栏目片头的创作

广播电视的栏目片头又称片头，它的作用是告诉受众这是一个什么类型的节目并营造出节目氛围。一般来说，新闻栏目片头庄重大气，娱乐栏目片头轻松愉快、儿童栏目片头活泼跳跃。片头创作是栏目包装的重要一环，能检验出节目组的基本功力。相当多的时候，栏目定位不错，内容可听可看性也很强，就是因为栏目包装一般或片头缺少提炼，收听收视率大受影响。

一、短而有力，言简意赅

栏目片头语是栏目的宣传语，让受众明白栏目的宗旨、定位和服务对象。片头语最基本的要求是简短，通过简明扼要的文字把一个栏目说得精准明了。央视《焦点访谈》片头语只有5个字“用事实说话”；中国之声的新闻晚高峰板块2个小时，片头语也只有一句话，“央广新闻晚高峰，新闻事中新闻人”。这样的片头语简明精炼，易于记忆和传播。片头语凝聚创作团队的创意和智慧，经过数次的讨论、斟酌，反复推敲、提炼，才能产生。从某种意义上说，片头语设计成功了，栏目也许已成功了一半。湖北之声的《焦点时刻》：冷眼、热心，记录“正在发生的历史”；观察、思考，评点“事实背后的曲直”；聚焦热点，激浊扬清，关注、评说、监督、贴近。几行字、几句话，就把栏目想要表达的内涵说清楚了。上海人民广播电台的《直通990》：声音打开话语空间，广播展示城市百态，汇集声音说客，聚焦新闻前沿。这是一档公益慈善类民生节目，片头语简洁明了。每天13：00—15：00，本不是广播的黄金时间，但《直通990》开播后听众群越来越大，收听率越来越高，好评如潮，很快跻身高收听率栏目之列。

二、富有个性，形象生动

栏目片头的个性要求高，既有语言、文字上的要求，也有栏目定位、节目指向的要求。语言、文字上力求创新、脱俗，陈词滥调务必抛弃，受众滚瓜烂熟的话语再揉进片头里，丝毫不生动。如“总览全球信息，荟萃天下奇闻”、“关注民生，服务到家”，这些放之四海而皆准的语言，无个性可言。片头是栏目的“眼睛”，是节目宗旨、节目风格形象生动的体现，在有限的文字里对栏目要素作出准确表述和无限延伸。2014年初，连云港台故事频率推出一个记述本地发展史的栏目，笔者为栏目设计了这样一个片头语：

“不到100年的时间，盐碱地上树起了一座新兴的城市。一个时代接着一个时代，不断地变更着街市的模样：由低矮到高耸，由稀疏到密集，然后楼群似潽锅一般向四野漫开。

它掩埋了草滩，掩埋了沼泽，掩埋了累累坟场，掩埋了历史的创伤……它永远掩埋不了的是如烟往事中的淡淡的乡愁、淡淡的欢愉和淡淡的忧伤……请听《新浦旧话》。”

栏目一经播出，很快在听众中引起反响。片头宗旨清晰，指向准确。正文里没提新浦但又直指新浦，文字上没说讲古，但又处处散发着讲古的味道。

三、富有张力，提神提气

张力是片头语言由内而外的弹性，有张有弛、跌宕起伏的节奏感。一个好的栏目片头会给人带来情感上的冲击力，为栏目提神提气。片头语虽短，但它必须有思想、有灵魂。片头语求短，但不能被短所束缚，言简意赅，重点在“赅”上，意不赅，言再简也是白搭。有时为了完整地表达栏目的创意，片头语适当长些未尝不可。北京电台有个名栏目，叫《欢乐正前方》，栏目的片头较长，但结构合理，言尽意未尽，充满了张力：京城有二僧，其一庄，其一邪。一日，庄者与邪者曰：“吾欲寻找欢乐，何如？邪者答曰：正合我意，同去同去。”于是庄邪二人携手上路……帮你延伸欢乐的梦想，为你打点欢乐的行囊，给你指明欢乐的方向，与人分享欢乐的时光！众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在——欢乐正前方，facing joy。

片头像一个故事，幽默风趣，舒展流畅，听听片头，栏目已生动地耸立起来。

四、有设计感，追求融合度

片头直接关系栏目的传播力和影响力。片头创作离不开设计感，既要考虑片头要素的融合性，也要考虑片头与栏目风格的融合性。一个栏目从诞生、成长，向成熟的品牌过渡，片头风格、主持风格和栏目风格等要素必须有高度的一致性和交融度。

流淌着韵律、富有美感的片头既能扩大栏目的传播力、增强栏目的标识特质，还能给受众留下更多想象和回味的空间。中国之声《千里共良宵》的片头：“岁月在电波中流淌，人生在音乐中升华。每天午夜时分，《千里共良宵》与您共赴心灵之约，朋友们，在这寂静的子夜时分，让我们一起聆听回荡在我们心弦的旋律，感受人生无尽的滋味，生命中的酸甜苦辣由我与你一同分享。”亲切的问候，真诚的邀请，让人不忍拒绝，欣欣然加入收听行列，与主持人相约，一同徜徉在广播这缘分天空。

片头创作的设计感，应与栏目包装，与频率、频道包装风格尽量吻合。连云港故事频率《伴您散步》栏目片头语是：“有一种幸福是忙里偷闲，品一壶新茶，听雨声飘落，读一本诗集；有一种幸福是早上被鸟儿叫醒，踏着露珠在晨曦中散步……让我们用好听的歌、优美的乐伴您行走，连云港故事频率《伴您散步》。”开始曲的风格和与之相邻的栏目片头风格合拍，营造出了一个轻歌吟唱、余音环绕的收听氛围。这种特意的设计感和刻意追求的融合度，产生了上佳的听觉效果。

好的内容总能不断滋润着栏目片头，好的片头总能统领、规范、引导着鲜活、创新的内容。在多媒体并存的竞争环境中，要想在视听市场占得一席之地，务必在栏目包装和片头创作上多下功夫。

（作者单位：连云港广播电视台故事频率）