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自2006年中国网络视频元年以来，网络视频用了不到10年时间至少抢夺了一半的电视观众。根据中国互联网络信息中心发布的报告，2013年我国网民规模达到5.91亿，其中网络视频用户达到4.28亿。[1]网络视频的产业规模也不容小觑，而且，网络视频的市场影响力也在不断提升。线下渠道的王牌操盘手苏宁在2013年以2.5亿美元入股PPTV，获得了后者44%的股份；作为BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）之一的百度继全资控股爱奇艺之后，又产下“二孩”——百度以3.7亿美元的价格收购了PPS的视频业务，并将后者与爱奇艺合并，一跃成为中国最大的视频平台。就连一直钟情硬件的小米科技也传出投资迅雷看看的消息。诞生于2006年的中国网络视频业，大有超越传统广电产业之势。
一个产业的健康发展需要健全的产业链。目前传统广播电视产业已经形成了由策划、制作、包装、购销、评估等环节构成的链条，并日趋完整。网络视频在国内虽然仅有8年的发展历程，但借助传统广电团队的策划、制作和包装的沉淀以及商业化带来的购销便利，其囊括策划、制作、包装和购销的产业链已经初步形成。然而传统的广电评估体系——收视率和专家评估在网络视频时代犹如虎落平阳：传统意义的收视率只能评估网络视频的传播面，而无法评估其影响力；专家评估也通常聚焦于网络视频个案的艺术价值和产业价值，难以对浩如烟海的网络视频形成整体评估，其评估意见也并不代表网民的实际意见。评估对于文化产业的价值不言而喻——若某一文化产业出现问题，那么评估环节一定难辞其咎。常言道：“以评估促创建。”因此，一套新的科学评估体系和评估方法对于网络视频产业的发展十分必要。
一、调查方法与评估体系
（一）网络视频产业的三个现实
1.多重化的价值。相对于报纸的深沉气、电影的艺术感和电视的娱乐化，网络视频并没有一个明确的价值取向。在热播的网络视频名单中，严肃题材、文艺作品和娱乐元素各有代表。同时，网络视频在国内的兴起也引来“国家队”与商业机构同台竞技。丰富的节目形态与差异化的制作主体使网络视频呈现多重价值——商业网站在追求经济效益的同时兼顾艺术性与娱乐效果，中央和地方网络电视台在实现宣传价值的同时平衡经济收益和文化价值。日渐丰富的网络视频价值取向要求相应的评估体系维度尽可能多样，实现对多重价值的评估。
2.相交融的形态。网络视频由于制作主体的多元化——既有专业团队又有民间力量，其节目形态远比传统广电更加丰富，不同节目形态之间的界限也更加模糊。比如网络视频中有许多以调侃的语气播报社会新闻的节目，其节目形态游走于新闻与娱乐之间；还有一些由网友提供素材、专业编辑团队剪辑的纪实作品，既像一部纪录片，又与新闻专题片神似。网络视频在节目形态上的暧昧与含糊已经宣告其与传统节目形态分类方法的“决裂”，网络视频评估需要新的分类标准。
3.跨媒介的存在。据统计，2013年第四季度，优酷、土豆移动端日均浏览量已经达到3.7亿，相比年初的数据增长了270%，已经超过了PC端。[1]爱奇艺的移动客户端也贡献了超过50%的流量和10%的营收。[1]网络视频不仅完全占领了电脑、平板电脑和手机，而且已经有反客为主向客厅进军的趋势。随着小米盒子、乐视盒子以及一批互联网智能电视的出现，电视便捷地接入互联网已经实现——互联网电视开始取代有线电视。有人将这种网络视频的媒介生态归纳为“一云多屏”。在“一云多屏”的时代，对网络视频的评估也必须考虑到其跨媒介播出的现实，评估指标应能覆盖网络视频的主要播出渠道。
（二）新评估体系须回答的三个问题
1.评估网络视频哪方面的价值？一般认为，影视作品具有五种价值：播出价值、文化价值、娱乐价值、宣传价值、经济价值。[2]以收视率和点击率作为核心指标的评估体系只能对考量节目的经济价值有参考作用，无法评估其他价值。影视作品作为社会运动的重要部分，如十字路口一般连接着政治、经济、文化、社会等各个方面，对其所表现的价值进行综合评估是必要的。因此，有必要探索一套评估体系实现对网络视频的综合评估。
2.如何科学地对网络视频的形态分类？在具体分类前，必须先明确何为网络视频节目。首先，网络视频节目一定不是把传统视听节目照搬到网络上。传统视听节目在世界上有超过百年的发展历史，在中国的发展时间也不算短。根据公开的资料，第一个真正意义的视频网站是YouTube，第一部真正意义的网络视频是土豆网上传的——这是2004年的事情，至今不过10年时间。网络视频的产业规模完全不能与传统视听产业同日而语，同台竞技有违科学的原则。其次，网络视频节目是个广泛的概念，泛指在网络平台上原创的一切视听形态。基于以上两点前提，并参考传统视听节目的分类体系，本文将网络视频节目分为五类：不含动画作品的网络视频栏目（以下简称“视频栏目”），不含动画作品的网络视频节目（以下简称“视频节目”），动画片，微电影，网络剧。
视频栏目是指在2013年形成播出周期且播出周期较短（播出周期不超过一个月）的网络视频作品，如优酷网的《晓说》、爱奇艺的《爱奇艺早班机》、土豆网的《槽神驾到》等。这类作品有相对固定的名称、节目形式、节目主题和播出周期，与传统电视栏目类似。
视频节目是指在2013年未形成播出周期或播出周期超过一个月的网络视频作品，如《CNTV网络春晚》。这类作品的名称、节目形式比较固定，但播出周期不固定或周期较长，甚至可以是单期节目。
动画片是指在网络上播出的动画形式的视频作品，包括单部动画电影、动画剧（如《泡芙小姐》）、动画栏目和动画节目。
微电影是指在网络上播出的以电影手法制作的时长较短（一般不超过30分钟）的影视作品，不在网络平台上播出的此类作品不纳入评估。
网络剧是指在网络上播出的剧集形态的视听作品，时长普遍比传统电视剧短（单集在20分钟左右），符合剧集的基本形态，技术上可以有所突破和创新。非网络首播的此类作品不纳入评估。
3.采用何种指标评估？通过对文化作品评估体系的研究，课题组认为价值既表现在其呈现形式上，也表现在价值所作用的客体上。因此，对价值所作用的客体情况进行考量是评估影视作品多重价值的新方向。课题组提出以“满意度”作为考量价值所作用客体的指标，即评估影视作品综合价值的指标。
