的是提高人们对化学的认识，重视化学科学的发展。

推而论之，现如今，只要我们打开电视屏幕，虚假宣传、浮夸广告挤爆银屏，满眼的最高、最大、最强极端宣传语，更有甚者，将简单保健品宣传成包治百病的“神丹妙药”，不少电视直销节目简直成了电视“牛皮鲜”，粗制滥造、坑蒙拐骗成风，为此，管理部门加紧修订法律、法规，念紧“紧箍咒”，而作为受众的我们，客观上讲，大多抱有“事不关己、高高挂起”的心态，任由其“满口跑火车”的吹嘘，客观上对“牛皮癣”广告产生了推波助澜的负作用。

清理电视屏幕“牛皮癣”，不妨从支持较真的“周教授”们开始，身体力行，做一个较真的“周教授”！