微信朋友圈广告网上线 通过大数据分类用户群投放

昨天，“微信朋友圈广告网”上线了。记者采访获悉，从今年1月起，经过大半年的内测，微信朋友圈的信息流广告将可以由广告主在线申请，通过微信大数据对用户群的分类，实现针对不同特质用户的定向投放，不同类别的用户看到的信息流广告将各不相同。

在腾讯官方的“微信朋友圈广告网”上，记者看到，广告商拟投放微信朋友圈广告的流程依次是邮件沟通、前期准备、方案审核、方案执行、效果跟踪。

该网上并未有详细广告费用标价，记者采访获悉，广告主要填一份《微信朋友圈广告合作申请表》并写好公司名称、推广品牌与内容、计划投放金额、计划投放时间等内容，广告方案根据各个广告主的预算而不同。提交合作申请表后，申请公众号、认证并成为广告主。方案审核成功后，朋友圈广告将按时自动上线。广告投放过程中，广告主还可以跟踪广告的状态以及一些关键数据。内容创作方面，广告创意、广告素材、投放成本等因素也可实现个性化定制选择。

昨天是“七夕”情人节，微信就联合比亚迪汽车尝试了城市独投和双屏互动的创意。比亚迪独享上海这个城市的曝光流量，传播独家化。通过“写情书”的方式，微信广告双屏互动功能强调手机与手机之间的交互，试图规避只有噱头、没有感情的商业化倾向。

今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式吸引了众多广告主的眼球。随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。不过，在不少广告主眼中，朋友圈广告略显神秘、投放门槛较高和接入流程略显复杂。腾讯旗下广告平台广点通昨天表示，在新的游戏规则面前，微信朋友圈广告以开放的姿态，选择给予广告主更大的自由。

业内人士表示，信息流广告是社交媒体中较为成熟的广告模式，也是微信商业化的必经之路，但是拿捏不好分寸就会骚扰到用户，破坏朋友圈环境。昨天腾讯广点通相关人士称，为避免破坏朋友圈环境，目前一位用户一天最多只能看到一条朋友圈信息流广告。（记者廖丰）