“满意”作为一种态度，言行是其表现方式。最常见表达满意的方式就是褒义评价和反复观看，其中褒义评价对评估的价值比反复观看要高。褒义评价作为参考指标也必须建立在一定的评价数量上，即“既叫好又叫座”。因此，课题组将“满意度”细分为评论量、正面评论量和点击量三个子指标。
（三）基于满意度的博雅榜评估体系
1.博雅榜评估体系的逻辑路径
博雅榜评估体系是评估影视作品满意度的新方法。互联网与传统媒体的最大区别在于观众与节目的互动门槛大幅度降低。在前互联网时代，报纸、广播、电影、电视与读者和观众的互动一般通过读者来信和短信留言的方式实现。即使在这种相对落后的环境中，“栏目组收到上万封观众来信”经常见诸报端。在互联网时代，观众与节目沟通的欲望被进一步加强，门槛大幅度降低，关于节目的评价量与评论量呈几何级增长。互联网时代的观众愿意参与节目留言与节目评价——这是博雅榜评估体系的大前提。
留言和评论作为一种表达，其背后是一种特定态度的支撑——既可以是愤怒、批评，也可以是快乐、支持。这些态度可以简化为“满意”“不满意”“中性”三个维度。观众对节目的留言和评价能够反映其满意度——这是博雅榜评估体系的小前提。
结合博雅榜评估体系在逻辑上的大前提和小前提，“博雅榜评估体系通过考量网络观众的节目留言和节目评价可以评估其满意程度”的结论是成立的。
2.博雅榜评估体系的技术路径
博雅榜评估体系共分为五个步骤：筛选节目，分类，技术处理（确定目录，抓取评论，分析文本语义，统计点击量），制表，分析。其中在筛选节目环节，为保证最大限度地获取合法的节目名单，课题组以2013年度国家新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单（截至2013年3月31日）》，组织研究人员在608个具有资质的网站上检索符合要求的网络视频作品，并参考第三方数据（如中国网络视听服务协会的数据）补充作品名单，剔除重复的作品后，最终有近千个网络视频作品纳入统计。
根据评估体系中的分类方案，课题组将近千个网络视频分为网络原创栏目、网络原创节目、微电影、网络剧和动画片五组分别评估。
技术处理是博雅榜评估体系的核心。第一，技术团队结合第三方数据确定网络抓取范围，最终圈定了近200个传媒网站、网络社区和社交网站作为检索目录（Index）。第二，技术团队与分析团队联合确定了每一个节目的关键词库，并由技术团队在系统中输入关键词库获得某一节目的网络评论量（即关注量）。第三，采用成熟的语义分析技术判断获得的海量网络评论文本中褒义评价的数量。第四，通过系统自动累加各类节目在主流视频网站上的点击量。最终形成满意度的数据报表。
在制表环节，通过统计方法将获得的网络评论量、网络好评量和网络点击量进行数据处理，形成百分制的值，得到网络关注度、网络满意度和网络收视指数。将网络关注度和网络满意度按照4∶6的比例加权计算，再将结果与网络收视指数按照7∶3的比例加权计算，得到最终的综合满意度，并以此作为排名和上榜的依据。
最后，在数据分析环节，由北京大学视听传播研究中心研究员完成榜单解读与分析，并预测行业发展趋势。对于提出具体要求的网络视频服务商，可以提供具有针对性的咨询服务（见图1）。
注：图中虚线的功能是解释和说明，实线代表流程与步骤。
图1：网络视频满意度博雅榜技术路径图
二、网络原创栏目榜单分析
（一）榜单综述
图2：网络原创栏目综合满意度前22名
在上榜的22档网络原创栏目中（见图2），10部是商业网站的栏目，只有四川日报网络有限公司的《娱乐访谈》和《我不是吃货》在制作主体身份上略显特殊。20档商业网站的栏目中，6档来自爱奇艺，3档来自优酷，3档来自腾讯，2档来自乐视，3档来自搜狐，1档来自酷狗，1档来自56网，1档来自网易。从诞生时间来看，优酷、土豆、56网属于国内第一代视频网站，爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视属于第二代视频网站。这其中，爱奇艺背靠百度这尊“财神”，在节目购买、自制研发、营销推广方面的努力近3年来有目共睹，在本次榜单中也有体现。尽管土豆的诞生早于优酷，但由于两家公司后期经营业绩的差异，优酷收购土豆成为一艘网络视频航母。虽然优酷土豆目前仍处于“烧钱攒人气”的阶段，但得益于优酷土豆近10年来在制作和渠道上的积累，每年仍有许多优秀的网络视频作品面世。腾讯视频和搜狐视频都有一个不差钱的东家，乐视所坚持的“付费观看”模式使其率先步入盈利时代，三者在两年前的版权大战中大打出手，一掷千金购买电视剧的版权，成为“架在网络上的电视台”，在自制栏目领域发力有限。
从题材上看，文化类栏目有2档（《汉字英雄》、《网易公开课》），社会/网络事件点评类栏目有3档（《话题社》《老友记》《微博江湖》），娱乐点评类栏目有1档（《大鹏嘚吧嘚》），娱乐播报类栏目有3档（《娱乐猛回头》《最娱乐》《时尚爆米花》），娱乐访谈类栏目有7档（《星月坊》《大牌驾到》《名人坊》《娱乐访谈》《乐视star》《我爱大牌》《明星在线》），娱乐真人秀栏目有2档（《浪漫满车》《K歌之王》），生活服务类栏目有3档（《我不是吃货》《爱妆达人》《时尚爆米花》），纪实类栏目有1档（《侣行》）。从相对数量上看，娱乐类栏目占据了13席，超过总数的一半，其中又以娱乐访谈类栏目居多。从制作成本和传播效果来看，娱乐访谈类栏目的制作周期短、成本低，加之受邀嘉宾“晕轮效应”的影响，该类栏目能在制作成本和传播效果上找到平衡。娱乐类栏目的另一制作方向是“向明星栏目靠拢”，搜狐视频的《K歌之王》是一档《中国好声音》的辅助栏目。通过利用《中国好声音》的花絮和线下采访，补充节目内容，与正式播出的节目相呼应。文化类栏目和纪实类栏目等严肃题材相对小众，《汉字英雄》的成功目前仍是个案，相应题材的栏目需要进一步挖掘和开发。《网易公开课》已经是个“老”栏目了，是少数能将公开课这一形式做全、做透、做出彩的。尽管《网易公开课》在榜单上名列第十五位，并不靠前，但作为一档与娱乐毫无关系的网络视频栏目，能取得如此成绩值得褒奖。《侣行》既是一档严肃题材的栏目，也是一档不折不扣的精品栏目——无论从立意、手法还是文化价值看，名列第七位都实至名归。《话题社》《老友记》《微博江湖》属于同一类栏目。这三档栏目中最有推广价值的是《话题社》——选取的话题契合网民心理和时代矛盾，最重要的是《话题社》采用网民拍摄提供素材、编辑剪辑完成作品的模式，是视听作品在网络视频时代制作模式的创新尝试。
（二）满意度指标分析
