视频网站探索新盈利模式 行业大战渐趋白热化

7月23日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了第36次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称报告）。报告显示，截至2015年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，较去年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。

2015年网络剧延续去年的热潮，整个市场进一步繁荣。各家视频网站在不断加大投入的同时，也在积极探索着新的盈利模式，一场行业的大战渐趋白热化。华西都市报记者调查发现，目前国内几家知名视频网站正在探索更多的盈利模式，比如会员制、内容收费、衍生品销售、品牌推广等收益方式。目前正在热播的《心理罪》、《盗墓笔记》等，视频网站推出差异化排播方式，“广告 会员”的组合收入模式，是否是一种新的盈利契机？是否能实现利益最大化呢？

资金、人才不断涌入网制节目砸钱与收钱齐头并进

以前说起网络自制剧或自制节目，总是和“庸俗”、“山寨”、“非主流”等字眼联系在一起。随着资金、人才的涌入，网络综艺百花齐放。从街头恶搞，到明星真人秀，从名嘴侃大山，到艺术家聊艺术……为满足网友的各种需求，除了内容上，还有投资上。2015年优酷土豆集团拿出6亿元用于内容建设，而接受百度、小米注资的爱奇艺更自制综艺经费上不封顶，将随时根据项目调整。腾讯视频的《Hi歌》也号称制作费近亿元。土豆和《中国好声音》原版模式团队合作打造《少年好声音》，仅制作经费就超过1亿元。

高投入是为了高回报，内容质量好了，广告商自然也多了。比如爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》，第一季某服装品牌以5000万元的高价成为该节目的冠名商。在第一季创造总播放量破2.3亿的成绩后，6月26日上线的《奇葩说》第二季，总冠名由时尚购物APP接棒。除了节目冠名、常规植入、口播权益外，《奇葩说》第二季选手的服装大部分由该服装品牌提供，用户在收看节目的同时能够同步购买奇葩的同款服饰，实现对于全新冠名品牌定位的塑造和强化。此外，更吸引了五大品牌投放，总投放额度超过亿元。

还以为视频网站盈利单一？搭车网络电影一部即可分账百万

除了广告、冠名等方式，视频网站也在尝试付费看剧，把很多引进的独家剧集放在VIP里播放，比如精品美剧《权力的游戏》，腾讯视频在观看模式方面结合了‘付费看全季’ ‘限时免费’两种方式——购买会员，才能够观看所有引进的剧集；非付费会员也能在美剧频道中，以限时免费的方式观看到部分剧集。

在腾讯视频PR霍亚男看来，网剧的付费时代是在互联网时代必然会出现的事情，今年好莱坞影院收费业务就取得了600%的增长幅度。

随着国内电影市场的火爆，网上观影也正成为一种热潮。有媒体报道称，爱奇艺作为提出网络院线概念和模式的网络平台，付费点播票房分账使得项目合作方最高可获得达7成的分成比例。其中，《道士出山》系列两部作品作为今年现象级的网络大电影，轻松刷新网络大电影分账破百万的最短时间纪录，仅《道士出山1》就已获得200万分账的骄人成绩。（记者 荀超 实习生曾琦琪）