新媒体跨入城门时代

占领新媒体舆论主阵地

习近平总书记在全国宣传思想工作会议的讲话中强调，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取，必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论场上的主动权，主流媒体不能被边缘化。

现在互联网上充斥着大量的非主流声音，小道消息满天飞，网民阅读心态呈现出乐于关注“小道消息”，主流舆论声音在网络上被边缘化。互联网城门的建立，可以从根本上改变主流舆论边缘化问题。

首先，在城门入口明显位置展现主流舆论声音，网民在进入互联网的第一时间先看到主流舆论信息。

第二，由于城门是免费惠民的举措，是主流媒体为城市网民买单，在进入城门时看看主流媒体新闻资讯，网民更易于接受。

第三，城门发布的主流声音，在内容、语境、文风等方面加以改进，使其更加符合网络化和时代进步性，网民逐渐会乐于接受主流的权威声音。

综上所述，报业集团建立起互联网城门，对于落实主流声音占领新媒体舆论主阵地，将产生迅速有效的作用。

构建新媒体城市产业链

构建互联网城门，可以快速构建起城市新媒体产业链。

首先，从成本上分析，相当于把报纸购置新闻纸、印刷和发行的费用投入到购买流量中，但是城门入口的收益方式将大于报纸的广告承载能力。

第二，互联网城门入口的免费化，会使城门用户迅速激增，可以在较短时间内实现足够数量的媒体价值。以天津市为例，按照传播模型推算，一年就能够实现百万用户，拥有百万用户就将成为一个千万级大城市的第一影响力媒体。

第三，建立起百万级互联网城门后，仅入口页面的单日广告价值就可以达到20~30万元，内容页面加载广告量亦可达到30万元，保守估计，城门实现单日广告价值约50万元，全年广告收益推算为2亿元。因此，即便每年投入1亿流量费送给市民，利润也是很可观的。

第四，建立起互联网城门后，还可以整合城市服务系统，比如在线缴纳水电费、交罚款、社区菜篮子等便民服务，还可以向用户推荐应用软件和游戏等，这些应用的收益和资金沉淀也是相当可观的。

第五，采用互联网城门通行证的方式，不仅便于提升服务，同时还可以获得市民上网习惯的数据，这些大数据将会产生不可估量的未来价值。

第六，报业可以将现有广告代理商，通过城门平台转型整合成相关优势领域的资讯和应用服务商，广告公司在不丢失行业资源的同时，形成新的增长点，实现群体化新媒体转型。

综上所述，互联网最关键的环节在于入口，城市互联网入口就是新媒体的城门，这是主流媒体抢占新媒体阵地的必争之地。互联网城门价值延展性极强，坐拥平台受用不尽。谁能率先实现区域化网络城门模式，谁就能在移动互联网时代抢占先机；谁能率先建立起新媒体城门，谁就能占领新时代舆论主阵地；谁能把握城市移动互联网入口，谁就能赢得城市新媒体市场，快速构建起新媒体城市产业模式。

（作者：天津日报新媒体副总编辑）