1.网络关注度分析。网络关注度在最终得分中分量比较重，较高的网络关注度是栏目入榜的第一道门槛。在网络原创栏目榜单中，网络关注度在80分以上的有以下档栏目，分别是《汉字英雄》（94.21分），《浪漫满车》（88.48分）、《我不是吃货》（85.28分）、《爱妆达人》（82.38分）、《最娱乐》（82.01分）、《大牌驾到》（81.88分）、《话题社》（81.63分）。这是原创栏目网络关注度的第一阵营。网络关注度是描述网民对某一栏目发表评论数量的值，得分较高的栏目意味着在网络上收获了相对比较多的评论和留言。第一阵营的几档栏目除了《我不是吃货》外，其他都是老牌商业网站的作品。商业网站由于机制灵活，经济目标更明确，因此在营销和推广领域颇下功夫——提供留言板和讨论社区甚至雇用网络营销公司都是常见的手段。其中的《汉字英雄》因为在爱奇艺和河南卫视同步播出，传播范围更广，线上线下形成互动，关注量位居榜单第一，在综合满意度榜单中也名列前三位。
网络关注度第二阵营的分值分别从68.08分到45.47分不等，与第一阵营差距明显。在第一阵营中，除了《汉字英雄》外，其他为清一色的娱乐栏目。第二阵营中则出现了许多其他题材的栏目，如《侣行》《老友记》等。即使是在综合满意度榜单中力拔头筹的《话题社》，在网络关注度排名中也位于第一阵营之末。娱乐栏目网络关注度也出现了两极分化的现象，关注度高的栏目如《浪漫满车》比关注度低的栏目（如《时尚爆米花》）高出40多分。第一阵营排在最后的娱乐栏目《大牌驾到》也比排在第二阵营第一位的娱乐栏目《娱乐访谈》高出近14分。娱乐栏目轻松幽默的风格以及由内容衍生的话题性使网民更愿意在网络上与之互动，无论是灌水还是有“硬货”的评论，数量都远远超过其他题材。以《微博江湖》和《老友记》为代表的点评类栏目内容很扎实，但栏目结构不够开放，很少给观众留下想象和评论的空间，因此在网络关注度评比中不占优势。《侣行》尽管题材严肃，但其中有大量旅游元素，内容结构也较为开放，能够引起网民观众的共鸣，网民观众也更积极地参与留言评论。
2.网络满意度分析。网络满意度在最终得分中分量最重，通过加权计算还原网络视频的多重价值。网络满意度通过数值描述网民对某一网络视频持褒义评价的相对数量，一定程度上反映了栏目的品牌价值。在网络满意度榜单中，得分在60分以上的有8档栏目，分别是《星月坊》《话题社》《汉字英雄》《名人坊》《浪漫满车》《大牌驾到》《娱乐猛回头》《娱乐访谈》；得分介于30分至60分之间的有8档栏目，分别是《侣行》《乐视star》《大鹏嘚吧嘚》《网易公开课》《我不是吃货》《时尚爆米花》《爱妆达人》《我爱大牌》；得分在30分以下的有6档栏目，分别是《微博江湖》《K歌之王》《老友记》《最娱乐》《星月私房话》《明星在线》，形成明显的三个阵营。相对于两极分化的网络关注度排名，网络满意度排名由于是以网络关注量为分母的相对值，因此最终较为平均的分值分布比较符合统计理论。
在网络满意度第一阵营中，有5档栏目与网络关注度第一阵营重合，重合比例为62.5%，证明这是一批“既叫好又叫座”的栏目。第一阵营的栏目题材也呈现出与网络关注度第一阵营相同的情况：娱乐栏目占半壁江山。前8名中只有《话题社》和《汉字英雄》不属于娱乐栏目，其他6档栏目均属于娱乐栏目。值得注意的是四川日报网络有限公司的《娱乐访谈》位列第一阵营，说明该栏目的制作水准得到网民的认可，这对于传统媒体转型从事网络视频行业是较大的鼓励，对于其他媒体也具有相当的借鉴价值。
第二阵营中的节目题材更为多样，既有纪实类《侣行》，又有娱乐类《大鹏嘚吧嘚》，还有文化类《网易公开课》和生活服务类《爱妆达人》，且比例较为均衡。相对于第一阵营中娱乐栏目一统天下，第二阵营的排名表明并不是所有娱乐栏目都理所应当地获得好评，网络视频并不排斥非娱乐题材的作品。《侣行》的网络满意度尽管没有进入第一阵营，但位于第二阵营之首，反映出此类严肃题材的作品在网络上仍有较大的受众接受空间。
第三阵营中的得分普遍较低，但部分栏目的网络关注度比较高，如《最娱乐》（网络关注度82.01分）。这样的分差显示出该栏目具有一定的人气和市场份额，但这种优势由于缺乏品牌的支持很难长久为继。“叫座不叫好”是一种出卖栏目发展前途的现象，尽管“叫座”充满机遇，但如果不能解决“不叫好”的问题，机遇将付诸东流，甚至会转化为危机。
3.网络播放指数分析。网络播放指数是修正综合满意度的数据，仅能从一个侧面反映网民对某一部网络视频的满意度情况，权值较低。网络播放指数描述的是某一档栏目在主流视频网站网络点击量总和的相对值。在网络播放指数榜单中，各栏目得分从40.16分至100分不等，呈现出两个阵营的态势。网络播放指数分值在60分以上的为第一阵营，共有11档栏目，分别是《微博江湖》《大鹏嘚吧嘚》《老友记》《侣行》《K歌之王》《话题社》《最娱乐》《名人坊》《大牌驾到》《我不是吃货》《明星在线》；分值在40分至60分之间的为第二阵营，共有11档栏目，分别是《娱乐猛回头》《浪漫满车》《星月私房话》《汉字英雄》《乐视star》《星月坊》《娱乐访谈》《我爱大牌》《时尚爆米花》《爱妆达人》《网易公开课》。
比较有意思的是，网络播放指数前5名的栏目在网络关注度和网络满意度排名中均不占优势，有的甚至在后两者的排名中名列末位。如《微博江湖》的网络关注度仅有54.30分（第二阵营），网络满意度仅有24.04分（第三阵营），但在网络播放指数榜单中，《微博江湖》一跃成为状元。《大鹏嘚吧嘚》《老友记》《K歌之王》也是类似的情况。另一方面是网络播放指数排名靠后的栏目并不都是在其他两个子榜单中的落后分子，如《网易公开课》在网络播放指数榜单中名列末位，但在网络关注度榜单和网络满意度榜单中均位于第二阵营。以上两点说明了基于点击量和收视率的调查与基于满意度的调查存在明显的差异——播放量大的不一定是网民满意的，播放量小的不一定是网民完全不满意的。相对于网络关注度更多地反映栏目的话题性，网络播放指数则偏重于反映栏目的观众吸引力。
网络播放指数榜单的前3名由于在该榜单中一跃翻身而具有比较高的分析价值。《微博江湖》《老友记》和《大鹏嘚吧嘚》在网络关注度和网络满意度方面均不出色。正如前文所分析，这3档点评类栏目给观众留下的想象空间并不多，评论余地也不大，导致3档栏目在网络关注度上不占优势。《老友记》创新性的栏目形态值得鼓励，但目前其栏目的策划水准仍有较大的提升空间，网络满意度较低在情理之中。然而以上理由并不能否定这3档栏目具有较强的观众吸引力，相反，由于这3档栏目观点鲜明，选题前沿，《微博江湖》轻松诙谐，《大鹏嘚吧嘚》嘻哈搞怪，《老友记》大牌范儿十足，非常符合网络观众的观影期待，收获了较大的点击量。
