新闻报道倡导核心价值观的路径

2013年12月23日，中共中央办公厅印发了《关于培育与践行社会主义核心价值观的意见》，要求各地区各部门结合实际认真贯彻执行，明确指出：“党报党刊、通讯社、电台电视台要拿出重要版面时段、推出专栏专题，出版社要推出专项出版，运用新闻报道、言论评论、访谈节目、专题节目和各类出版物等形式传播社会主义核心价值观。”[1]本文探讨新闻媒体倡导社会主义核心价值观（以下简称“核心价值观”）的实现路径。

一、提升新闻媒体从业人员的素质

新闻从业人员应争做核心价值观的先行者与践行者。新闻从业人员通过新闻报道的方式向公众宣传核心价值观，应以核心价值观的内容要求来规范自己的言行举止，经过身体力行之后创作的新闻报道更具有说服力。充分利用和发挥新闻工作者中的党员力量，树立榜样作用，感染并感化他人的思想行为，在群体中传递正能量。新闻媒体可以设立监督奖惩机制，严格监督新闻工作者的日常思想行为，给予表现优秀的人员以物质或精神奖励，反之，给予警告、停职等处罚。新闻从业人员提升综合素质，除了专业知识之外，还需要掌握广泛的非专业知识；加强马克思主义理论基础知识的学习，恪守马克思主义新闻观，以马克思主义的立场、观点筛选、撰写、编辑新闻内容。一些党报党刊新闻工作者在每一项党的政策文件出台后，及时学习与研究其主要内容和精神实质，以民众乐于接受的方式进行解读与宣传。《人民日报》曾以“培育与践行社会主义核心价值观”为主题，推出《把核心价值观融入国民教育全过程》、《用核心价值观引领思潮凝聚共识》、《大力弘扬社会主义核心价值观》等系列评论文章，有助于民众进一步理解与认同核心价值观。

二、传播先进人物事迹

先进人物是人民群众在学习、工作生活中的榜样，是核心价值观的践行者与先行者，社会正能量的体现者。他们的道德品质和行为方式充分体现了核心价值观的内在要求。《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》提出“新闻媒体要发挥传播社会主流价值的主渠道作用。弘扬主旋律，传播正能量，多联系群众身边事例，多运用大众化语言，在生动活泼的宣传报道中引导人们培育和践行社会主义核心价值观”。[2]新闻媒体应积极传播健康向上的信息、价值观，创造发挥正能量作用的精神文化产品。用先进人物事迹引导民众，使核心价值观渗透到民众的一言一行、一举一动中，将核心价值观从理论层面转变成现实层面。央视《新闻联播》开设“践行核心价值观”专栏；《光明日报》开设“践行社会主义价值观”专栏；北京卫视推出大型访谈节目《好人故事》；中国文明网开展的“中国好人榜”评选活动，衍生出“江苏好人榜”、“辽宁好人榜”等活动，其传播的方式不仅局限于媒体栏目展播，还结合政府部门使用宣传片、公告栏、海报等形式展示好人事迹，彰显传递效应的正能量。媒体还可以利用节假日、宣传日的宣传活动机会，组织事迹原型人物与公众一起参加核心价值观的主题实践活动，结合学校、社团、社区力量进行好人事迹宣讲活动等。

三、创作通俗易懂的新闻作品

核心价值观的基本内容，是经过热烈讨论、积极探索以及反复研究后的概括与提炼，但民众依然存在疑惑。比如，如何认识核心价值观与核心价值体系两者的关系？如何培育与践行核心价值观？为了让民众理解和认同，使核心价值观走向通俗化和生活化，新闻媒体可运用民众易于接受、喜闻乐见的形式，创作出与核心价值观精神实质相符的新闻作品，增强新闻报道的影响力。以广告作品为例，2014年，全国网络公益广告制作中心在大力培育和弘扬核心价值观的时代背景下，以“图说我们的价值观”为主题，已经创作完成的400多件作品将在中国文明网开设的专题中展播。央视从受众的接受程度出发，推出核心价值观公益广告之《传统艺术篇》，采用动画形式向未成年人解读核心价值观的含义。这些作品以简洁明了、通俗易懂、生动形象的方式传播核心价值观。新闻媒体之间及媒体内部之间可以组织和开展以核心价值观新闻宣传为主题的新闻作品评选活动，有助于新闻媒体提高传播能力，提升新闻报道的影响力，使宣传走向更高的层次。2014年8月，上海媒体开展的核心价值观新闻宣传工作交流会，以及国家新闻出版广电总局提出的十举措培育与践行核心价值观，表明新闻媒体正致力于推动核心价值观的大众化建设。

__________

注释：

[1][2]关于培育和践行社会主义核心价值观的意见.人民出版社，2013 （12）.

（作者单位：南京财经大学马克思主义学院）