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新媒体跨入城门时代

2014-11-17 17:24:22  来源: 人民网  作者: 马健龙  
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占领新媒体舆论主阵地

习近平总书记在全国宣传思想工作会议的讲话中强调,要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓,特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取,必须正视这个事实,加大力量投入,尽快掌握这个舆论场上的主动权,主流媒体不能被边缘化。

现在互联网上充斥着大量的非主流声音,小道消息满天飞,网民阅读心态呈现出乐于关注“小道消息”,主流舆论声音在网络上被边缘化。互联网城门的建立,可以从根本上改变主流舆论边缘化问题。

首先,在城门入口明显位置展现主流舆论声音,网民在进入互联网的第一时间先看到主流舆论信息。

第二,由于城门是免费惠民的举措,是主流媒体为城市网民买单,在进入城门时看看主流媒体新闻资讯,网民更易于接受。

第三,城门发布的主流声音,在内容、语境、文风等方面加以改进,使其更加符合网络化和时代进步性,网民逐渐会乐于接受主流的权威声音。

综上所述,报业集团建立起互联网城门,对于落实主流声音占领新媒体舆论主阵地,将产生迅速有效的作用。

构建新媒体城市产业链

构建互联网城门,可以快速构建起城市新媒体产业链。

首先,从成本上分析,相当于把报纸购置新闻纸、印刷和发行的费用投入到购买流量中,但是城门入口的收益方式将大于报纸的广告承载能力。

第二,互联网城门入口的免费化,会使城门用户迅速激增,可以在较短时间内实现足够数量的媒体价值。以天津市为例,按照传播模型推算,一年就能够实现百万用户,拥有百万用户就将成为一个千万级大城市的第一影响力媒体。

第三,建立起百万级互联网城门后,仅入口页面的单日广告价值就可以达到20~30万元,内容页面加载广告量亦可达到30万元,保守估计,城门实现单日广告价值约50万元,全年广告收益推算为2亿元。因此,即便每年投入1亿流量费送给市民,利润也是很可观的。

第四,建立起互联网城门后,还可以整合城市服务系统,比如在线缴纳水电费、交罚款、社区菜篮子等便民服务,还可以向用户推荐应用软件和游戏等,这些应用的收益和资金沉淀也是相当可观的。

第五,采用互联网城门通行证的方式,不仅便于提升服务,同时还可以获得市民上网习惯的数据,这些大数据将会产生不可估量的未来价值。

第六,报业可以将现有广告代理商,通过城门平台转型整合成相关优势领域的资讯和应用服务商,广告公司在不丢失行业资源的同时,形成新的增长点,实现群体化新媒体转型。

综上所述,互联网最关键的环节在于入口,城市互联网入口就是新媒体的城门,这是主流媒体抢占新媒体阵地的必争之地。互联网城门价值延展性极强,坐拥平台受用不尽。谁能率先实现区域化网络城门模式,谁就能在移动互联网时代抢占先机;谁能率先建立起新媒体城门,谁就能占领新时代舆论主阵地;谁能把握城市移动互联网入口,谁就能赢得城市新媒体市场,快速构建起新媒体城市产业模式。

(作者:天津日报新媒体副总编辑)