（三）行业展望
行业发展空间一：深入挖掘网络原创栏目的媒介特点。如果说微电影和网络剧是传统视听节目形态的网络化包装，那么网络原创栏目就提供了一个打造新型视听节目形态的机会。这个机会来自它继承了互联网“信息共产主义”的大部分基因，表现在更多元的制作力量、更广泛的素材来源、更大规模的传播范围、更容易实现与网民的互动。这四种条件的存在，使网络自制视频节目在内容形态上有了更大的发挥空间。可惜的是，这类能发挥网络媒介独特优势的节目还并不多见，多数节目仍然照搬传统视听节目的内容形态。网络原创栏目至少可以从四方面深挖网络的媒介特征：一是把网络作为素材收集的重要渠道，将记者站开到论坛里，开到微博上；二是对网络话语与社会话语一视同仁，不抵制网络表达的同时坚守话语规范，接地气、接网气又不能丢掉传媒的社会责任；三是善于利用网络跨时间（非线性播出）、跨平台和跨物理空间的优势，创新节目形态，重构观众收看视听作品的方式；四是重视网络平台的互动功能，积极收集与节目相关的网络文本，以网络口碑为基础，创新视听作品的传播力评估体系。
行业发展空间二：大力提升网络原创栏目的质量。在本次榜单中，有一部分作品在制作水平上出现明显的短板。这其中既有主持人表现、镜头语言、节目美工、后期剪辑等技术方面的硬伤，也有题材选择不当、话题挖掘不足、节目素材单一等策划方面的问题。有限的制作经费是制作水平不高的原因之一，但绝不是不可克服的因素。经过科学的编排和策划，加上合格的制作团队，拿出高质量的网络视频自制节目不是问题。
行业发展空间三：做好传统媒体资源的转化与利用。与YouTube不同，我国网络视频自制节目的主力团队不是来自民间，而是来自传统电视行业。尤其是以CNTV为代表的“国家队”进驻网络视频行业后，大批传统电视从业者转行或兼职做网络视频。本次上榜的10档栏目中，《我不是吃货》《娱乐访谈》都可看作是四川日报社这一传统媒体的转型之作，且排名比较靠前。此外，人民网的《一说到底》和CNTV的《记者归来》尽管本次并没有进入榜单，但前者充分发挥报纸在评论题材中的优势，将社会热点轻松诙谐但不落俗套地娓娓道来，后者是利用传统电视素材的“边角料”制作出的一档成规模、有看点的网络视频栏目，也是值得肯定的转型作品。
行业发展空间四：鼓励严肃题材节目的制作和投入。在健康的影视市场环境中，严肃题材既不可能完全占领市场，万马齐喑，也不可能全部被娱乐题材包围，歌舞升平。然而，在国内网络自制视频节目市场上，娱乐栏目，甚至一些制作低劣的娱乐节目大行其道，无人监管；相反，一些严肃题材的栏目，一些本应被关注的社会热点或社会“冰点”，在网络上缺少应有的地位和分量。一个没有娱乐的视频网站是没有市场的，一个没有严肃题材网络栏目的社会是缺少正气的。覆盖全球的YouTube上既有严肃的时政新闻和经济新闻，也不缺少轻松活泼甚至是嬉笑怒骂的娱乐作品。处理好商业与意识形式的关系——尽管两者并不绝对矛盾，鼓励严肃题材节目的制作与投入，既需要行政管理部门和意识形态部门树立科学发展观和大局意识，也需要网络视频服务商不断提高制作水准、策划能力和表达技巧，坚守媒体的责任底线，传播积极能量。
三、原创网络节目榜单分析
（一）榜单综述
一般认为，节目的概念比栏目要广泛，节目泛指一切在荧幕上播出的视听作品，栏目只是其中具有固定播出周期、固定名称、固定节目形态和固定主题的一个类型。本文所指的网络原创节目是狭义的概念，即在网络上播出的、未形成播出周期或播出周期超过一个月的网络视频作品，如《CNTV网络春晚》。这类作品的名称、节目形式比较固定，但播出周期不固定或周期较长，甚至可以是单期节目。从前期收集到的原始待评作品的数量来看，节目的数量明显少于栏目、网络剧、微电影和动画片。因此在最终的网络原创节目榜单中只有6部作品登榜。
在这6部作品中，只有《CNTV网络春晚》一部“国家队”的作品，其他都来自商业网站。在网络原创栏目中大展身手的优酷网和爱奇艺在网络原创节目的榜单中不见了踪影，相反，无缘网络原创栏目榜单的酷6网、土豆网和新浪网则包揽了网络原创节目榜单的前3名。搜狐视频虽然在两个榜单中的表现均不出彩，但能够在两个榜单上均有提名也表明其“广撒网”的内容自制战略意图。酷6网和土豆网的上榜作品已经不仅仅是一部普通意义上的网络视频作品，而是形成品牌的网络线下活动。当众多视频网站纷纷在网络原创栏目领域发力打造一批品牌栏目时，酷6网和土豆网却独辟蹊径各打造了一档品牌节目，其影响力堪称网络影视领域的春晚。《2013瞬间》用3分钟的时间回忆2013年的上百个片段，选题新颖，制作符合标准，但此类节目的深度开发价值和品牌价值值得讨论和评估。《CNTV网络春晚》尽管获得了部分媒体评论者的叫好声，认为《CNTV网络春晚》是中央影视机构贴近网民的一个有益尝试，但实际上《CNTV网络春晚》仍处于网络娱乐节目的探索阶段，许多标准和模式还不够完善，照搬传统广电节目的痕迹明显。《CNTV网络春晚》荣登榜单，其节目创意和节目质量并非主要因素，市场需求才是本次登榜的核心竞争力——网络视频领域的确缺乏一部拥有传统广电时代“春晚”影响力的作品。《好声音英雄谱》作为《中国好声音》的内容补充，其合作形式值得鼓励，但此类节目毕竟不是网络视频的核心竞争力，也并非网络视频发展的主流方向。《瑞丽梦工厂》是《瑞丽》杂志为网络量身定做的一档选秀节目，内容与形式并无特别称道之处，但作为《瑞丽》这一纸质刊物向网络视频进军的先锋军，姿态比成果更重要。
（二）满意度指标分析
1.网络关注度分析
网络关注度榜单中名列前3名的节目在综合满意度榜单中也是前3名，只不过顺序有了微调。综合满意度榜单中排名第三位的《2013瞬间》关注度最高，《土豆映像节》次之，《酷6之夜》名列第三位。较高的网络关注度说明《2013瞬间》这部作品的话题性较强，能够引起人们的讨论。该节目制作的目的也正是如此，通过一个个片段勾起人们对2013年每个瞬间的回忆。《酷6之夜》和《土豆映像节》获得较高的关注度也证明这两档节目在网络话题空间中占有一席之地，成为一档有较高知晓度的作品。《CNTV网络春晚》在综合满意度榜单和网络关注度榜单中的相对位置保持稳定。原先在综合满意度榜单中排名第五位的《瑞丽梦工厂》和排名第四位的《好声音英雄谱》在网络关注度榜单中调换了位置，但绝对分值相差无几。
2.网络满意度分析
