互联网电视年用户总量将超4000万 向"大众"扩散

第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联联合优朋普乐、知萌咨询近日在京共同发布《2015互联网电视发展研究报告》。《报告》显示，今年已成为互联网电视用户增长最快的一年，互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量将超过4000万。用户从“优众”向“大众”扩散，不同年龄阶段的互联网电视受众因内容偏好不断细分。

该《报告》从产业发展趋势、互联网电视用户变迁、OTT广告的新机会3个板块全面对电视行业过去一年的发展进行了系统梳理，并对互联网电视目前的发展状况及未来趋势进行了深度分析与探究。

在互联网电视用户规模和互联网电视激活率两个指标上，《报告》预计今年活跃用户在2700万～3000万之间。而激活率方面，业内专家普遍认同激活率的数据已经提升到80%左右，同时用户黏性明显提升。

随着国家宽带战略的实施，互联网电视的发展也具备了良好的基础设施保障。对于互联网电视未来的发展，《报告》认为，互动电视将成为电视产业发展的未来。无论技术如何演进，人们生活的时间和空间如何变化，家庭客厅的电视屏幕互动在人们家庭生活中扮演着重要的角色。电视从单向到双向交互的发展过程，就是不断创造新的用户体验的过程。

此外，在发布会上，优朋普乐携手芒果TV、尼尔森网联等合作伙伴共同启动了“互联网电视媒体价值标准化研究”。（赵新乐）