楚天都市报媒体融合的探索

依托纸媒品牌内容优势，打造手机客户端

6月11日正式上线的“i楚天”客户端是楚天都市报数字媒体部与一家技术公司联合打造的一款产品，主要为武汉市民提供生活信息的移动发布和移动查询。目前“i楚天”的版块设置如“最新闻”、“最武汉”等，主要依托楚天都市报的内容生产，在推广过程中首打的也是报纸品牌，利用都市报在高校、市民、社区的影响力，通过连续举办活动，吸引广大商户加入。同时，在编委会的支持下，我们还在报纸上推广这一客户端。下一步，我们将利用楚天都市报的品牌影响力，将这一客户端打造成一个开放的平台，在两年内使“i楚天”入驻商户达300万。

依托纸媒运营优势，扩大新媒体平台经营

楚天都市报在18年的发展过程中，不仅经营规模达到年收入5、6亿元，而且积累了一大批互相信任、真诚合作的客户资源，这是新媒体平台可以借力的优势。而传播格局的变化，也让客户充分认识到新媒体平台营销的重要性。2014年以来，我们加强与广告部门的协作，给客户制定全媒体推广宣传方案，结合纸媒和新媒体的特点，设计符合客户需求的线下活动，如为加多宝、良品铺子设计的客户端竞猜世界杯、微博点评世界杯、线下球迷观看世界杯活动，立体展示，多平台参与，受到客户的高度肯定。

协助广告部门锁定客户，并使之成为新媒体客户。广告部下属的楚天智胜房地产营销公司主要业务是商品房销售，都市网房产频道与之配合，提供包括开通购房直通车、网上购优惠、举办主题拍客活动等增值服务。此外，我们新建视频工作室，通过广告部门联系客户，承接微电影、微视频拍摄项目，共享广告部的客户资源，并增加核心竞争力。

举办活动一直是都市报的优势所在。由于都市报新媒体平台建设正处于起步阶段，我们努力把每一次都市报举办的活动作为自己推广的平台。今年端午节期间，广告部门在武汉国际博览中心举办了华中国际车展，在展会入口处我们专门设置了一个推广展位，新媒体拿出自己的宣传方案，三天展会期间，仅都市报官方微信粉丝就增加了5000多。

真正的融合给传统媒体和新媒体带来了相互借力、相得益彰的效果。经过近半年的探索，楚天都市网IP日均达到8万左右，PV日均达100万，分别上涨80%以上；微博粉丝量超过520万，居华中地区之首，影响力继续保持上升势头。根据新浪风云榜排名数据，列全国纸媒官博影响力排行榜前六位。微信集群用户量达到20万，进入媒体微信第一阵营。手机客户端不断完善升级，向着湖北第一生活移动平台迈进。同时，在新媒体平台经营创收方面也有很大突破，上半年部门创收达150万元，而去年全年经营创收仅为60万元。这样的效果也增强了纸媒坚持走融合发展之路的信心。

（作者：湖北日报传媒集团新媒体发展中心主任、楚天都市报副总编辑）