在网络满意度榜单中，《酷6之夜》和《土豆映像节》两档商业网站制作的品牌节目分揽第一名和第二名。综合这两档节目在网络关注度榜单中的表现，可以说这两档节目已经形成了一定的网络影响力和网络口碑。在网络关注度榜单中排名第一的《2013瞬间》在网络满意度榜单中跌至倒数第二名，这一显著的差距说明《2013瞬间》尽管在话题性方面开了个好头，但在品牌影响力方面还有很长的路要走。《CNTV网络春晚》在网络满意度榜单中排名第三位，相比综合满意度榜单和网络关注度榜单均前进了一位。《瑞丽梦工厂》排名第四位，《好声音英雄谱》垫底。
3.网络播放指数分析
在网络播放指数榜单中，一向不起眼的《好声音英雄谱》一跃成为第一名。这不得不归功于《中国好声音》热播的带动效应。然而《好声音英雄谱》在网络关注度榜单和网络满意度榜单中不理想的排名也提醒制作方需要在节目质量上多下功夫。在以上3个榜单中斩获颇丰的《酷6之夜》和《土豆映像节》败走麦城，排名分别是第五位和第三位。这两档节目的绝对分差达到了20分，抛开节目质量不谈，酷6网远逊于土豆网的影响力和覆盖面是大分差的重要因素。《CNTV网络春晚》排名第四位，比《酷6之夜》高一位。《瑞丽梦工厂》得分垫底，制作方需要考虑节目形态和与互联网的结合问题。
（三）行业展望
相对于网络原创栏目，网络原创节目带来的品牌影响力有限，且制作成本也并不一定占优势。对于视频网站而言，栏目与节目并不是二选一的选择，而是两个战术要素的搭配。具体而言，发挥网络原创节目的价值有两大策略。
策略一：发挥节目在视听内容生态中的本位价值。在传统广电生态中，栏目与节目是并行不悖的两种内容形式。这一规律并不因为互联网的出现而被打破。栏目好比阵地战，需形成长期的播出机制，细水长流，长线作战，在提升节目质量、创新节目形式的同时还需兼顾成本、素材来源等长期发展的问题。节目好比游击战，应形成短期的号召力与影响力，短期内聚集人气，影响话题，可以忽略长期制作成本和素材来源等问题而专注于节目的质量与形式。两种战术要素须在战略实施中科学配合，发挥各自的价值。从目前的市场情况来看，栏目大受青睐，节目略显冷清。当各家视频网站在栏目这片“红海”争斗时，节目这片“蓝海”则充满机遇。网络原创节目的价值亟待开发。
策略二：用节目打通网络视频观众线上与线下的双重生活。相对于线上的节目制作与播出，线下的活动不确定因素较多，所以少有栏目形成长期的与线下互动的机制。节目作为游击战的能手，不需要考虑与线下的长期互动机制，满足本年度甚至本季度的战略需求即可，在沟通线下方面具有明显的优势。《土豆映像节》已经成为年轻影视制作者的盛会，新生代展现好作品，制片人伸出橄榄枝，土豆网作为主办方和活动平台坐收利好，将当下与未来的好作品收入囊中。这种机制是栏目不可比拟的。
四、网络剧榜单分析
（一）榜单综述
图3：网络剧综合满意度前11名
进入榜单前11名的网络剧涵盖了当下网络剧的几大主要类型：白领生活《嘻哈四重奏》《女人帮妞儿》，休闲娱乐《恶搞配音》《屌丝夫妻》《地球人搞对象指南》，穿越《我为宫狂》和都市恋情《钱多多炼爱记》《我叫郝聪明》《爱啊哎呀我愿意》），其中《亦丰魔幻》比较接近魔术真人秀节目。由图3可以看出，这前11名作品的综合满意度参差不齐，从不足30分到60分有余——综合满意度超过60分的仅有《乐俊凯》一部，低于30分的仅有《地球人搞对象指南》一部，其余网络剧的综合满意度均在30分至60分之间。相较于原创网络栏目和节目、动画片等单元，网络剧的得分普遍偏低。在一些剧集中虽有大牌明星的加盟或者当红网络作家作品的改编，从网络收视指数来看也有较为固定的受众群体，但是最终展示出的结果却不如人意，还有很大的提升空间。
2013年，各大视频网站继续争夺网络剧市场。榜单中的11部作品共出自7家视频网站，其中出自土豆网的有3部（《亦丰魔幻》《爱啊哎呀我愿意》《地球人搞对象指南》），出自搜狐视频的有2部（《乐俊凯》《钱多多炼爱记》），出自乐视网的有2部（《女人帮妞儿第二季》《我叫郝聪明》），优酷网（《嘻哈四重奏》）、腾讯视频（《我为宫狂》）、糖豆网（《屌丝夫妻》）和播视网（《恶搞配音》）各占1部。其中土豆网和优酷网业已完成合并，所以优酷土豆公司共有4部作品进入榜单，占1/3。虽然当下许多网站都在出品网络剧，但网络剧的草根性并不明显，鲜有黑马出现，仍只有实力雄厚的大网站可以产出制作精良、广受欢迎的剧目，资源集中的现象明显。
（二）满意度指标分析
1.网络关注度分析
图4：网络剧前11名网络关注度分析
在“网络关注度”这一指标上，如图4所示，榜单上各个网络剧之间的差异巨大，最受关注的《恶搞配音》为79.78分，而关注度最低的《亦丰魔幻》仅有15.32分，倒数第二的《爱啊哎呀我愿意》为17.9分，其余的网络剧受关注度徘徊在30分至70分之间。其中在60分至70分之间表现良好的有《乐俊凯》《屌丝夫妻》和《钱多多炼爱记》；在50分至60分之间表现尚可的有《嘻哈四重奏》和《我为宫狂》；在40分至50分之间表现平平的有《我叫郝聪明》；在30分至40分之间令人堪忧的有《女人帮妞儿第二季》和《地球人搞对象指南》。
2.网络满意度分析
图5：网络剧前11名网络满意度分析
如图5所示，网络剧的网络满意度与榜单其他单元相比普遍较低，无一冲破60分，且存在巨大的个体差异：排名靠前的《乐俊凯》为58分，《恶搞配音》为52分，《嘻哈四重奏》为40分。排名靠后的《爱啊哎呀我愿意》《地球人搞对象指南》和《钱多多炼爱记》的满意度均为10分。由此可见，国内网络剧的内容生产水平尚有待提高，而其制作思路和表现方式是否体现了平等、共享、集体行动的互联网精神也值得商榷。
3.网络播放指数分析
网络播放指数近似于电视剧的收视率，榜单前11名的差异并不大。除了播放指数偏低的《恶搞配音》和《地球人搞对象指南》以外，其他剧集的播放指数均在70分至90分之间，高于榜单中的其他单元。排在第一位的《嘻哈四重奏》是优酷出品推出的第一部网络剧，于2008年11月上线，是中国第一部观看量达到1亿次的网络剧，具有固定而广泛的点播群体；《女人帮妞儿第二季》因全明星的制作班底和以80后女孩为目标受众的定位使其成为播放指数第二高。所以，尽管网络剧吸引的关注量和打造的满意度并不起眼，但是其作为白领和学生族打发时间的工具，却取到了较高的收视率，赢得了点击量。
（三）行业展望
