新媒体齐发力 聚两会正能量

简洁的界面上，排列着十大问题，点击其中一项“股市走向”，便跳出一个设置好的问题：“去年沪指站上3000点，我却不幸成了‘高仓健’。想请您指点，今年股市还会有好行情吗？”点击按钮，便是投了这个问题一票；最终网民投票最多的问题，将有望被记者带到总理记者会上提问。这就是人民日报全媒体平台中央厨房生产的HTML5产品——“必有回响，代你问总理”。截至8日，这一产品经各媒体平台采用，阅读量已突破200万。两会日程过半，媒体融合发展大势下的今年两会，新媒体以其便捷、直观及良好的互动性，为受众带来一个即时、全面、立体的两会，唱响主旋律，凝聚正能量。

点开人民网、新华网、央视网等各大新闻网站的首页，一个共同的主题词映入眼帘：“四个全面”。这一全新的战略布局在两会前刚一提出，便引发国内外媒体强烈关注，也成为本次两会的主基调。有的新闻网站把它直接放在两会报道专题的LOGO上，有的则将其放置在头条区域或醒目位置。新闻网站和社交媒体各显神通，充分解读这一“马克思主义与中国实践相结合的新飞跃”。人民网和新浪微博分别开通互动专题和微话题，新华网、光明网、中国经济网等制作了相关动漫和图解。从内容上看，有的梳理了“四个全面”战略布局的形成过程；有的突出四者之间的关系；有的则解析“四个全面”对今日中国的重大意义。中国新闻网、中青在线等还现场采访代表委员；国际在线、中国日报网则采访境外专家，了解各方对“四个全面”的积极评价。

移动化、可视化、互动性是当前媒体发展的重要趋势。各网络媒体充分利用新的网页技术，调动网民参与积极性。点赞、投票、数据图、小游戏等产品和应用内容丰富、形式多样，给人留下深刻印象。互动性技术的革新让网络问政再次勃兴，是今年两会报道的一大亮点。中国政府网与人民网、新华网、央视网、腾讯网等联合发起“2015政府工作报告我来写——我为政府工作献一策”活动，公开征集社会公众对政府工作报告的意见建议。人民网的“两会热点调查”是名牌栏目，已经运行了14年。今年的界面互动性更强，截至目前，已经有370多万人次参与话题互动。新华网栏目“政府工作报告与我”则采用定制服务的形式，只要输入个人的收入、消费和身份等信息，将自动生成一份个性化的政府工作报告。央视网在两会报道专题页面下，专门设立两个互动栏目，给“总书记捎句心里话”“我有问题问总理”，截至目前，在栏目链接的复兴论坛，已有数万个相关话题。

媒体融合健康发展，采编流程再造至关重要。在两会这场新闻大战中，不少媒体开始试水新平台、新机制，令新闻生产力得到极大释放。人民日报、经济日报、光明日报等相继推出“全媒体”“融媒体”等概念，令两会报道格局发生令人欣喜的变化。比如，人民日报推出全媒体平台“中央厨房”的工作机制，秉持“报道流程平台化，报道内容定制化，报道方式故事化，报道数据可视化”原则， 记者一次采集，编辑多次生成，渠道多元传播，最大限度地实现了资源的优化配置，新闻生产效率大幅提高。