网络剧是通过网络平台传输的、网络媒介与电视剧嫁接的产物，它是形似电视剧又比电视剧更贴近人们现实生活的艺术形式，是网络与影视艺术相结合的新的艺术形式。网络剧的传播改变了人们的收视习惯，在内容获取、信息消费、影音娱乐等方式上都突破了传统媒体的框架体系。网络剧已经脱离早期恶搞剧、山寨剧的阶段，走向专业自制的阶段，它随着互联网的崛起而产生，在视频网站的兴起和竞争中发展。
网络剧的兴起有其独特的原因和助推力：首先，互联网的发展和便携的多媒体设备的流行为网络剧提供了硬件基础，尤其是智能手机和平板电脑既可以作为接收终端又可以作为拍摄和上传的设备，使得“每个人都是生活的导演”成为现实。其次，获取便捷、观看过程中可操作性强、互动性强等特征为网络剧奠定了受众基础，承袭着互联网精神的网络剧受众在观看剧集时乐于分享、“吐槽”，他们以网络剧作为休闲和消磨时间的方式。从榜单的统计来看，他们虽然对剧目的总体质量不太满意，但是仍会当好忠实观众，为点击量作贡献。再次，广告定制和植入式广告为网络剧的发展提供了经济基础，尽管诟病国内网络剧广告痕迹太明显的声音一直存在，但这同样是网络剧获得早期积累比较有效的方式。
网络剧与传统电视剧相比，其特点在于：第一，即时互动、参与性强，网友既可以在线讨论剧本创作，也可以现场报名参演，实现了自我满足和自我提升，同时为业余编剧、导演和演员提供了机遇；第二，语言风趣幽默、夸张变形、制造笑点和接地气是网络剧崛起时的标签，进入网络剧综合满意度前11名的作品中，几乎全是喜剧作品（《乐俊凯》除外）。除了《乐俊凯》《我为宫狂》《亦丰魔幻》之外，其余8部作品都是立足都市白领等草根阶层的幽默故事，和战争片、宫斗剧、家庭伦理剧充斥的电视屏幕相较，更显亲民。
从行业整体来看，我国的网络剧发展势头迅猛，却有“叫座不叫好”之虞，网民满意度较低，更有学者提出“中国何时才能制作出如美国Netflix获9项艾美奖提名的《纸牌屋》？”之问。这自然需要在国内网络剧自制的混战现实中作出精品，进而促进行业的良性发展，得以与越来越多的海外优秀剧集竞争，这将是一条漫长的道路。网络剧首先应该做到的是行业自律。2014年1月20日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，旨在进一步完善管理，营造文明健康的网络环境，防止内容低俗、格调低下、渲染暴力色情的网络视听节目对社会产生不良影响。这一通知的发布，体现了国家对于网络剧等视听节目的重视，也许可以成为涤荡掉“三俗”剧、山寨剧等不良剧集的契机，净化网络剧市场，使其走上健康、有序的发展道路。
五、微电影榜单分析
（一）榜单综述
进入微电影评比环节的作品共有226部，数量较大。榜单列出了前20名的综合满意度，每部作品得分间差异较大。综合满意度最高的《这一刻，爱吧！2013》达到70.86分，高于原创节目、网络剧和动画片的最高分；但综合满意度最低的《猎音师》为27.31分，在榜单所有单元里给出综合满意度的作品中排名倒数第二位。可见数量庞大的微电影制作质量之良莠不齐。但总体来看，其网民关注度、满意度和播放指数都较高，具有较好的发展态势和前景。
进入榜单前20名的作品题材丰富，亮点比较多，其间出现的问题也为微电影的制作和推广提供了借鉴意义。如吕乐的《一维》就是专业制作团队的微电影作品，其制作手段和剧本选择无可挑剔，艺术形式尤为令人称道，可以成为一种独特的微电影主题。《一维》的成功在微电影产业上留下的疑问是：非专业团队的微电影作品相对于专业团队的作品其优势在何方，究竟该如何发挥这种优势？问题的答案不存在于理论上，只存在于微电影人的探索中。另外，微电影作为一种低审查门槛的艺术形式，为先锋性、艺术性作品的传播提供了渠道资源，这也是微电影的一大作用。又如《玛丽的自然卷世界》，画面风格兼具动画与电影，类型接近国际电影节短片的性质，由于故事较短缺乏延长的必要性与可能性，因此不能称之为严格意义上的微电影，但此类技术与表达上的尝试仍值得鼓励。微电影作为一种低门槛的艺术形态，欢迎各类作品的尝试。作为从草根人群兴起的微电影，需要草根的精神，但不排斥专业的制作。还有明星加盟的《致父亲》，父亲节前正能量的弘扬未能逃离父子情深类作品的既有框架。亲情类尤其是父子类的题材极具张力，但在目前的常规叙事框架中找到新的突破口仍属不易。
从制作主体来看，腾讯视频一家独大，占据了其中的9席（《这一刻，爱吧！2013》《梦想预备生之半熟少女》《流浪33天》《裂缝中的阳光》《这些年一路有你》《从心发现爱》《我的炫彩朋友圈，我的小时代》《田埂上的梦》《因情圆缺2：代理相亲》），接近一半。优酷网占了5席，最早从事互联网短片创作的卢正雨2013年在优酷网推出的“嘻哈三部曲”之《绝世高手》《幽浮目击者》和《婚纱照》皆榜上有名，“美好2013：大师微电影”中吕乐的《一维》和吴念真的《新年头老日子》也得以跻身前20名。中央广播有限公司的《致父亲》和《吊车尾的逆袭》分列综合满意度第六名和第十一名。迅雷看看提供的两部作品为《爱?留?离》和《玛丽的自然卷世界》。土豆网和播视网分别分得1席，上榜作品是《第101次借钱》和《猎音师》。总体来说，微电影作品的基数虽大，但优秀微电影的来源较为集中，产业内的资源分布不平衡。
（二）满意度指标分析
1.网络关注度分析
从图6可以看出，网民关注度区间为20分至90分，差距较大。关注度超过50分的作品有7部，占总量的35%；低于30分的作品有3部，占总量的15%；其余的50%在30分至50分之间浮动。享有最高81.05分网民关注度的《这一刻，爱吧！2013》集结了柯震东、陈柏霖和付辛博等青春偶像，排名第二位的《这些年一路有你》讲述的是父子情与骑行的故事，排名第三位的《从心发现爱》则是借助林依晨和陈柏霖在台剧《我可能不会爱你》的人气制作的新加坡旅游推广短片。这3部作品均来自腾讯视频。决定微电影受关注度的首要因素是明星效应，因为微电影的受众年轻化，所以青春偶像最具号召力；其次是题材是否有足够的话题性，剧情是否有不可预测的反转性。当然，也不排除母体网站的宣传策略和力度所造成的影响。
图6：微电影前20名网络关注度分析
由电影节的成功导演吴念真和吕乐执导的微电影《新年头老日子》和《一维》的网民关注度分别收获了处于平均水平的45.47分和36.1分。任何一种媒介形式，内容总有高雅与大众之分，而主题也总有直白与隐晦的区别。在年轻人主导的网络微电影浪潮中，在网络盛行解构与颠覆的浪潮中，能在网络作品中坚持一种深沉和一种内涵，既需要技术和眼光，也需要做好“不叫座”的准备。
2.网络满意度分析
通过分析图7可知，微电影综合满意度前20名的网民满意度从10分到65分，超过50分的作品共有7部，低于30分的作品有2部，其余11部均在30分至50分之间徘徊。虽然最低值和最高值都偏低，但是总体表现不俗，均值超过原创节目、网络剧和动画片，仅次于原创栏目单元。
没能赢得最高关注度和收视率等的《一维》在满意度中夺取了最高分，表明广大受众认可将微电影作为“严肃艺术”的尝试。关注度和收视率为第一名和第二名的《这一刻，爱吧！2013》在满意度中位列第二名，除了明星效应外，也有其探讨成长和爱情的主题和清新风格的原因。第三名《梦想预备生之半熟少女》报送为微电影，但实际时长为105分钟，不是严格意义上的微电影。观众的欣赏水平也在随着微电影的制作水平增长，不再局限于早期的恶搞、山寨、爆笑，而开始关注影像风格、主题意义和叙事手法。
3.网络播放指数分析
从图8可以看出，微电影综合满意度前20名中，只有2部作品的播放指数即网络收视率超过70分，占10%，均值也处于5个单元中的最低值。究其原因，首先是微电影时长短、单片发行，也就没有类似网络剧或原创栏目的观众黏性；其次是网络上的微电影数量众多，造成了受众群体的分流。播放指数低并不意味着微电影不受欢迎或不具发展潜力。
播放指数与受关注度和满意度没有呈现出必然的正相关关系，在关注度和满意度中均表现平平的《因情圆缺2：代理相亲》拔得头筹，得到74.16分，这部作品来自腾讯视频，主演为王丽坤、李晨和曹炳坤三位影视明星，时长23分钟，剧情具有相当的悬疑性；《这一刻，爱吧！2013》在播放指数中和关注度、满意度共同位列第二名；《梦想预备生之半熟少女》以54.39分的网络收视率排名第三位。
（三）行业展望
“微电影”的概念脱胎于欧洲的“短片”（short
film），在我国于2011年被提出。短短两三年时间内，微电影在网络视频平台竞争的推动下热度一升再升，吸引了知名的影视导演、大腕明星加入其行列，突破了微电影微时长、微制作周期、微投资规模的“三微”特点。但是，微电影作为一种新的艺术传播形式，不受条条框框的束缚，可以用镜头较为自由地表达世界，可以在平板电脑和手机上观看的移动传播特征也受到了网民的喜爱。
2010年年末，在微电影的概念还未普及时，一部《老男孩》就让业界和学界惊呼此类短片会成为“电影产业的新动力”，它大大降低了传统“大电影”的准入和制作门槛，有着深深的草根情怀。《老男孩》上线一周后点击量就突破了500万，成为社交媒体上的讨论热点。此后，短片即微电影的创作数量呈爆炸式增长。
进入2014年，微电影行业的前景仍是市场广阔、竞争激烈，呈现出蓄势待发的势头。纵观目前国内微电影的发展格局，有两大制作发行的方式：一是以做网站起家的视频网站，它们以得天独厚的网络技术实力和已形成的网民规模为大量原创微电影提供平台，同时随着微电影的发展，这些企业渐渐地意识到其潜在的经济价值和品牌市场，逐渐投入资金拍摄制作微电影，进入榜单前20名的腾讯视频、搜狐视频和优酷土豆都是这一类网站；二是资金雄厚的产业资本公司，受到网络经济的诱惑也投入其中，如盛大集团旗下的华影盛世于2011年推出了“你来写，我来演，他来拍”的新型交互性微电影的制作模式，紧扣微电影的本质特点，发挥互联网精神，是对传统电影制作彻底的颠覆和挑战。虽然第二类公司产出的作品尚未进入榜单，但是它们进行的尝试和投入能获得怎样的成绩仍值得期待。
若想使“三微”的微电影独立健康发展，除了和大电影一起迈进大片时代以外，还有第二或第三条道路——拓展用户体验型和多维交互性的微电影。在微电影被嘲笑为“长版广告”时，有人认为微电影要获得经济上的利益，必然要回归“大电影”的艺术制作模式、寻求网络终端之外的播放平台，然而研究者认为这种观点过于局狭，甚至是一厢情愿。在互联网日平均点击率过亿的语境下，微电影恰恰弥补了传统电影的不足，投资小、制作周期短，能够很好地与大众进行实时互动，这都为开创新型的电影模式开辟着前所未有的道路。微电影发展始于普通大众的自娱自乐，其草根性是无法与其割裂开的，这里的草根性具体表现为微电影题材的现实社会性、通俗性和低成本性，这些涵盖了国内微电影的内涵，失去草根性，就意味着失去了广大观众的支持。所以，要发展微电影市场，必然要根据微电影的本质特点，研究适合其自身发展的新型电影模式。强化用户体验的植入不失为策略之一。加强用户体验是企业树立品牌形象，提高产品品质，扩大受众群，留住老用户的商业策略之一。微电影自身短小的特点，无法像传统电影大片那样通过大量的排山倒海的市场推广宣传，准备较长时间制定档期，申请审批，最终再放映。微电影则更具备互联网产品的特点，以电影自身为卖点，通过吸引流量开发其周边产品的模式，实现其经济价值的转换。人与影片的多维互动则是受到了网络游戏多结构、非限制性模式的启发。虚拟现实的交互的网络游戏关卡设计是非限制性的，给玩家许多自主空间，玩家可以在游戏中得到角色扮演的体验，根据不同玩家的个性特征会产生不同的结局，从而形成游戏多结构的特点，这也是游戏吸引玩家之所在。微电影短小，在制作中易于调整，根据观众的意愿设计不同的故事情节发展是能够实现的，通过鼓励观众的加入，提高交互性，从而实现观众的黏性。
六、动画片榜单分析
通过图9观察，动画片榜单中的16部作品综合满意度相差不大，主要集中在30分至70分之间。综合满意度超过60分的作品有3部，包括《泡芙小姐》《十万个冷笑话》和《有妖气漫画》。低于40分的作品有3部，包括《地铁大逃杀》《儿童防拐须知》和《炮炮向前冲》。其余10部动画片作品的综合满意度则集中在40分至60分之间。从综合满意度来看，动画片总体来说高于微电影、网络剧和网络节目，但低于网络栏目，体现出动画片在互联网行业内关注度、满意度及播放指数都相对较高，总体发展趋势较好。
动画片榜单中的16部作品共来自7家视频网站，比较集中。其中来自上海众源网络有限公司（以下简称PPS）的作品（《炮炮向前冲》《死灵编码》《中国风动画》《有妖气漫画》《馒头日记》）和土豆网的作品（《十万个冷笑话》《飞碟说》《撸时代》《啪啪秀》《地铁大逃杀》）最多，分别都是5部。优酷网有2部（《泡芙小姐》《BB象》），爱奇艺（《贝瓦儿歌》）、56网（《纸片战记》）、中传视友（《儿童防拐须知》）、科普网视（《科普动漫》）各1部。而优酷和土豆、爱奇艺和PPS都已经分别完成了合并，虽然仍以两个平台播放，但却是一家公司。目前视频网站行业内存在的网站数量较多，但榜单中的作品来源比较集中。这表明，目前在网络动画片制作和播放领域各视频网站所掌握的资源和能力都较不平衡，差距较大。
综合满意度榜单中的前3名《泡芙小姐》《十万个冷笑话》和《有妖气漫画》都是已经上线多年、制作几季的动画作品，在制作内容、制作水平及运营模式方面都比较成熟。
（二）满意度指标分析
1.网络关注度分析。从关注度指标分析，榜单上的16部动画片之间差距较大，关注度最高的《十万个冷笑话》达到95.3分，而关注度最低的《儿童防拐须知》仅有25.14分。根据关注度可将榜单上的动画片共分为4个梯队：第一梯队的关注度超过80分，除了《十万个冷笑话》之外，还有《泡芙小姐》和《有妖气漫画》。第二梯队即关注度在60分至80分之间，包括《飞碟说》和《啪啪秀》。第三梯队是关注度在40分至60分之间，榜单上的动画片大部分都集中在这一梯队，共有7部，包括《科普动漫》《馒头日记》《贝瓦儿歌》《中国风动画》《撸时代》《纸片战记》和《死灵编码》。第四梯队即关注度低于40分，共有4部，包括《BB象》《地铁大逃杀》《炮炮向前冲》和《儿童防拐须知》。
通过关注度比较，《十万个冷笑话》《泡芙小姐》及《有妖气漫画》等诞生于2011年、2012年的动画片经过几年的发展，在关注度方面仍然遥遥领先。而《飞碟说》和《啪啪秀》虽然都是在2013年才上线的新节目，但也都享有较高的关注度。此外，榜单中关注度超过40分的动画片共有11部，总体关注度水平超过了网络剧、微电影和网络节目，但是不如网络栏目。
2.网络满意度分析。从网络满意度分析，榜单上的16部动画片之间的差距也较大，满意度最高的《科普动漫》达到75分，而满意度最低的《炮炮向前冲》却仅有6分。满意度超过60分的共有3部，包括《科普动漫》《馒头日记》《中国风动画》。满意度在40分至60分之间的有5部，包括《泡芙小姐》《十万个冷笑话》《有妖气漫画》《撸时代》和《BB象》。满意度在20分至40分之间的包括《贝瓦儿歌》《纸片战记》《啪啪秀》《死灵编码》和《地铁大逃杀》5部。满意度低于20分的共有3部，包括《飞碟说》《儿童防拐须知》和《炮炮向前冲》。综合满意度前16名榜单上的动画片满意度差距非常明显，说明目前网络动画片市场上作品在制作内容、制作水平等多方面都良莠不齐，导致满意度差距较大。
但关注度前3名的《十万个冷笑话》《泡芙小姐》《有妖气漫画》及播放指数前3名的《贝瓦儿歌》《泡芙小姐》和《飞碟说》的网络满意度却并没有名列前茅。这可能由于这些动画片虽然以其轻松、幽默等特点获得了较高的关注度和播放指数，但在内涵等方面没有得到网民的广泛认可。而网络满意度最高的3部作品《科普动漫》《馒头日记》和《中国风动画》在内容和形式等方面却各有特点：《科普动漫》以动漫形式介绍科普知识，兼具趣味性和知识性；《馒头日记》是一部温馨风格的少年漫画，情节真挚动人；《中国风动画》采用中国水墨画画风，极其富含中国传统文化韵味。这些特点与亮点使得这几部作品享有较高的网络满意度。
3.网络播放指数分析。通过播放指数表分析，互联网动画片播放指数较高且较为集中，差异不大，除了《贝瓦儿歌》和《泡芙小姐》分别高达90.02分和81.7分之外，播放指数集中在40分至70分之间或刚刚超过70分的，共包括13部作品。而播放指数低于40分的只有《地铁大逃杀》一部作品。相较于微电影、网络剧、网络栏目和网络节目等视频网站上的其他作品形式，动画片的播放指数相对较高，这说明动画片在互联网平台上受到较多受众的关注，其发展具有较为广阔的市场，目前发展态势良好。通过上表观察可以发现，不同的动画作品播放指数比较集中、差异不大，这说明虽然这些动画作品具有不同的形式与内容，但都享有一定范围中的受众，具有比较强的发展前景与潜力。也表明目前互联网动画片的受众范围和层次都比较广泛。
（三）行业展望
近年来，随着国家扶持文化创意产业政策的不断出台与原创动漫产业链的不断成熟，我国的动漫产业保持着较为快速的发展态势。与此同时，随着互联网、平板电脑、智能手机等新媒体的发展，更使中国原创动画展现出旺盛的生命力，并开启了崭新的发展方向。首先，新媒体平台为动画作品提供了一个全新的播放载体，传播速度快、更新快、易于分享，这极大地拓宽了动画作品的收视渠道。其次，互联网平台将动画作品的受众不再仅仅局限于青少年和儿童，而是将大学生、白领等群体都纳入其中，扩大了观众的年龄层和职业范围。再次，互联网平台给予了动画创意人才和作品展示和交流的平台，这使得动漫作品的创作更加多元。总体来看，中国动漫行业、互联网这两个受到国家政策支持的行业相结合，具有非常良好的发展前景。
目前在互联网平台上已经存在了在制作水平和运营方式上都较为成熟的动画作品。例如优酷网和北京互象动画有限公司出品的都市时尚情感动画系列剧《泡芙小姐》，以新颖的方式塑造了一个聪明、时尚、偶尔喜爱叛逆和冒险的双子座浪漫的都市女生形象。这部反映了当下都市人关于情感、心灵、工作、生活、朋友等多个维度的生活状态的动画作品，具有较好的收视率和口碑。
从行业整体来看，网络动画片的发展态势总体很好，在关注量、满意度及播放指数等方面相比较微电影、网络剧等其他形式都有较高的数值。此外，动画作品的制作数量也极大提高，制作内容逐渐扩大，制作水平也有所提高。但相较于动画片行业发展水平较高的美国、日本，我国的网络动画行业在动画内容、质量等方面还存在较大的差距，亟待提升。在内容方面，我国动画片内容同质化现象较为严重，原创内容较少；在技术方面，则存在着交互性差、技术较为落后的问题，这些问题在一定程度上制约了网络动画行业的长远发展。目前各视频网站制作动画的水平和资源分布较为不均匀，在原创人才和创意方面也比较欠缺。
互联网动画行业的发展还面临着巨大的挑战：在互联网时代，受众的观影需求更加多元，品位也日益提高，这就要求我国网络动画片必须加强发展以满足受众的需求，这对于正在建立行业体系的中国动漫业是较为艰巨的任务。同时，美国、日本等已经具有完整成熟的动画产业的国家在互联网时代传播广度和效果都会更好，对中国市场所带来的冲击也会更加强烈。如何提升自身实力，应对激烈的竞争对于中国网络动漫行业的发展是个重要的问题，其发展道路还很长。（作者单位：北京大学视听传播研究中心）
参考文献：
[1]邝新华.多屏战略与小屏时代[J].新周刊，2014（4）.
[2]陆地.电视节目评估体系的创建与创新[J].南方电视学刊，2014（1）.
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